編者按：2022年11月，第一財經記者在南昌探訪了 首屆獨立書店閱讀節 （下稱「書店節」），這是國內第一個由小書店主理人聯合發起的線下圖書市集。
「抱團取暖」一年半，書店節的運作更加成熟了。約10位書店主理人和營運者組成了較為穩定的共創團隊，在南昌、上海、寧波、武漢舉辦了5場以圖書市集為核心的大型文化活動。
線上上，他們與全國各地超百家獨立書店建立連線，成為近50家出版方的新書先發地。去年，書店節攜45家書店與多抓魚、新行思、上海文藝出版社等機構聯合先發新書【夏宇詩集六種加一】，線下書店銷量近4000冊。書店節已成為當前圖書市場上不可忽視的一股新興力量。
這群小書店能攜手走多遠？第一財經到最新一屆書店節的現場看了看。
4月19日~21日，2024書店節在杭州良渚文化中心（下稱「大屋頂」）舉辦，參展商達118家，包括71家書店和20家出版機構。
兩年前，一些書店主理人在大屋頂參加一場市集時，探討了聯合起來的可能性，這被稱為書店節的「序曲」。重歸「初心之地」，眾多書店持續參與，集中力量與上遊的出版方加強合作，並向下遊的讀者推介更多好書。
讓讀者玩夠4個小時
4月的杭州雨水不少，但還沒開始熱。19日中午，書店節剛開幕，第一財經記者就在大屋頂一樓入口碰到了有趣的一幕。
當誌願者向一位女青年介紹門票價格和活動內容時，她的男伴反問：「現在資訊這麽發達，為什麽還看書？還有什麽必要再看紙書？」
一場有71家書店、20家出版機構、28家藝術創作和生活方式展商參與，有5場展覽和17場沙龍，可以喝酒、聊天、刮獎、吃煎餅、喝咖啡，還能遛狗、擼貓的活動，單日票59元值嗎？
來自南昌陸上書店的董晶菁是本屆書店節的策劃統籌，她從過往幾屆尤其是去年的武漢站表現總結，發現讀者在現場全程體驗的停留時間約為3~4個小時。要讓愛好廣泛、信賴社群網路的年輕人願意花這個時間，需要在市集內容上下功夫。
這次書店節安排了3個新玩法。比如「和書店老板喝一杯」，由詩歌年代、阿克梅書店、尤利西斯書店、開閉開詩歌書店等的老板親自為讀者打酒喝，邊喝邊聊文學話題和書店故事。臨海的小酒館「重逢之島」是這個玩法的合作方，他們一直在拍【和書店老板喝一杯】紀錄片，並聯合TASTEROOM風味屋做了一款精釀「HELLO!BOOKSTORE」，在書店節上發售。
圖書元素仍是活動策劃和品牌合作的核心，策劃團隊對過度商業化保持警惕。「寂寞的深度：霍珀的光與人」是紙上造物和陸上書店聯合策劃的小型畫展，展出了霍珀的【自畫像】【海邊房間】【清晨陽光】等9幅畫作。讀者在展覽中也可以讀到上海文藝出版社新書【寂靜的劇場：霍珀畫談】和即將出版的【居於幽暗而仰望光的人：霍珀傳】。
在這屆專設的圖書類展覽區，一進門就能看到近一人高的稻草垛。這些稻草是「種詩的孩子【田野詩班】詩畫展」的道具。【田野詩班】是一個走上2024央視春晚舞台的故事，鄉村小學教師李柏霖7年間帶領孩子們寫詩、畫畫，教他們認識自然、暢想人生。湖南人民出版社的編輯從第一屆起就與書店節建立了聯系，這次把【田野詩班】書中的童詩和畫作都帶來現場。
在【田野詩班】同區的展覽則是這次書店節的「硬菜」之一。15家出版方捐贈了精選新書的樣書，試讀後發小紅書筆記可以領到贈品。鳳凰網讀書頻道則把今年1~3月評選出的推薦書單帶到現場，配有樣書和精心設計的推薦語卡片，不少讀者席地而坐讀起了新書。編輯們把這裏當成對讀者進行「人間觀察」的現場，記者在展區碰到了2024第一財經春季好書【一人公司】的行銷編輯、廣東人民出版社·萬有重力的龔文豪。他一邊觀察讀者，一邊也與同行切磋。
大屋頂一直是一個寵物友好的空間。這次閱讀節延續這個原則，跟上海寵物友好品牌pidan的「絨化街區企劃」合作，推廣【寵物友好地圖】、「貓咪和人共享的春季食譜」等，並在場內設多處寵物友好物料包。不少讀者帶狗入場，金毛的熱情點燃了現場，可惜貓只有一只被擼到很困的布偶。
現場交流仍是最寶貴的
對普通讀者和從事出版行業的專業人士來說，59元的書店節單日票價，含義是不同的。讀者更在意選購和互動體驗，編輯、書店老板則把聚會的魅力視為無可比擬。
圖書編輯、書評人「藤原琉璃君」幫重慶匿名書店主理人莫比看了兩天攤。其間，十年沒見的大學同學攜全家來捧場，順便敘舊。幾個看過他一年多以前直播帶貨的讀者，也認出了他來。
書店觀察者、「書店地圖」創辦者小郁說，一進書店節現場，「i人秒變e人」（MBTI職業性格測試用語，大意指內向的人也會變外向），她與曾聯絡過但還沒見過面的書店主理人「網友奔現」。小郁還從書店節觀察到杭州的書店在增多，「其中有人是曾在書店打工，現在開了自己的書店的」。這與這屆書店節的主題「書店，再生長」很呼應。
上海書店出版社·也人行銷編輯達西也是來客串攤主的，在好幾家書店的攤位上施展「e人」的口才。她告訴第一財經記者，盡管同期在上海、蘇州都有市集、沙龍等活動，但他們的團隊仍靈活排班，派她來書店節感受氛圍、交流資訊。從19日晚上開始，更多編輯從上海趕到杭州。出版品牌明室的行銷編輯曉敏背著新書【歐登傳】【試探黑夜】到現場，碰到達西和另幾位書業同行，馬上興致勃勃地聊了起來。
杭州書友小寒在新開不久的杭州火上書店以誌願者的角色幫忙。她最近逛遍了杭州的獨立書店，認識了好幾位店主，也驚嘆於他們不同的營業風格。火上書店不斷更換位置，在市集、景區等地擺攤，店主真心分享自己喜歡的書，令小寒覺得應該支持。她還有另外一個目標，希望在書店節上結識一些編輯，為家人寫好的一本書稿尋求出版機會。
在沙龍區，第一財經記者見到了北京刺魚書店的主理人李輝和出版品牌「驚奇」的編輯黃建樹。李輝是本屆書店節內容創意組成員，負責沙龍策劃，17場沙龍以他為核心，結合其他成員的想法，邀約嘉賓，確定主題。活動期間，李輝一直在現場駐紮，有時親自做主持。黃建樹告訴記者，他們這個來自武漢的小團隊，只有3個編輯，堅持做自己喜歡的書，也會像「有分身」一樣積極去各地的市集見讀者。那個周末，他們在杭州、武漢、昆明、蘇州參加了四個不同的書展。
在有幾十級台階的沙龍區，作家、譯者、編輯坐在最低處，一排一排的讀者坐在高處。嘉賓身後的水面，風起時會有浪，再後面的草地上不時有風箏和氣球飛起。安藤忠雄的設計，在這裏有一處三角天窗，風雨來去自由。華東師範大學副教授王凡柯講到本雅明的十四行詩時，雨急促地下了一分鐘。也是在這塊水痕邊上，上海文藝出版社·藝文誌出版總監肖卡玫基呼籲讀者一定要去購買正版書，這樣才能讓作者得到應有的報酬。
沙龍區頂端的生活市集，有這次書店節唯一的咖啡攤「三十一」，女店主31歲時在中國美術學院所在的轉塘街道創業，店鋪因此得名。三十一在書店節做了3款特調，都是用書名來命名的——【松島】【橘子不是唯一的水果】和【沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年】。店主告訴記者，在她的店裏有書，也會有定期的觀影會。
董晶菁跟記者談道，在大屋頂，他們能感覺到事情是自然發生的，大家來買買書，看看玻璃窗外的風景，互相有一些讓人覺得舒服的交流，這是他們看重的。
書店節沙龍的壓軸場，是四位多次參加書店節的主理人一起分享開書店的故事。長沙阿克梅書店的胡江濤和武漢又合書舍的肖南，都是與愛人一起開「夫妻店」，孩子從小在書店裏長大。胡江濤說，回看這幾屆書店節，最深的印象之一是新書店層出不窮。當下賣書並不容易，盡管如此，大家對這項事業還是抱以熱情。
「參加書店節，最主要是想和同行們聚在一起，聊一聊各自的近況。如果說書店有什麽好故事，最好的故事都發生在我們同行之間。」胡江濤說。
