4月23日起，【時尚旅遊】雜誌在微博、抖音、小紅書等平台連續多日釋出封面專題「繁花洛陽」系列圖片、視訊。在龍門石窟，演員佟麗婭身著一襲唐制漢服，站在伊河遊船之上，裙袂隨風飄揚，為觀眾帶來一場視覺盛宴。相關內容一經推出，便引發輿論關註，全網事件相關資訊閱讀總量達1.56億。大河報、大象新聞等30家媒體撰文、轉發報道，累計傳播資訊量約2802條；微博相關話題閱讀總量達3245.8萬；抖音、小紅書、視訊號等短視訊平台總資訊約3996條，相關話題於4月26日登上抖音娛樂榜第7位、全國榜第16位元，累計互動聲量達246.6萬。「這就是唐代漢服嗎」「洛陽與漢服真是絕配」「洛陽牡丹甲天下」等贊嘆聲音不絕。
圖源：時尚旅遊
一、傳播走勢
從資訊分布情況看，從4月23日至4月28日17時，監測期內相關事件的資訊總量約1.14萬條，網民互動聲量為332.6萬，閱讀總量為1.56億，影響力值高達7.05億。其中，微博是主要傳播平台，占比56.46%；視訊占比36.37%；客戶端占比6.67%；微信占比0.26%。
圖:資訊來源占比圖
對相關輿情傳播進行熱詞傳播分析，洛陽（40186 次）、佟麗婭（19090次）、漢服（15508次）、視訊（10578次）、博物館（8955次）位列前五位。
圖:輿情傳播雲詞
對1.14萬條輿情資訊進行情感聚類分析，正面資訊占比達99.32%，輿論場整體呈向好態勢，輿論氛圍良好。
圖：輿情情感分析
從輿情資訊地域分布圖來看，全國多地對【時尚旅遊】釋出的「繁花洛陽」主題照片、視訊保持較高關註度，河南、福建、廣東三省關註度位居全國前三位。
圖：輿情資訊地域分布圖
1、媒體報道
從媒體參與情況看，監測期內各級媒體累計傳播資訊量約2802條，頂端新聞、澎湃新聞、大河報等30家媒體撰文、轉發報道，互動聲量達7.67萬，影響力值達1.34億。
圖：媒體級別分布圖
從微信公眾號文章釋出情況來看，監測期內共釋出文章41篇，總閱讀量超50萬。其中，洛陽旅遊【剛剛，佟麗婭來洛陽拍漢服大片！】閱讀量達10萬；洛陽網【董宇輝、佟麗婭，來洛陽了！】閱讀量達7.7萬；陪玩時光【好玩不輸北京，佟麗婭帶火的這座寶藏古城，她拖4個娃也要去！逛展、賞花、穿漢服，本地人都點贊】閱讀量達4.5萬；龍門石窟景區【適配度拉滿！佟麗婭來龍門拍時尚大片了！】閱讀量達1.6萬。
2. 社交平台
從微博平台來看，相關資訊總量為3124條，互動聲量超40萬，話題閱讀總量達3245.8萬。「佟麗婭尋美神都洛陽」「佟麗婭夜遊龍門石窟」等話題分別登上同城熱榜第1位、旅遊熱榜第6位，並多次沖上全國熱榜即時熱點。
圖：微博話題釋出情況圖
3. 短視訊平台
綜合抖音、快手、視訊號、頭條、小紅書、B站、西瓜視訊等平台資訊發現，監測期內短視訊平台累計傳播資訊量約3996條，互動聲量達246.6萬。抖音是輿情傳播的主要渠道，「跟著佟麗婭遊洛陽」等話題沖上娛樂榜第7位、全國榜第16位元，即時線上觀看人數達50.6萬；視訊號平台，洛視訊、河南日報、老賈播報等帳號轉發相關視訊，總觀看量破百萬，轉發、點贊、評論總量達2.73萬；小紅書平台，時尚旅遊相關博文總觀看量超40萬，轉發、點贊、評論總量近1萬。
圖：抖音話題釋出情況圖
二、媒體評論
洛陽網 報道，佟麗婭在龍門石窟拍攝時，所穿的漢服樣式流行於武周時期。在洛陽博物館的「華夏衣冠系列展——時裳·武則天」展中，有與佟麗婭「同款不同色」的漢服，即漢服形制相同，但上衣的紋樣與配色不同。佟麗婭的發型雙環髻也與洛陽頗有淵源。雙環髻流行於唐、宋時期，通常將女子頭發分成兩股，用絲絳束成環形，高聳於頭頂或頭兩側。在洛陽博物館裏，一組出土於孟津送莊西頭村的唐彩繪雙髻女舞俑，便是此發型。 網易新聞 撰文稱贊，這組漢服大片將洛陽的古韻展現得淋漓盡致。在這組照片中，我們可以看到古色古香的建築矗立，繁花似錦的園林綻放，以及充滿生活氣息的市井小巷，仿佛讓人穿越回了那個充滿傳奇色彩的古代世界。
三、網民觀點
對事件相關話題的網路評論進行梳理、匯總後發現：34.23%的網民贊嘆身著漢服、牡丹環繞的佟麗婭令人驚艷，認為中式審美才是真正的頂流；26.35%的網民認為，近來佟麗婭、董宇輝等諸多明星「紮堆」，洛陽旅遊有出圈之勢，表示自己也想去一探究竟；22.78%的網民認為，這組照片中的漢服與中式妝容古典韻味十足，將洛陽十三朝古都的人文氣質展現得淋漓盡致；10.45%的網民認為，這組照片中，漢服與發髻古意滿滿，形制嚴密，稱贊出品方十分用心；6.19%的網民認為，這組照片之所以出圈爆火，是因為其從主題、人物、取景到服飾都恰當好處，值得同行借鑒學習。
圖：網民觀點分布圖
四、觀察評析
近年來，時尚行業在助推中式審美回歸浪潮中扮演了重要角色，「新中式」「馬面裙」「簪花」......種種極具代表性的中式元素紛紛登上各大時尚雜誌封面，傳遞出傳統與現代相融合的時尚理念。近日，【時尚旅遊】封面專題「繁花洛陽」系列圖片、視訊刷爆網路，演員佟麗婭身著唐制漢服，頭頂雙環髻，在牡丹環繞中展現洛陽古韻，備受網友贊譽。
值得註意的是，【時尚旅遊】在傳播中華優秀傳統文化方面做出了不少亮眼成績，其原創IP「數位龍門2023」「漢服回潮20周年」屢屢出圈。2023年，在【國家地理·旅行者】雜誌年度旅行榜單「全球最美目的地」中，【時尚旅遊】作為中文版權合作方，推薦「龍門石窟」成為唯一上榜的中國目的地。2023年十一「最長黃金周」前後，【時尚旅遊】以十三朝古都西安作為主要目的地，邀請羅雲熙作為推廣大使，圍繞古都文化、漢服旅拍、非遺傳承、美學傳播等，讓人們感受到漢服與中國文化之美，相關話題全網總曝光量破2億。
縱觀【時尚旅遊】成功行銷案例發現：一方面，腳踏實地挖掘傳統文化內涵是其制勝之道。此次的封面專題「繁花洛陽」，出品方專門邀請服飾復原指導專家，依據洛陽博物館「華夏衣冠系列展——時裳·武則天」展覽設計演員服裝，采用的發型雙環髻同樣出自洛陽博物館的唐彩繪雙髻女舞俑，可謂十分用心。另一方面，全平台、多維度宣發是其出圈要訣。綜合來看，【時尚旅遊】在微博、微信、抖音、小紅書等主流社交平台聯動矩陣帳號轉發，並聯合河南站及本地大V進行全面傳播支持。可見，此次破圈並非偶然發生，而是用心所致，希望未來有更多、更優質的作品出現，展示中華民族的傳統服飾之美，同時也能夠推動漢服文化的進一步發展和傳承。（中國文化傳媒集團研究院）
責編：武玥
