【引言】
「十幾萬的手表呢，嘿，打電話、計步功能居然都沒有？」中國消費者小李滿臉都是詫異，心說這可不成，得換塊智慧型手錶才行。
另一邊呢，瑞士那些制表的大佬們可算是沈不住氣嘍：「市場的需求一個勁兒下滑，不減產可不行嘍！」
2024年啊，瑞士那些奢侈手表的銷量「唰」地就大幅下跌了。咋回事呢？中國的消費者啊，都一股腦兒地把錢砸到智慧型手錶上去了。嘿，我就尋思著，奢侈品那光環還能頂得住多久呢？
【十幾萬的表不能打電話？】
你有沒有過這種時候呢？花十幾萬買了塊瑞士表，嘿，那心裏可美透了！手腕子一擡起來呀，剎那間就覺著自個兒離「成功人士」又近了不老少呢。
可緊接著，朋友就問你了：「這表能打電話不？能計步不？」你心裏「咯噔」一下，這才反應過來，這塊漂亮的機械表啊，除了能看看時間和日期，就再沒別的功能嘍。
這還不算最糟的呢，更讓人難為情的是，旁邊那朋友舉起來一塊智慧型手錶，就那表啊，幾百元都不到。然後他就在那兒現場演示開了，說這表能測心率，簡訊也能看，電話也能接，還帶著GPS呢。這時候你心裏就忍不住犯嘀咕了，我這花了十幾萬，到底值不值當的啊？
嘿，就這事兒啊，在如今的中國市場上可不少見呢。瑞士產的機械表啊，以前那可是財富和地位的招牌。一塊表動不動就好幾十萬，戴著那可就是身份高貴的標誌啊。
嘿，智慧型手錶慢慢普及開來以後啊，大家就瞅見了，花老多錢去買一塊就只能看看時間的手表，這好像咋算都不是一筆劃得來的買賣嘍。特別是那些年輕的消費者，他們心裏想啊，手表這玩意兒，不光得長得好看，還得功能一大堆才行呢。這麽一來啊，瑞士那些傳統手表可就有點尬住了。
數據擺在那兒呢，智慧型手錶一下子崛起了，這對中低端的瑞士手表沖擊可太嚴重了，就像一陣龍卷風掃過小村莊似的。
2016年的時候啊，瑞士手表和智慧型手錶的銷量那可是咬得死死的，瑞士手表賣出去2500萬支，智慧型手錶也不含糊，賣了2200萬支呢。嘿，可等到2022年就不一樣嘍，全球智慧型手錶跟打了雞血似的，銷量一下子沖破9000萬支。再看瑞士腕表呢，就像霜打的茄子，萎縮得只剩1580萬支了。那些中低端的瑞士手表啊，都快被智慧型手錶給逼得沒地兒待了，就像被趕到「墻角」的小老鼠一樣。
這不得讓人琢磨琢磨，瑞士傳統制表業那光環還能頂多久呢？要知道啊，對現代的消費者來講，手表可不單單是個配飾了，那還是科技發展的標誌呢。十幾萬的手表，既不能計步，又不能打電話，這讓新生代的消費者咋能樂意掏錢呢？
【減產？瑞士大佬終於坐不住了】
瑞士制表的那些大佬們，瞅著市場需求一天比一天疲軟，這下可坐不住嘍。歷峰集團董事會的主席Johann Rupert啊，在最近的股東大會上那是直言不諱，直接就喊：「咱得減產！」這聽著咋有點危機公關的味兒呢？不過呢，這還真是瑞士表業應對眼前這困境的一個法子。
您得知道啊，瑞士制表業那可是風光了好些年，一路高歌猛進的，可現如今啊，正撞上一個「轉折點」呢。瑞士制表工業聯合會有數據表明，2024年的頭7個月，瑞士手表出口量同比那是降了2.4%啊，再看大中華區，需求更是「唰」地一下下滑了21.4%呢。這下滑可不是某個牌子的事兒，整個行業都這樣，沒一個能跑得了的。
歷峰集團在瑞士制表業那可算是個大巨頭，手底下攥著卡地亞、萬國表、江詩丹頓好些個奢侈品牌子呢。前幾年啊，瑞士手表的銷量就跟小孩的臉似的，一會兒晴一會兒雨，可總體上呢，一直是往上增長的。
2023年的時候，瑞士手表出口額達到了267.41億瑞郎，這折合成人民幣大概是2168億元呢，一下子就創下了歷史最高紀錄。可您知道嗎？瑞士手表這行背後啊，偷偷藏著老大的隱憂嘍。
智慧型手錶冒出來搗亂，全球經濟又放緩，這倆事兒一攪和，瑞士制表業那些大佬們算是明白過來了，再一個勁兒地傻擴張生產，那可就行不通嘍。
在他們眼裏，讓品牌老是稀缺著，靠減產來保住高端手表那「獨一無二的價值」，這可是當下最管用的招兒。瑞士手表打根兒上就是奢侈品，講究的是「身份」和「象征」的事兒，所以啊，得控制著產量，不能讓市場給飽和嘍，這樣才能保住奢侈品那種獨特的地位。
哼，減產可不能就覺得能啥都不管，安心睡大覺了。你瞧啊，市場需求一個勁兒地往下滑也就罷了，匯率還來回波動呢，再加上消費者的消費觀念也變了，這麽一來，瑞士制表業的日子可就不那麽舒坦嘍。
瑞士法郎兌美元的匯率啊，一個勁兒地往高處跑，這可把瑞士手表給坑苦嘍，成本壓力那是蹭蹭往上漲啊。得嘞，這多出來的成本最後還得讓消費者兜著，搞得那些高端品牌又得漲價嘍。
另外啊，智慧型手錶越來越普及嘍，好多年輕的消費者啊，都開始偏愛那種功能強還價格親民的智慧型手錶啦。
瑞士手表在中低端市場，被這趨勢整得都快沒道兒走啦。高端市場呢，雖說還有些需求，可明擺著，這塊蛋糕不像以前那麽大嘍。
【中國制造VS瑞士制造，誰才是贏家？】
一說到瑞士手表呀，那就得嘮嘮咱中國制造的崛起了。老長時間了，瑞士手表憑著那精湛的手藝和高端的檔次，在全球奢侈手表這塊兒占了老大一片地盤了。可隨著中國制造業跟開了掛似的一個勁兒猛發展，瑞士手表那種「就我自個兒獨大」的地位啊，正遭遇著從來都沒碰見過的挑戰呢。
想當年啊，中國制造就跟「廉價產品」畫等號呢，可到了現在，這老掉牙的看法早就沒影了。中國已經搖身一變成了全世界最大的手表制造和出口的地兒，一年出口的手表量差不多能到7億塊，這在全球市場裏占的份額足足有80%呢。
特別是深圳呢，這可是被叫做「世界工廠」的地兒啊，一下子就崛起來，變成全球手表制造的要緊基地了，能造出老多高品質的手表嘍。
讓瑞士制表業壓力更大的是，中國的鐘表產業可不是光在中低端市場代工生產就完事兒了。這幾年啊，好些個自主品牌都冒出頭來了，技術水平蹭蹭往上漲，在某些地方都快趕上瑞士手表的水平了。
特別是在走時準不準這類關鍵的地方，中國手表的表現跟瑞士手表那可是不相上下啦。
那瑞士手表在高端市場可還穩穩占著領先地位呢。咋說呢，手表這玩意兒可不單是個計時的東西，那也是文化和歷史的一種象征啊。
在這事兒上啊，瑞士手表的牌子那可老值錢了，誰也替代不了。那些牛氣哄哄的瑞士大牌，就像百達翡麗、勞麗仕啥的，憑著上百年的老底兒和超厲害的手藝，照樣能把好多追求奢華、想顯擺身份的消費者迷得五迷三道的。
嘿，您知道嗎？中國制造這一下子崛起了，可把瑞士制表業弄得不得不重新瞅瞅全球市場這大盤子是個啥格局了。中國制造啊，早就不想光在世界上當個「代工廠」了，人家現在朝著高端市場就沖過去了，就好比深圳那塊兒的鐘表產業似的，正透過鼓搗技術搞創新，再加上打造自己的品牌，一點一點地把和瑞士手表的差距給縮小嘍。
中瑞制造較上勁了，到最後誰能贏呢？嗨，這答案可沒那麽簡單喲。
嗨，在高端那塊兒呢，瑞士手表啊，保準還得端著它那稀缺性和奢侈品的架子呢。可到了中低端這地兒呀，智慧型手錶和咱中國制造的手表那是要接著把自個兒的市場份額往大了擴呀。這倆呢，各占各的地盤兒，就這麽較著勁兒又各自稱霸呢。
這年月，啥都充滿變數。瑞士手表呢，以前那可是高高在上的主兒。可現如今啊，智慧型手錶冒出來了，中國制造也崛起了，這一下，傳統奢侈品行業，特別是瑞士手表，就覺得壓力山大，以前可從沒經受過這麽大的壓力。
中國的消費者呀，慢慢地不再當那「冤大頭」嘍，看手表的功能和價值的時候，那眼光可理性多了。對瑞士制表業來講呢，減產也許就是個開頭兒，在智慧化這股大潮裏，怎麽把傳統手表的核心價值守住，這才是他們碰上的最大的難事兒呢。
