因為黃金價格大漲，「銀行賣金飾」被送上熱搜。單位同事也是天天議論要不要買點黃金。黃金，作為金融工具，既有儲藏價值，又有保值功能，還能在一定程度內流通。
現在銀行也參與到金飾的銷售，背後的玄機是，有消費者發現，相較於傳統金店，銀行出售的金手鐲等黃金飾品價效比更高，不僅價格更親民，銀行的背書讓其純度標準同樣值得信賴。對了，最關鍵的是品牌背書，那塊銀行的招牌，跟金店相比，可能有更高的可信度。
甚至此前也聽說過某知名超市也在賣黃金，因為這家超市品牌非常牛，他們賣黃金吸引了幾十公裏外的客戶，相比之下，當地的金店生意並不好，據說是因為此前某金店賣了假黃金。
經過調查發現，目前的確有工行、招行、建行、民生、興業等多家銀行在手機銀行貴金屬或黃金專區上線多品類金質飾品，包括金條、金幣、手鐲、項鏈、吊墜等。對比來看，銀行的金飾售價對比線下金店確實存在一定優勢，且在品類上，也不遜色。
比如，在招商銀行的app上，一款招行金招福傳家古法手鐲重30克，3月4日每件標價17091元，均價為569.70元/克。這幾年，黃金價格一直在上漲，處於高位區間。不過，黃金首飾能否成為像金條這樣容易變現的避險資產，還存在不確定因素。
黃金價格持續上漲反映了市場對避險資產需求上升。與金條相比，黃金首飾在價格上確實存在一定的溢價，但隨著黃金價格上漲，這種差距逐漸縮小。因此，黃金首飾目前可以被視為避險資產的合理選擇之一。但如果黃金價格出現較大震蕩，還是投資金條更穩妥，且更容易在流通市場上進行快速交易。
以往只賣投資金條、金章、金幣等產品的銀行，如今也開始賣起金手鐲、金豆豆、金瓜子、金元寶等黃金首飾，這說明銀行的轉型非常快，市場經濟，靈活多樣，只要不違法，只要有錢賺，賣啥都可以。銀行在消費者心目中享有較高的信譽度，也擁有售賣黃金的合法授權證，因此其黃金產品更容易贏得消費者的信任。銀行賣金飾，背後也是出於盈利考量。
此外，銀行網點覆蓋廣泛，方便消費者購買。銀行還能夠將黃金飾品銷售與金融服務整合，相互促進，提高吸引客戶的能力。
