（快消品訊） 近日，多家知名美妝品牌宣布調價，其中包括雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂和LVMH等集團旗下的品牌。 據歐萊雅集團表示，此次調價是正常的市場策略調整。 雅詩蘭黛集團表示，產品定價的調整綜合考慮了多個因素，包括原材料價格、營運成本和運輸倉儲費用等。 他們會定期評估產品的建議零售價，並根據需要進行必要的調整。
【快消品】了解到，根據目前網路上流傳的產品資訊，一些高端品牌的產品也有了漲價。例如，赫蓮娜的綠寶瓶強韌修護精萃液漲價60元至1380元，嬌蘭的帝王之水古龍水（鎏金典藏版）的價格上漲高達4千多元，最終價格為15960元。香奈兒的一號山茶花面霜漲價50元至990元，一號山茶花精華液漲價100元至1880元。雅詩蘭黛旗下品牌海藍之謎的經典面霜漲價60元至3160元，精粹水漲價50元至1460元。其他品牌的漲幅也不高，總體在7%到10%之間。
據不完全統計，包括歐萊雅、雅詩蘭黛和LVMH等三大集團旗下品牌在2024年年初共有20個外資美妝品牌宣布漲價。 實際上，大牌美妝在春節前後進行一年一度的漲價已經成為慣例。就像奢侈品牌每年春季漲價一樣，高端美妝品牌也有保持自身定位的意識，會針對競爭對手的價格帶進行調整。在美妝行業整體復蘇不如預期的情況下，品牌需要在存量市場中尋找利潤空間。另外，漲價也為品牌在之後的促銷打折活動中留下了余地。
除了節假日透過漲價來提高銷量和銷售額以外，成本上升也是國際美妝品牌漲價的原因之一，這包括受新冠疫情影響和通貨膨脹等因素帶來的成本上漲。品牌方表示，營運成本、運輸倉儲費用和匯率變動等因素是他們考慮調整零售價的直接原因。
然而， 漲價並不一定能帶來明顯的業績增長。漲價雖然可以提高短期利潤率，但對消費者而言也可能帶來抵觸情緒 。品牌需要平衡短期效益和消費者心理之間的利弊，尤其是在市場復蘇不如預期的情況下。
2024年初，歐萊雅和雅詩蘭黛兩大美妝巨頭釋出了過去一年的財報。歐萊雅集團在北亞地區未實作增長，雅詩蘭黛則開始了裁員計劃。其中，受到代購受阻和高端美妝市場低迷的影響較大。
