隨著冬季的到來，各種冬裝紛紛上市，冬裝中售價最高的恐怕就數羽絨服了，尤其是近年來隨著人們的生活水平不斷提升，穿上一件體驗感極佳的羽絨服成為當下人們在冬季聊得最多的話題之一.
於是在這樣的環境下，各個品牌的羽絨服的售價也隨之攀升，有些甚至上千元，但仍然熱銷。
然而也有不少人表示:「不是羽絨服買不起，而是不想買怎麽貴的」，甚至一些大學生自發將軍大衣和花棉襖作為自己冬季穿搭，費盡心思把這些自認為醜的傳統衣服搭配的時尚潮流起來。
這股風氣迅速傳開後，這群大學生穿著軍大衣的視訊也收獲了200萬贊開始遍布網路。
這股風潮的出現不僅降低了冬季穿搭的成本，同時也風靡全國，難得的是這些大學生甚至還親手制作出了數百件軍大衣進行銷售，這些軍大衣外觀時尚且物美價廉，銷量瞬間上增，成為當下市場中，競爭力十足的存在。
軍大衣為何能夠翻紅?
許多網友在了解了這群大學生穿著軍大衣的視訊後紛紛表示:「我也要擁有一件!」
要知道當下流行的秋冬服裝中，羽絨服均價就已經從2015年的438元上升至2020年的656元，同比增長率為50.4%，這一數據足以證明如今越來越多的人願意為價效比相同卻體驗更佳的羽絨服埋單。
然而在這樣的態勢下，銷量卻迎來了市場上的另一股強敵，那就是被忽視已久的軍大衣。
要知道在很多人的印象中，那種寬松且長長笨笨重重的軍絨衣不知道是在什麽年代流行的東西，如今早已經被人遺忘。
因此，對於當下年輕一代而言，甚至連見都沒見過，更不用說穿過了，而根據某網進行的數據，軍大衣雖然被很多年輕人視為「醜衣服」，可銷量卻出乎意料地好，單品銷量峰值都達到了1萬+以上，其價格大多在40-100之間波動。
可見只要有合適的時機，總會受到青睞，而就在銷量「翻紅」的同時，軍大衣還占據了冬裝銷售排行榜第tiao 的位置。
在2017年這股潮流剛剛萌芽時，軍大衣的銷量僅為5.1萬件，而在2020年這組數位上升至10.5萬件，同比2019年增長達到了181.2%。
這代表著啥?
顯然如今已經沒有人覺得軍大衣是「醜衣服」了，反而覺得這是一種時尚，同時也降低了許多人的經濟支出，而且還有那些親手制作的大學生們，他們將「醜衣服」打造成頂流，由此可見，未來校園風格可能會變得愈加多元化。
舊衣復興 營造文化認同感。
眾所周知，大學校園成為一種獨特風格，其最大特征就是追求個人化，而今款式更新換代極為迅速，因此，如果一定要追溯源頭，那應該就是2016年青島海洋大學出現的第一件風靡校園的軍大衣。
而海洋大學是一所新建院校，其風格還是較為獨特，在全國範圍內進行名聲並不算太大的學校，但是，就這樣一所知名度並不能算太高的學校，在它們「自娛自樂」的情況下，卻帶動起全國高校蝴蝶效應式傳播。
如洪水猛獸般肆意擴散，帶動全國高校學生加入隊伍中來，自發穿起自家學校制作的單品，並且用各種小花樣進行搭配，同時上傳社交平台，在社交平台上留言曬圖。
形成了一種新的時尚潮流，有時尚研究機構對其進行研究將其稱之為「舊衣復興」現象，並且認為這種文化會長期存在於未來服裝發展的趨勢中。
其實，這股浪潮主要是受校園文化影響，透過前面提到青島海洋大學先發兄弟院校跟風效仿，但與此同時，還有一部份受全民環保意識提升影響，因為破舊軍大衣價格又物美價廉。
因此大量買入和舊衣翻新，有時甚至只是將內膽取出進行重新搭配，就煥然一新，這種處理方式受到了年輕消費者青睞，同時搭配使用，讓他們感受到其中樂趣，從而提升審美，也是在踐行環保理念。
更有研究辨識儀器表明，新開的二手商店交易額已經達到600多億，在2021年雙十一購物節期間，新款羽絨服還未上市，二手殿堂已經先行一步，終於將新購物節引爆。
春節更受青睞 年輕消費者更註重價效比。
許多網友推測，假如正是因為大學生們將自己的舊款式軍大衣拿出來使用，甚至進行改裝，從而煥然一新，這種低碳環保又兼具個人化的特征，將會成為新的主流趨勢，更何況無論是抑或羊羔毛外套，又或者時下流行的花棉襖，都全方位展現著這種復古風潮。
其使用效果已經超越了以往所用的羊毛外套，同時超高的價效比也彌補了許多人追求新穎，還能展現個人化需求，這種要求直接影響到了今年雙十一期間的角式服飾表現，在二手商場票選出的服裝榜單中，在前六名中占據四席，這一數據是否足以讓各個品牌意識到問題，然後及時調整未來的發展方向?
根據個人調查結果顯示，中國每年的12月份至次年3月份是最冷凍的時候，因此每年的雙11銷售數據大振幅提升，也讓各個品牌商享受到大量營收。
傳統上來看，每年冬天買羽絨服是最受歡迎的商品類別之一，這本就是不言而喻，人們根據季節來選擇合適的商品，既符合大眾心理，又能夠讓商家實作價值最大化，可現在卻發生了違和感極強的現象，讓每個人都處於尷尬局面。
有市場研究機構對其進行原因分析認定可能是年輕消費者面臨經濟壓力，同時也有研究機構認為是中國古老傳統影響。
這個說法有一定道理，因為春節在中國傳統文化中的地位舉足輕重，而且過年期間穿新衣服是自古延續下來的習俗，又或者增加一些年味，所以這一習俗是否會改變?
並不能確定。
所以比較來看，這也就在一定程度上影響到其他時尚羽絨服銷售情況，但即使如此，同比去年增長181.2%也是出乎意料。
筆者認為
曾經具有特殊意義的東西在經過歲月輪回後，再次被賦予新的生命，他們不再是從前的小兵小卒，而逐漸變成民間傳說中的英雄，在戰場上肆意揮灑汗水和勇氣。
他們是歷史，是文化，他們更是象征，因此無論對於品牌商，還是消費者而言，新舊交替都是勢必發生之事，只需尊重這些變化即可。
