推出No Boundaries
在消費趨勢日益年輕化的今天，全球零售巨頭沃爾瑪緊跟潮流，以全新的姿態進軍年輕消費者市場。
日前，沃爾瑪釋出了一則重磅訊息，稱 重新推出其自有時尚品牌No Boundaries ，旨在以更延長尚、多元的產品線滿足年輕消費者的需求。具體來看，該品牌系列 將於7月16日正式上線實體店和 Walmart.com，共有130件單品 ，涵蓋女裝、內衣、男裝、鞋子和配飾。
沃爾瑪重新推出時尚品牌 圖源：Walmart
此次No Boundaries品牌的煥新，沃爾瑪可謂下足了功夫。
首先，在產品設計上， 沃爾瑪聘請了一支擁有多年為Z世代客戶打造產品經驗的專業設計師團隊。 這一團隊深入研究年輕消費者的審美趨勢和購物習慣，將時尚元素與實用性相結合，打造出一系列充滿個性和創意的產品。
其次，No Boundaries品牌還 推出了眾多價格親民的時尚單品。其中，80%的商品零售價低於15美元，部份T恤、露臍裝和短褲等單品更是低至5美元左右。這一策略無疑將大大增加產品的市場競爭力，吸引更多預算有限的年輕消費者。
價格親民 圖源：Walmart
為了盡可能快地擦亮自家招牌， 沃爾瑪將行銷重點放在了社交媒體平台上，計劃透過TikTok、Roblox和Instagram等社媒巨頭進行大力推廣 。特別是在Roblox平台上，沃爾瑪將透過虛擬購物體驗的方式，讓年輕消費者在遊戲中就能購買到No Boundaries的虛擬商品，進一步拉近與消費者的距離。
時尚品類大有商機
環視全球消費市場，我們其實可以明顯看到，隨著全球化的深入發展和消費者需求的日益多樣化，時尚品類在跨境電商領域展現出巨大的發展潛力。從服飾、鞋履到配飾、箱包，時尚品類的跨境電商不僅為消費者帶來了更多選擇，也為賣家們提供了廣闊的市場空間。
此前，一份來自CoherentMi釋出的研究報告顯示， 2023年，亞洲時尚電商市場的總規模預計達到5210億美元，這一數位到2030年有望增至9850億美元 ，在這七年的時間裏，該領域的市場規模將以9.5%的復合年增長率不斷擴大。
亞洲時尚電商市場規模 圖源：Fashionating World
無獨有偶，這樣的趨勢在其他市場主體也有所體現。在Inc42釋出的【2024年第一季度印度電商狀況報告】中，印度電商市場正在迅速崛起，其中， 印度時尚電商市場得到了顯著增長，其市場規模預計到2030年將超過1120億美元。
在這樣強勁的市場需求的推動下，不少專註於時尚品類領域的玩家得到了滋養，在跨境舞台上大放異彩。
比如說，南韓時尚電商Musinsa得益於時尚市場的穩定增長就拿下了喜人戰績，據其官方財報數據顯示，2023財年，Musinsa的總銷售額將近7.33億美元 ，同比去年暴漲40%。再比如說，業內頗有名氣的 Coupang從2020年7月起，使用其自有時尚品牌（PB Fashion）的消費者數量在短短3年內暴漲334%，幾乎增加了4倍。
Musinsa 2023財年總銷售額 圖源：prnewswire
可以肯定的是，在消費者需求驅動、品牌國際化趨勢和供應鏈最佳化與整合的共同作用下，時尚品類跨境電商市場將持續保持快速增長。不過，在跨境電商賽道上，時尚品類的競爭激烈程度向來居於前列，正所謂「挑戰與機遇並存」。跨境玩家們切記不可盲目跟風，畢竟適合別人的不一定適合自己。
作者 | 月涯
