圖源：攝圖網
LV又漲價了！
從7月2日起，LV中國門店全線漲價，漲幅從3%-6%不等。如「一包難求」的CARRYALL小號手袋從2.06萬元漲至2.18萬元，漲幅5.5%。
LV杭州國貿店店員稱，下半年還有一次漲價，而在今年年初LV已經對部份產品進行調價，LV近幾年一直在有序保持漲漲漲的市場預期。
「如果不是前幾天進到店裏聽到店員說LV要漲價，我都不知道LV又要漲價了。」杭州顧客金女士感嘆，「漲價次數太多，對這個已經麻木了。」
跟金女士一樣，對LV等品牌多次提價覺得「麻了」的還有程女士，「它漲它的，我過我的。」
加上這一次，這已經是中國區LV專櫃三年來的第十次漲價。
對此，不少網友評論稱：「漲唄，我又不買」「我現在根本不會在這上面花錢」「只要我夠窮漲價就傷不到我」。
根據最新財報顯示，LVMH集團2024年第一季度銷售收入同比下降2%至206.9億歐元，增速放緩，與高峰時期20%以上增速相去甚遠。
2025年恢復至2019年水平
近年來，隨著中產家庭數量的穩步上升，生活必需品已經不是該階段人群的追求目標;而是專註於設計、品質和體驗感。在2020年7月，Burberry宣布與騰訊合作，在深圳開設第一家面向中國消費者的社交零售店;此商店占地約為539平方米，擁有10個房間，提供各種互動、個人化的零售體驗。這些行為都將促進全球奢侈品回暖。根據FortuneBusinessInsights預計2020-2027年將以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528億美元。
90後消費貢獻即將趕超80後
從中國奢侈品消費貢獻結構看，90後消費者奢侈品消費貢獻占總消費規模比重達到46%，僅比80-90年消費者低兩個百分點，2020年消費規模已超2200億元，且呈逐年上升趨勢，90後消費者正在成為市場主力。
90後消費增長強勁
按消費金額和年齡兩個維度將中國奢侈品市場消費者劃分為六大客群，不難發現90後客群2021年奢侈品消費增長率普遍高於90前人群，其中增長最快的是90後輕度客群和90後中度客群，增長率分別為37%和31%。90後消費者已成為推動中國奢侈品市場規模擴大的中堅力量。
註：輕度消費客群指奢侈品年消費<5萬元的消費者;中度消費客群指年消費5萬-30萬元的消費者;重度消費客群指年消費>30萬元的消費者。
業內人士分析認為，盡管高端品牌正寄望中國市場來提振收入和改善業績，但中國中產階級的消費觀念正在發生深刻變化。作為全球奢侈品市場中堅力量的中國消費者，正變得越來越節儉和理性。他們要麽堅持等待打折銷售，要麽幹脆放棄大額消費，轉向更加實用和價效比高的產品。
中信證券的研報指出，中國是全球奢侈品市場中最重要的消費地之一，預計將成為全球最大的個人奢侈品消費市場。重奢購物中心數量將持續增長，線下渠道仍是重奢消費的主要渠道。中國仍然是全球最具潛力的奢侈品消費市場之一，預計重奢品牌門店數量將增加，重奢零售物業總量有進一步提升的空間。
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