隨著巴黎奧運會腳步臨近，體育消費熱度持續攀升，全民運動風靡各個城市，從傳統的足球、籃球、遊泳，到騎行、漿板、攀巖等小眾運動持續被啟用，夏日消費活力展露無遺。
受到今年眾多高規格體育賽事的影響，大眾對戶外運動產品的整體需求上升，運動品類消費高速增長。特賣電商平台唯品會數據顯示，在暑假消費疊加奧運效應的帶動下，近期越野跑鞋、速幹T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。在運動消費中，知名品牌尤其受到歡迎，New Balance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。
運動熱潮的帶動下，電商平台圍繞運動戶外開展了一系列的促銷活動。唯品會將於7月26日早10點開啟「唯品運動節」，活動精選高品質、高知名度的夏季熱銷運動大牌，圍繞城市運動、戶外運動、室內健身三個場景，覆蓋使用者從入門、進階到專業各個階段的消費需求。活動期間，全場商品將低至1折。此外，諸多賽事同款服飾備受消費者關註。
值得一提的是，「奧運經濟」同樣激發了家電、零食、保健等行業的消費活力，不少消費者為了營造更好的觀賽氛圍，紛紛入手最新款觀影裝置、零食酒水等商品，還有的消費者選擇購入保健養生、防曬等產品作為科學運動的補充裝備。
【運動戶外消費者營運白皮書】顯示，預計到2025年，運動戶外用品的消費市場規模將以雙位數復合增長率持續擴大，接近6000億元。業內人士表示，擁有千億市場的戶外運動用品將迎來更激烈的市場競爭，電商平台和品牌需進一步深耕垂直細分領域，向消費者提供高品質、低折扣的商品，滿足消費者對於品質消費的需求。
