來源：中國商界雜誌社
進入夏季，戶外野趣占領大眾的休閑時光。徒步旅行、露營野餐、騎行出遊……人們以花式的戶外活動，盡可能與大自然親密接觸。溯溪運動也在近兩年夏季開始流行，並帶火了溯溪鞋市場。
艷陽高照，溯溪鞋是清涼水邊運動的必穿裝備；傾盆大雨，溯溪鞋又可成為都市人的「功能型雨鞋」。除了戶外效能外，溯溪鞋在時尚圈也掀起了一股潮流趨勢。其以何種魅力風靡於社交媒體？今年夏季市場的情況又有何不同？
小眾溯溪「出圈」帶火溯溪鞋
第三方數據平台顯示，截至目前，話題#戶外溯溪、#溯溪、#我的溯溪體驗在小紅書上已有近4.6億總瀏覽量，話題#戶外溯溪在近30日的筆記增量達3917條。在與溯溪相關的「旅遊出行」話題中，有關「地名＋溯溪」的討論最多，如#北京溯溪、#廣東溯溪好去處、#深圳溯溪等。
「溯溪是近年來才出圈的小眾運動，起源於歐洲，後來逐漸風靡至亞洲和國內。」經驗豐富的戶外活動組織者松哥對記者表示，溯溪運動需要擁有登山、攀巖、露營等多種技能，比普通的戶外運動更需要專業度。夏日裏，不少家長願意讓孩子報團參加溯溪，在都市人、年輕人群體中也開始風靡這項潮流運動。
松哥表示，有些溯溪裝備會由組織方提供，但溯溪鞋則需要自己購買。專業的溯溪鞋可以在溪水中行走，具有透氣性、防水性和防滑性的特點，溯溪「戶外玩家」越專業，購買溯溪鞋的檔次越高。
事實上，溯溪鞋的穿著場景並不限於溯溪運動。近日，全國各地進入雨季，「江浙滬朋友們出門的樣子」戳中了網友的「笑點」。常在暴雨中穿行，「腳下穿什麽」最受關註。在網友的討論中，雨季穿鞋分為「兩派」，雨靴、馬丁靴等包裹住腳部不被淋濕的是其一，洞洞鞋、溯溪鞋等方便排水的鞋款是其二。
在時尚圈，溯溪鞋已成為繼洞洞鞋後的又一「醜鞋」代表。憑借廣泛流行的「醜萌」時尚及適用多元場景的高超效能，溯溪鞋已掀起一陣購買熱潮。
「今年職場穿搭的精髓是‘越醜越好’，溯溪鞋更是在‘醜’中增添了戶外野生的輕盈感。」消費者王女士對記者表示，溯溪鞋也是一種「山系穿搭」，穿在腳上走進辦公樓，能感受到「詩與遠方」。
需要關註的是，戶外愛好者、運動潮流達人對於戶外裝備需求的提升，已推動溯溪鞋這一細分品類的消費趨勢持續攀升。據天貓平台釋出的【2024運動戶外行業春夏趨勢】，今年以來，戶外鞋服中溯溪鞋表現出較大的消費潛力，天貓平台成交金額同比增長75%，成交筆數同比增長超120%。隨著戶外運動持續升溫，溯溪、潛水和公路騎行有望成為今年夏天最受關註的戶外運動。
特色「山系醜鞋」吸引品牌不斷加碼
炎炎熱浪，潺潺小溪，結伴親朋好友溯流而上，一邊拍照一邊收獲一份「夏日清涼」。記者在社交平台上看到，很多遊客熱情分享自己的溯溪指南與沿途美照，也不乏一些消費評價，其中提及頻次最多的是率先打入國內市場的專業溯溪鞋品牌Keen。
Keen是來源於美國的人氣戶外休閑鞋品牌，此前主要以代購渠道走俏國內市場，山系「醜鞋」的時尚潮流令其看到了中國市場的潛力。今年1月，Keen在上海環貿iapm開設品牌中國官方首店，5月又在北京朝陽合生匯開設了門店。
在北京門店內，記者看到設計獨特、款式豐富的溯溪鞋被擺放在展台上，新穎的外觀奇特吸睛，一雙鞋價格在1000元左右。據門店銷售人員介紹，店內的很多溯溪鞋是男女同款，Keen的溯溪鞋憑借「醜萌」的造型在小紅書平台十分「出圈」，其產品在「6·18」電商大促時期也不打折。
除了Keen外，迪卡儂作為戶外全能型「選手」，也未在溯溪鞋市場掉隊。松哥對記者表示，溯溪活動的參與者以穿著迪卡儂品牌的溯溪鞋居多，此外，駱駝、探路者、Jeep也是常見的品牌。
此前，溯溪鞋主要躋身於戶外運動品牌中，而今年春夏，更多體育品牌如安踏、李寧也增加了該品類的銷售，溯溪鞋甚至「破圈」邁入百麗（Belle）等時尚鞋履品牌。在運動品牌市場，溯溪鞋主要以涉水效能為宣傳點。
記者了解到，目前在溯溪鞋市場，低價格段有迪卡儂、駱駝、Jeep、探路者、安踏、李寧等品牌，其溯溪鞋均價大致在200—300元區間；中價格段有亞瑟士（ASICS）、邁樂（Merrell）、薩洛蒙（Salomon），溯溪鞋價格大致在650—850元區間；高價格段有KEEN、HOKA、KOLON，其價位在1000元上下。此外，百麗、斐樂（FILA）等休閑時尚品牌的溯溪鞋價格達到400元上下，其「醜萌」的造型備受時尚人士青睞。
在不同價位，目前市場上可供選擇的溯溪鞋款式多樣，然而需要註意的是，目前溯溪鞋的產品研發仍然存在挑戰。由於溯溪運動的環境多元復雜，因此要求制造商在設計和材料選擇上加足效能點，以滿足溯溪運動的特定需求。運動用品零售行業的相關人士對記者表示，目前，溯溪鞋仍需在防滑性、耐磨性、舒適度等方面加以提升，除了防水、透氣等基本功能外，溯溪鞋還需要考慮更大的穩定性和安全性，國內在溯溪鞋這一品類的賽道上仍然有增長空間。（記者 王怡菲）
來源： 中國商報
