詩詞歌賦中，常以「長亭」代指遠行，由此引發離別的哀愁以及思親念歸之情。
梅堯臣迷離在雨後煙色中，寫下了，「接長亭，迷遠道。堪怨王孫，不記歸期早。」【西廂記】中的一折【長亭送別】，描繪了崔鶯鶯十裏長亭送張生進京趕考的別離場景……
長亭，是如詩如畫的長亭，是隱喻山高水遠的長亭。物換星移，長亭已經慢慢卸下了作為接駁站的歷史重任。但現代的汽車站、火車站、機場，又何嘗不是另一種形式的長亭。
近日，中國銀聯在廣州白雲機場打造了一座詩歌長亭，將離人的思緒融入詩句，通古貫今，檐雨成詩。
中國銀聯打造詩歌長亭
傳播文案文藝範滿滿
中國銀聯詩歌POS機「讓山裏孩子的才華被看見」，是銀聯自2019年延續下來的公益計畫。今年，銀聯延續這個公益IP，攜手@公益組織_是光詩歌，打造了這座詩歌長亭。使用者在銀聯詩歌POS機上捐贈一元錢，即可保存下山區孩子做的詩。
銀聯也為這個活動寫下了一系列頗具詩意的傳播文案，以詩會友，映襯此情此景。
從古至今 這塊土地上
每一個站在離愁裏的人
都是一座長亭
在長亭
人們折柳 踏歌 道別
把一千杯濁酒
灌進同一個韻腳
長亭
李白寫過 柳永醉過
李叔同唱過的
我的長亭
悲歡離合像一場大雨
下了幾千年
我們用幾行詩
給自己造了一個屋檐
哪個中國人不曾到詩的屋檐下
躲過一場
離別的雨啊
思念滴滴嗒嗒
平聲是媽媽
仄聲是爸爸
爸媽離家時
走的那一條路
就是孩子寫下的第一行詩
詩是中國人最輕的行囊
背上一首吧
可抵山高水長
我們知道
在命運的長亭古道走散的人
會在詩裏重逢
以買代捐
深化公益活動參與感
從詩歌長城到詩歌長河，再到詩歌長亭，與活動落地線下的戶外裝置一同煥新的，還有pos機上的詩歌。
讓我們跟隨孩子們寫的小詩，走進他們眼中的世界。
【風和雲】
風是天空中一輛很快的列車
沒有終點站
雷雨則是風的乘客
永遠都不能下車
只能陪風去流浪
【撲來】
當白天的開心與驚訝
堵住了思念
它便會在晚上無聲地撲來
【劈裏啪啦】
爸爸媽媽什麽時候回家
劈啪劈啪
只有柴火在回答
【露珠】
露珠是草的眼淚
但是
堅強的小草
不會讓眼淚掉落
誠然，大山是有形的束縛，它為經濟發展築起圍欄，連帶著衍生出地區發展不平衡、留守兒童等一系列問題；但大山，也是一座無窮的寶藏，它庇佑了萬物生靈在此休養生息，也塑造著人們獨特的觀念體系。
可被大山所隱匿和影響著的，又何止山裏的人。就像讀著這一首首來自山區兒童的小詩，很多人或許不了解「竈火笑，客要來」的民俗，或許也不曾用指尖觸碰過寒露時節，小草上的露珠。
以詩為媒，讓山區兒童的才華乘著詩歌飛出大山，也讓山外的人透過詩句讀懂大山。從公益層面來看，讓活動的受益者與誌願者都能夠獲得更深的參與感，而不限於單純的物資捐贈，這大概就是活動本身超越物質層面的精神內涵。
作為公益廣告的POS機詩歌
打破關於傳播載體的想象力
延續5年的中國銀聯詩歌POS機計畫，如果作為一個公益IP看待，毋庸置疑具有關照社會弱勢群體的價值。但如果作為一場傳播camgaign分析，其創意表現同樣有值得借鑒之處。
一方面，將POS機小票作為呈現詩歌的載體，打破了傳統POS機的功能界限，讓品牌的標誌性符號成為創意核心。印制了山區兒童詩歌的小票，某種意義上，也是彰顯品牌價值觀的活廣告。
暫且不論環保問題，以小票和單據為傳播載體的案例，其實並不少見。
比如，餓了麽就打造過各式各樣的小票展覽，分享那些備註有趣的小票，吸引消費者駐足打卡，在為合作的商家們提供曝光和展示產品的機會的同時，也推動著品牌與使用者的溝通。
圖源：小紅書使用者
還有附著各種行銷資訊的快遞單，甚至是可以線上抽獎的增值稅發票。
對於品牌而言，它們既可能成為行銷資訊的填鴨簿，也能成為從事擴大公益活動影響力的渠道。相應的，對於消費者而言，既可能因為資訊過載而反感，也有可能因為內容切合需求而對品牌形成好感，自發地推動二次傳播。
另一方面，像詩歌長城、長河、長亭這樣的戶外裝置，形式上皆提取自傳統文化的代表性符號，進一步豐富了整場活動的文化內涵。
古有賢人泗水河畔坐而論道，今有遊人長亭駐足鑒詩。這類頗具雅趣的行動，與寫詩、讀詩本身具有一脈相承的詩性。
以詩歌為主題的詩歌長亭，讓往來的旅人中感受文化的魅力，也成為了一個吸引人們駐足、思考和互動的公共空間，透過詩歌，與山區兒童進行精神向度的交流。
作者 | 許伯
