2009年，一個由義大利工匠主導開展研發的計畫：Max Mara Atelier 正式啟動。該計畫旨在持續專註 Max Mara 的標誌性作品：大衣。透過對量感、廓形與材質的不盡探索，於每季煥新演繹毋庸置疑的品牌主打大衣單品，Max Mara Atelier系列精煉詮釋「新高級客製」大衣理念。
2024 秋冬系列，Max Mara Atelier 精心選取經典紅色作為設計主題。靈感可追溯至 Max Mara 1950 年代早期設計手稿。其中一件紅色大衣格外矚目。不僅如此，那時的疏縫針法與手工線跡同樣使用紅色縫線。
如今，這根紅線將傳承與未來、傳統與創新緊密相連，躍現於別出心裁的手工刺繡與精致飾面。以紅色縫線點綴於口袋內側，與濃郁古銅色內襯形成鮮明對比；以同樣紅色線跡勾勒的「M」字母標識，於大衣的衣領下方若隱若現。這紅色線跡象征著親密而低調的「內在美」，唯有感受過 Atelier 大衣的穿著樂趣之後方能體會。Max Mara Atelier 作為「義大利制造」的精髓之作，摯獻自信灑脫的非凡女性。
本季，大衣原型理念的典範之作呈至台前，以巧妙設計塑就輕盈質感，令各個款型倍顯獨到珍美。「紳士外套」(manteau monsieur) 呈現無出其右的 1950 年代硬朗風格，分別以羊絨與駝絨以及全黑色調羊毛與桑蠶絲兩種材質款型呈現。「冬裝風衣」(trench d'hiver) 以皮革材質精裁制作。
Manteau monsieur
Trench d'hiver
現場同時展出了「沙漏型騎裝式女士外套」(hourglass redingotes)、選用羊毛與桑蠶絲制作的「高級客製派克大衣」(couture parkas)，以及以本季標誌性紅色演繹的雙層羊絨「無帽款寬松短大衣」(maxi cabans)。新作「女士冬裝外套式襯衫」(chemise d'hiver) 由雙層純羊絨面料精制而成。
hourglass redingotes
maxi cabans
chemise d'hiver
couture parkas
此外亦有黑白染織的「開衫外套」(cardigan coat)，以及由雙層羊絨與駝絨手工縫制而成的「繭形外套」(cocoon coat)。黑色羊毛與桑蠶絲制成的「A 字大衣」(évasée manteau) 壓軸亮相，其衣領綴飾水晶刺繡或深綠色提花織錦，締造出乎意料的金色反光效果。
cardigan coat
évasée manteau
cocoon coat
本系列於威尼斯聖馬可廣場 (Piazza San Marco) 奧利維蒂展示中心 (Olivetti) 展出，這座現代主義風格建築由卡洛·斯Kappa (Carlo Scarpa) 設計，現已成為義大利國家信托基金會 (FAI) 保護遺產。奧利維蒂展示中心是以現代視角煥新演繹歷史建築的典範之作，恰與 Max Mara Atelier 的理念不謀而合。
