前幾年，如果要問奢侈品市場最大的特點是什麽？那一定是漲價，就在我們以為奢侈品就是這麽有恃無恐的時候，奢侈品打折潮卻出乎意料的來了，範思哲平均5折，巴黎世家打6折，奢侈品這是真的賣不動了嗎？
一、奢侈品集體打折？
據每日經濟新聞的報道，奢侈品電商日子不好過，最新倒下的是Yoox Net-A-Porter。
有訊息稱作為Yoox Net-A-Porter中國營運方的風茂貿易（上海）有限公司執行長吳雅婷於6月13日向員工宣布公司即將解散。另一訊息則稱，Yoox Net-A-Porter中國線上業務將持續到2025年3月。多個入駐且目前仍在Yoox Net-A-Porter進行銷售的中國設計師品牌向界面新聞確認該訊息屬實，並稱已經收到自2025春夏系列開始將不再下單的信件——該系列通常在2024年9月釋出，隨後到2025年春季3月上市。
這是銷售表現不佳和庫存堆積的表現。整個奢侈品行業都進入到了折扣時代。Burberry、範思哲、Valentino和紀梵希等奢侈品牌近期均開啟折扣活動，其中範思哲的平均折扣振幅從2023年的40%提升到了2024年的50%。
二、奢侈品真的賣不動了？
隨著全球經濟環境的微妙變化，奢侈品行業正經歷一場前所未有的考驗。範思哲平均五折、巴黎世家打六折的現象，不僅預示著高端消費領域的波動，更是市場情緒、消費者行為和全球經濟趨勢的直接反映，那我們到底該如何看待這件事呢？
首先，長久以來，奢侈品行業被視為經濟的晴雨表，其表現往往滯後於宏觀經濟環境的變化。在經濟繁榮期，消費者信心高漲，對高端消費的追求也隨之增強，奢侈品市場因此水漲船高，成為經濟增長的亮麗名片。然而，這一晴雨表的功能並非即時反饋，它更多體現在長期趨勢中。當市場短期波動時，奢侈品由於其稀缺性和象征性價值，價格和銷量相對穩定；但若市場預期持續下行，奢侈品消費的縮減便成為必然。範思哲與巴黎世家的大振幅折扣，正是長期經濟預期轉弱後，市場需求減少的直接體現。這表明市場對於未來收入增長的信心不足，消費者趨於保守，減少非必需品的支出，奢侈品首當其沖。
其次，奢侈品市場的繁榮曾得益於兩個主要群體：一是傳統歐美市場的「老錢」階層，他們對奢侈品牌有著深厚的情感基礎和傳承需求；二是新興經濟體崛起帶來的新富階層，他們的消費欲望強烈，對奢侈品抱有極大的興趣。然而，近年來，歐美經濟增速放緩，傳統消費群體趨於理性，加之年輕一代對奢侈品的消費觀念變化，這部份市場的需求有所降溫。同時，新興經濟體面臨經濟增長放緩、國際貿易摩擦和內部結構調整，新富階層的消費能力受到影響。兩方面因素共同作用，使得奢侈品行業失去了重要的增長動力。
第三，在奢侈品市場的壓力之下，一個顯著特征是市場兩極分化的加劇。一方面，輕奢品牌由於價格區間更接近大眾消費，受經濟波動的影響更為直接，面臨更大的銷售壓力。打折促銷成為它們吸引顧客、消化庫存的主要手段，範思哲等品牌的大規模折扣活動便是例證。另一方面，頂級奢侈品（頂奢）品牌因其獨特性、不可替代性和品牌忠誠度較高，受影響程度相對較小。這些品牌往往能更好地維持價格穩定，甚至在特定市場繼續增長，顯示出其品牌力和產品價值的獨特韌性。
第四，盡管奢侈品被賦予了超乎尋常的文化、藝術和社會地位價值，但歸根結底，它仍是一種商品，其銷售狀況無疑是市場發展的一面鏡子。當前的折扣潮不僅反映出短期內市場需求的疲軟，也預示著行業結構的調整和消費模式的變化。隨著數位化轉型加速，奢侈品品牌如何利用線上渠道、社交媒體和個人化服務來吸引年輕消費者，成為應對挑戰的關鍵。
