最近，56家出版機構聯合聲明不參加某電商平台大促銷，引發社會廣泛關註。
該電商平台提出的促銷方案為全品種圖書價保2折至3折，這意味著出版社每賣一本書不但不賺錢，還有可能賠錢。這份聯合聲明表達了出版機構一直以來對電商平台定價機制的不滿，也掀起一場關於圖書價格戰的討論。
近年來，中國圖書銷量從巔峰時期一路下滑，圖書定價卻連年上漲，顯示出版行業的尷尬處境。伴隨人們閱讀習慣的轉變，低成本電子書、線上閱讀不斷沖擊紙質書銷售。數據顯示，2019年至2023年圖書零售市場中，約三分之一圖書年銷量不足5本。這些鮮有人問津的圖書，定價卻不便宜。有些書定價高是因為版權成本高；有些書由於印刷量較少，導致印制成本增高；還有些書的價格體現在過度裝幀上，畢竟精裝書上架更吸睛，也能為出版社留出更大利潤空間。
電商平台樂於搞價格戰，因為促銷不僅深受消費者歡迎，也能滿足出版社銷量訴求，更能為平台引流獲客。近年來，各大電商平台紛紛面臨流量瓶頸，行銷創意不夠疊加理性消費風潮，價格戰便成為電商平台的重要競爭手段。
出版社也被迫卷入價格戰。起初，為了清庫存、降成本，出版社主動擁抱電商，特別是一些同質化嚴重的書籍，獨特性不足、議價能力弱，更需要流量曝光。隨著電商話語權日益加重，加上頭部主播在價格戰上推波助瀾，出版機構逐漸處於弱勢地位。面對愈演愈烈的價格戰，出版機構實際利潤不斷縮水，為了保證利潤，出版社不得已擡升圖書定價，進一步推動書價從「高」走向「虛高」。
在這場價格戰中，受沖擊最大的可能是實體書店。電商價格戰雖然讓讀者得了實惠，但實體書店的沈浸感仍讓不少讀者流連忘返。比起在大促期間一口氣囤夠半年的「閱讀量」，很多人懷念那份泡在書店一整天不被打擾、臨走時還能順手買走心愛圖書的消費體驗。沒有人願意看見實體書店在價格戰中消亡。
從行業角度說，價格戰或加速洗牌，那些缺乏競爭力的出版機構會被淘汰出局。出版機構需要在價格戰中主動作為，面對讀者的高需求、高期待，要不斷提升自己的內容價值，做強自己的優勢類別，改進圖書的定價機制。
圖書不同於普通商品。在一些國家，當年新書不允許打折，隔年書籍不允許低於八折，還有的國家全力維護實體書店，不讓圖書過多依賴電商等，這些做法都值得參考。不管從何處發力，當務之急是要摒除出版業高定價、低售價亂象，讓書價回歸理性，讓讀者線上上線下都能舒心消費，讓出版社、實體書店和電商平台在良性競爭中實作共贏。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）
