界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
北面（The North Face）和Supreme又出聯名了。
戶外品牌北面近日宣布和潮流品牌Supreme合作推出2024春季系列。從品牌釋出的圖片看，此次聯名包含短袖上衣、圓領套頭衫、短褲、六片帽、腰包以及小熊玩偶等多種產品。
產品兼具Supreme設計的街頭潮流感和北面專業戶外的強功能性。以系列中Nuptse夾克為例，夾克的面料為透氣尼龍防撕裂面料，內部填充700-Fill鵝絨絕緣層，防風保暖。
同屬一家公司，北面和Supreme算得上是兄弟品牌。而且，這也已經不是兩個品牌的母公司威富集團（VF Corporation）第一次搞內部「聯姻」。
早在2007年Supreme還未被威富收購時，雙方就已首次牽手。彼時，Supreme是歐美市場最具大眾知名度的潮牌之一，北面作為戶外品牌，想透過聯名合作幫助品牌在大眾層面開啟知名度。
雙方合作以來最大的爆款當屬2014年的秋冬合作系列羽絨服。這款腰果花花紋的羽絨服至今在二級市場的價格仍處於高位。界面新聞發現，在國內知名潮流交易平台得物上，所有顏色的該款羽絨服價格都在五位數，紅色款最便宜的尺碼價格甚至超過了兩萬元。
之後雙方雖然不斷推出新聯名，但都和腰果花當初的火熱程度不能相比。
一方面，大大小小幾十次聯名下來，潮流愛好者對於兩大品牌的聯名早已出現審美疲勞。另一方面，北面嘗到聯名甜頭之後，陸續與奢侈品牌Gucci、潮流品牌KAWS、藝人陳冠希創立的潮牌CLOT合作，又吸引了一部份消費者的目光。
界面新聞發現，此次北面和Supreme的春季合作系列在國內選擇在得物上發售。截至發稿，系列主打的SEAM SHELL夾克銷量未過百。有使用者在商品頁下評論「拼接難看」、「誠意不足」。
種種跡象顯示，這次的春季聯名依然難以復制當初腰果花的輝煌。
聯名熱度不高只是表象。從威富集團最新的財報數據上看，兩個品牌如今還面對著不同的難題。
在截至2023年12月30日的2024財年第三季度內，集團收入30億美元（約合219.40億元人民幣），同比下滑16%。
Supreme所在的其他品牌改季度銷售額達4.79億美元，下降6%。在2022財年、2023財年，Supreme交上了5.62億美元和5.23億美元的成績單，年營收在走下坡路。但威富方面也曾透露，僅2022年，Supreme帶來的資產減值損失就高達7.35億美元。
這樣的業績表現對於花了21億美元收購Supreme的威富來說，顯然難以接受。而激進投資者們也在2023年多次敦促威富出售Supreme。
相比Supreme，北面的處境要好一些。
乘著戶外運動的東風，北面的季度營收一度超越威富過去的「老大」品牌Vans，是過去幾個財季中公司四大品牌（Vans、Dickes、The North Face、Timberland）還在保持增長的「獨苗」。
但最新的2024財年第三季度內，北面也罕見失速：品牌11.92億美元的季度營收同比下降了10%。
對於北面來說，戶外市場雖方興未艾，但競爭也在進一步加劇。
在中國市場，定位高端的始祖鳥們透過「中年三寶」的行銷已不再局限於專業戶外領域，嘗試往戶外潮流邁進；中端，猛獁象、哥倫比亞一直是北面的老對手；中低端的駱駝們則用極致的價效比吸引住了年輕消費者的目光。
北面亞太區副總裁及執行董事董力接受界面新聞專訪時表示：「我們不敢100%確認未來三至五年品牌還有增速。從整個企業執行邏輯上來說，規模越大的時候，自然而然增速會降低。產品創新、市場推廣以及渠道的改善都可以幫到品牌維持住增速。」
但讓北面感到慶幸的是，北面過去兩年打下的「校服」江山一時間還很難撼動。最近一個財季，盡管美國本土市場需求疲軟，在中國市場所處的亞太區，品牌仍獲得了26%的可觀增長。
