北方氣溫驟降，棉衣成了人們禦寒的首選裝備。
天冷了，老媽就給在十八線老家小城裏住的姐姐打視訊電話，讓記得加衣服，可老姐正生著氣呢。
這段時間被上初中正式進入叛逆期的女兒給氣著了，因為不讓女兒看手機，把手機給收了，小姑娘一生氣把老姐剛買的羽絨服給剪了。讓老姐心痛的不行，正準備收拾我外甥女呢。
我也忙勸老姐，幾百塊錢的羽絨服，犯不著跟孩子置氣，再讓我哥給買件唄。
老姐心疼的說，你是不去逛商場，波司登的都2000塊以上了，還有個7000多的，可漂亮了，喜歡的不行，就是買不起。
我聽到這國產羽絨服都賣到7000塊了。
果然前段時間，那句網路熱梗：「還是軍大衣更有價效比」事出有因。
今年真讓人意想不到，原本已經結束大眾視野的軍大衣和花棉襖，卻以出其不意的方式重登冬衣舞台。
這幾天，東北大學生集體穿著軍大衣、花棉襖上課的視訊在網路上火出了圈。
並引發網友們紛紛點贊留言給予正面支持。
還讓「軍大衣更有價效比」成為了網路熱梗，一時間人人盡知軍大衣。
連我家上一年級的六歲小子，都整天吵著讓給他買小孩穿的軍大衣，要去學校給同學「顯擺顯擺」。
從「最土」到「最潮」，時尚的輪回總是讓人看不懂，但所有人都心知肚明，這只不過是新一代年輕人對資本的抗爭而已。
1.迷惘：資本讓我們買什麽，什麽就會貴
所有人都深有感觸。
從國家的層面上看，這麽多年以來，在國際上，中國就是這樣，只要中國需要什麽、進口什麽，什麽就會很貴很貴，遠遠超過物品自身的價值；而中國賣什麽，去出口什麽，什麽就是很便宜，又遠遠低於物品自有價值。
而這一切，並不是單純受市場供求關系的影響，更多的是美歐等一批西方資本主義國家主導的定價體系在故意壓制、壓榨中國。
從市場的層面來看更是如此。
資本天生就是逐利的，它不以價值為導向，而以利潤最大化為目的。
所以，越是實用、越是價效比高的商品，越被資本雪藏。
想想我們小時候用的那麽多物美價廉的產品，都已經被資本的力量所打敗，而結束了歷史舞台。
如今，資本已經完成了對消費者的教育，就像喬斯布所說的，你們不知道自己想要什麽，讓我來告訴你想要的。
2.瘋狂：什麽越貴，我們就會越買
越貴越買，這是什麽心態？
經濟學中有個很有名的現象，叫做「凡勃倫效應」，說的是「消費者對一種商品需求的程度會因其標價較高而不是較低而增加」，它反映的是人們進行揮霍性消費的心理願望。
具體來說，凡勃倫效應下的消費目的並不僅僅是為了獲得直接的物質滿足與享受，而在更大程度上是為了獲得一種社會心理上的滿足。
如同2015年股市牛市時，就是因為股價在漲、大盤在漲，似乎隨便買一只股票就能賺到錢，所以大家都去追高，結果是越追越高，最後牛市一過，多少人血本無歸。
再如2021年前的樓市，所以都相信房價永遠不會降，把房子當投資品去炒，結果到頂之後，就是一瀉千裏。
3.清醒：商品回歸本質內容，才是我們真正需要的
很慶幸，從軍大衣、花棉襖火出圈能看到新一代的消費者的觀念已經變了。
他們更加註重對於實用性和價效比的追求，關註物品的實際使用價值，而不是去追求品牌的名氣和高昂的價格。
他們更加註重了理性消費，不再盲目跟風。
所以，軍大衣、花棉襖火出圈在當下有著極其重要的意義，表明中國的消費市場和消費者的理念已經逐步走向了成熟，更加追求商品的價值，讓高品質消費成為了新的趨勢。
