「這天，應該把所有男的腿平均鋸斷10cm。」近日，一段婦女節文案出現在名為「燙旗艦店」的售賣女鞋的網店，招致不少批評的聲音。有網友發現，這家網店還曾使用過「女人的腳才是性器官」文案。28日，網店客服人員回應，文案已經調整，並對此致歉。對於記者提出的其它問題，客服人員均只是致歉，未作詳細解釋。
鋸斷腿的表述，本身就有恐怖暴力色彩，而且有明顯的挑撥性別對立、煽動仇恨、違背社會良好風尚的意味，對於此類廣告，市場監督管理部門可依據廣告法處以罰款。具體依據是【廣告法】第五十七條，可處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準檔、一年內不受理其廣告審查申請。
這家店的微博，這樣的奇葩文案還不止一個。比如：
「為了成為一名間諜，她練了八年的高跟鞋。
「見鬼比見人容易多了。」（ps:中元節文案）
男女問題在網路上本身就是比較激烈的話題，正規企業在宣傳上能規避就規避，傳播勇氣，正義，獨特的美，為收獲長久穩定的互聯網流量。
但是有句話「在互聯網時代壞名聲也比沒名聲要好」乍聽起來還有一種，寧願遺臭萬年也不要籍籍無名，不願做枯草朽木。所以該店不惜挑起這種有爭議的話題，從而增長自己的粉絲量和知名度。
其次這也反映了當今媒介的一種現象：媒介內容女性化。
越來越多的媒體在女性化內容的浪潮中崛起，這當中曾經最成功的是咪蒙，她本人是一個非常經典的案例，透過鼓勵女人無限任性，宣揚男人應該無條件對女人好，咪蒙最終成為一個每條廣告80萬、年收入過億的大號。
類似咪蒙這樣的媒體帳號其實很多，只是文風各有不同，就不一一列舉了。
總之，女性使用者是媒體市場上的一塊大肥肉。
首先強大的女性流量先是塑造了明星偶像行業。其次就是直播行業，直播是互聯網近幾年來最大的風口，薇婭和李佳琦賺錢的速度比火箭還快。直播這種媒介需要快速激發使用者情緒然後搶購，特別適合銷售低成本高利潤的產品，這基本上是一種完全面向女性的商業模式。
媒介內容女性化，是一個不可逆轉的趨勢，最終，女性使用者以龐大的流量塑造了所有媒體內容風格，形成特有的消費現象。
所以這些品牌之所以不斷討好女性，實際上是一種促進女性消費，收割女性的套路。
但殊不知在過度消費女性時，不僅達不到預期效果，更容易引起女性的反感。目前該品牌已道歉並重新配圖。
