每年冬季，羽絨服都是社交平台熱議的焦點。最近，「國產羽絨服賣到7000元」、「羽絨服何時賣到五位數的」等話題登上熱搜。
面對不斷走高的羽絨服價格，年輕人開始「整頓」防寒服市場，軍大衣、花棉襖成為學校裏的流行穿搭，部份大學生甚至整班團購，調侃道：「不是羽絨服買不起，而是平替更有價效比」。
國貨如何走好高端化的路？
羽絨服真的變貴了嗎？
新華社在微博上釋出的一項調查顯示，8.4萬人中有近80%的人認為目前羽絨服的售價偏貴，超出了自身預算。
從數據上，也確實看到了羽絨服價格在逐年上漲。中華全國商業資訊中心數據顯示，2015年到2020年間，中國羽絨服均價從438元升到656元，其中大型防寒服的價格突破1000元，2000元以上的占比接近70%。
談及近期羽絨服價格「高攀不起」的原因，行業專家認為，一是受到原料鴨絨和鵝絨價格上漲的影響，品牌服裝采用鵝絨填充也進一步提高了羽絨服的成本；二是從2022年起，新的羽絨服裝標準對羽絨品質要求提高了，原料端的采購成本隨之增加。
去年4月1日，羽絨服裝行業新國標正式實施，與以往舊國標最大的區別在於，產品規格中的「含絨量」修改為「絨子含量」，對羽絨服填充物的要求更加嚴格，在推動羽絨服品質上升的同時，也讓制造商的原料成本支出上升。比如，以親民、平價定位的鴨鴨，在去年開始推出千元級產品。鴨鴨官方對此解釋稱：並不是單純漲價，而是將產品填充物由鴨絨改為鵝絨，成本因此增長50%。
當然，國產羽絨服漲價，除了原材料成本不斷上漲因素外，還離不開羽絨服廠商們主動謀求高端化的布局。
近年來，隨著中國經濟水平的提高，人均可支配收入的增加，越來越多的品牌發力中高端市場，試圖以此尋求突破。以智慧型手機、新能源汽車為代表的國產品牌陸續推出高端產品，走出了一條自主品牌向上拓展的可行途徑。
但從某種程度上來說，高端化也像是一把雙刃劍，而近期羽絨服「貴」上熱搜的事件，也側面顯示出國貨羽絨服品牌走高端化路線仍面臨不少挑戰。隨著中國經濟水平的提高，人均可支配收入的增加，越來越多的品牌發力中高端市場，試圖以此尋求突破。但部份消費者對於高價國貨的認知度與信任度尚存有疑慮，要想打破「國貨=廉價」的刻板印象，必須讓消費者切實感受到產品的「物有所值」，從制造研發與設計創新上多下功夫。
事實上，高端化是國貨實作品牌升級的必經之路。在此背景下，如何實作國貨高端化已經成為中國品牌的共同議題。而值得一提的是，經過市場考驗和時間沈澱，已經有「先行者」作出了示範。
在中國品牌的高端化之路上，中國家電無疑是一個值得關註的行業樣本。2022年，國產家電產量規模占全球份額接近六成，貿易規模占全球份額超過30%，各大國際電子展會也被國貨家電們輪番打卡，國產家電在世界高端市場的話語權也在不斷增加。
我們也將順著中國家電的品牌升級之路，為國產羽絨服找出一條切實可行的品牌高端化途徑。
想要「揚帆」，先得學會「造船」
從無到有，從篳路藍縷到趕超國際品牌，中國家電品牌的高端化之路，做對了什麽？
想要揚起品牌的帆，先得造好產品的船。構建品牌核心競爭力的核心，在於不斷創新與最佳化的產品。
以家電行業中的康佳集團為例，43年來，康佳集團一直專註於做家電產品制造，相關專利申請量也突破了8000+件，龐大的「專利池」、成熟的生產供應鏈體系，幾十年的品質、技術、服務、口碑的沈澱，才是沖擊高端化的關鍵。
從傳統電視到ME柚OS跨生態智慧場景屏電視，從滾筒式洗衣機到臻彩智慧洗護家庭套裝，康佳所追求的高端，是順應市場需求，在技術和功能上尋求突破，真正意義上打造出高端產品。而產品，才是品牌最終的競爭力。
另一方面，消費者對本土高端品牌的認知構建，也是需要經過一段時間以及市場的考驗。一個由高端品牌創造的產品，不能光是「夠好用」，還得透過獨特的工業設計語言，去雕琢、豐富它的設計維度和美學內涵。
2023年，康佳推出臻彩智慧自投放洗衣機、A6 Pro Series 高檔Mini LED TV等多款創新型高端產品，並與義大利著名設計公司Italdesign簽訂戰略合作，雙方在產品外觀和內部結構及軟體開發等系列設計上展開合作，為消費者創造美妙生活。
講到這裏，我們也能找到一個較為確切的答案，國產羽絨服的崛起前景依然光明，但羅馬不是一日建成，國產品牌的高端化之路也是一個持續、漫長的故事。在消費環境趨於理性的當下，「國貨們」也更要學會耐心，在講好品牌故事的同時，用產品贏得消費者的認可。
本文源自：金融界資訊
