目前，新中式風格已經徹底占領了審美趨勢。
無論是搭配牛仔褲的宋錦外套、配上刺繡馬面裙的盤扣襯衫、還是搭配盤發的改良式旗袍，這些搭配在生活中隨處可見，不分明星還是普通人，都被其獨特魅力所吸引。
這種風格與其他一時的潮流不同，其熱度不減反增。2023年，新中式服裝的市場規模已達到驚人的十億級別；根據小紅書平台的數據，關於新中式的筆記全年增長超過390%，互動量增長了188%，其中18至34歲的年輕人群占了將近七成。
到了2024年，新中式的流行更是上了一個新高度，頻繁登上社交媒體的熱搜。在新春期間，無論是杭州西湖、北京故宮還是西安的城墻下，甚至海外的街頭，都能看到許多戴著發簪、穿著馬面裙的年輕人，他們收獲了無數贊譽。
由於大家的熱情，馬面裙也成為了一個熱門計畫，推動了整個行業的快速發展。尤其是山東曹縣，那裏的馬面裙供不應求，訂單不斷，當地的服裝廠不得不全天候運轉。僅2024年的前兩個月，線上的馬面裙銷售額就達到了將近7億，同比增長了560%。
新中式風格不僅在年輕人中流行，甚至在全國兩會上也見到了它的身影，成為不少代表委員的選擇。現在，在抖音平台上，關於新中式穿搭的視訊播放量已超過110億次；根據電商平台的數據，近兩個月新中式的搜尋量同比增長了超過200%。
然而，隨著這股熱潮的持續，也暴露出了一些問題。不少消費者發現，他們激動地購買的新中式服裝穿在身上的效果並不理想，有的讓人看起來像是老太太，有的則像是小鬼，甚至有些人被誤認為是酒店服務員，造成了一些尷尬的誤會。
新中式作為一個新興的服裝類別，面臨的一個大問題是缺乏統一的標準。市場上的新中式生產商品質參差不齊，設計趨同，有的甚至價格過高。
可以看出，全面接受新中式並不是一件容易的事。
01
服裝界的一股清流
新中式的興起
關於新中式的定義並沒有一個固定的答案。
總的來說，新中式不再是簡單地復制傳統中式服裝，而是強調傳統元素與現代時尚的結合。因此，新中式既有繼承也有創新。例如，傳統唐裝的袖口過去需要翻出四五寸，現在的新中式則展示出彩色的襯裏。
新中式在減弱傳統的儀式感和隆重感的同時，更註重日常穿著的舒適性和實用性。例如，使用再生纖維面料如醋酸，確保既有質感又舒適，即使是修身的旗袍，也改為了更寬松的廓形和無肩線設計，增加了對各種體型的包容性，風格從簡到繁，既隨意又不失優雅。
新中式的發展可以追溯到國風的興起。早期的國風主要是在國漫、國潮等領域，透過與IP的合作初步試水。漢服作為其中之一，長期活躍在小眾圈子，尚未實作廣泛流行。
2022年，一件國際品牌疑似模仿中國傳統服飾的設計引發了廣泛的討論，海外留學生穿著傳統服飾上街抗議，激起了國內對這一風格的廣泛關註，成為新中式復興的起點。
明星和網紅透過在不同場合展示新中式服裝，極大地推廣了這一風格。當新中式開始被明星穿著，它的市場吸重力隨之增加，吸引了更廣泛的消費者。
與之前的保守漢服不同，新中式的設計更加靈活多樣，它透過提煉出代表性的中式元素如盤扣、雲肩、斜襟、立領等，並巧妙地套用到日常服裝設計中。這樣，新中式不僅保持了深厚的文化底蘊，也不失時尚感和前衛性，開辟了更多的搭配場景，更高的實用性，更適合大眾的穿著方式。
在日益趨於模式化的服裝設計風格中，新中式就像一股清流，不僅迎合了年輕人追求個人化美學的需求，也成為他們表現自我風格的時尚單品。
有了這些有利條件，「新中式」的熱度一發不可收拾。在杭州最大的服裝批發市場「四季青」，新中式服飾占據了市場的80%，貨品一上架就被搶購一空；各大服裝品牌也在爭相推出新中式設計，不僅有傳統品牌如鄂爾多斯，連快時尚品牌如Zara和運動品牌如愛迪達也開始加入這一行列，新中式已成為「流量和財富的密碼」。
然而，隨著越來越多的參與者進入這一市場，各種問題也隨之浮現。
02
新中式成為財富的密碼
問題頻出的背後
新中式的流行之後，即使是與服裝行業毫無關聯的外行也紛紛加入這一領域。
最瘋狂的例子是「馬面裙」，這一產品從生產到銷售的整個鏈條都在快速擴張。以浙江艾寧的許村為例，在馬面裙成為熱賣產品後，全村有100多家紡織企業迅速轉變方向，開始生產馬面裙和新中式服裝的面料，日產量達到3萬余米，足以制作近7000條馬面裙。而僅僅一年前，這個村莊還主要生產窗簾布、沙釋出和墻布。
這一現象很快在全國範圍內蔓延，無數窗簾廠商紛紛效仿，甚至連生產耳機的和水果商也開始「跨界」轉型。顯而易見，這些急於入場的商家往往對版型、款式、盤扣的具體要求一知半解，因此不可避免地造成了許多問題。
例如，傳統服裝中扣子的奇數為吉、偶數為不吉的傳統，在許多新中式產品中並沒有得到體現；還有一些新中式產品采用了漢服的交領設計，卻錯誤地使用了右衽，這在傳統中通常用於喪服。
今年1月份，網路名人李佳琦在直播間推廣的一款新中式上衣就因疑似「壽衣」樣式而遭到了廣泛的批評，許多網友指責其不專業，表現出色的不佳。
此外，由於新中式屬於服裝行業，這個行業的更新換代速度非常快。許多工廠為了追求快速利潤，簡單地抄襲網路上的圖片，並由非專業設計師進行簡單的修改後就開始生產，結果造成了市場上假貨泛濫的局面。
這些主打「明星同款」或「網紅爆款」的小作坊，通常會迅速復制那些由明星或網紅帶火的新中式設計，生產出的產品雖然價格看似有吸重力，但印花粗糙，使用的是低質化纖面料，裁剪也差強人意。
在這種大環境下，劣質產品逐漸取代了優質產品，那些本著良心做原創設計的商家也逐漸失去了動力。一方面，優質面料的生產周期長，服裝只能采用預售模式，消費者很難保持耐心；另一方面，這些商家辛苦開發的新款產品一上市就面臨市場上大量仿制品的沖擊，而消費者往往會因為價格選擇仿制品，導致原創商家的努力付之東流。
隨著願意投入設計和制作的廠家越來越少，消費者在購買這些產品時也會感覺到品質上的差異。例如，正品宋錦面料制作的服裝，不僅層次感豐富，立體感強，顏色也會隨光影變化，而假冒的宋錦則在光澤感和手感上差距懸殊，版型也極差，印花甚至出現錯位，完全沒有新中式應有的風采。
此外，由於「新中式」這一概念過於泛濫，有時候在一個普通的設計上簡單添加一些盤扣或刺繡就被標榜為新中式，這種做法使得市場上同樣的款式層出不窮，但實際上都是重復的老套路。
雖然沒有確切數據顯示，將「新中式」這個標簽貼在產品上究竟能為商品帶來多少溢價，但毫無疑問，這兩個字足以讓商家賺得盆滿缽滿。
新中式看似熱銷，但實際上越來越像是一場割韭菜的騙局，這讓消費者們感到越來越厭煩。
03
穿著效果讓人難以滿意
新中式的退貨率異常高
實際上，新中式的穿著門檻並不像人們想象的那麽低。
首先，消費者們常常被明星或網路紅人種草的高定產品，幾乎都是線下量身定做的，與那些在工廠大規模生產的成品完全不在一個水平。
比如，楊冪的那件藍底帶花樹圖案的上衣，靈感來源於唐代的織錦，如果要客製一件，至少需要半個月到一個月的時間，而且起價也在3500元。
此外，新中式對服裝面料的挑剔也決定了它的保養難度。例如，宋錦因為其真絲特性，每洗一次就會損失一次光澤，即使每次都幹洗，也難免會逐漸褪色和變舊；而以非物質文化遺產著稱的香雲紗雖然可以手洗，但極易起皺，維護起來非常耗時。
更重要的是，要想將新中式穿出高級感，還必須「高瘦白」。網路上那些讓人心動的圖片，共同的特點就是模特都非常瘦，只有纖細高挑的身材，才能在新中式寬松的剪裁下，依然展現出輕盈靈動的感覺。
但在現實生活中，大多數人的身材都是普通的：臉大、脖子短、胸大、骨架大，只要具備其中一兩項，新中式的上身效果就大打折扣。
因此，在社交平台上，「買家秀」與「賣家秀」的對比愈發激烈：有人因為體型問題而顯得臃腫，有人選擇了流行的圖案卻被誤認為是酒店服務生，還有人嘗試購買明星同款，結果卻被說看起來一下子老了十歲。
消費者們慢慢意識到，明星和穿搭博主推薦的，並不是單一的衣服，而是一整套的造型。缺少了任何一個環節，比如配飾、妝容或發型，整體效果就大打折扣，立刻顯得土氣逼人。
此外，即使是準備充分的情況下，明星和達人穿新中式的失敗機率也很高。一旦脫離了濾鏡和場景的加持，想要將新中式穿出期待中的效果，難度極高。
盡管新中式非常熱門，但它的另一面是，目前還沒有一個主流的大眾品牌真正做到領先。雖然銷量看起來很驚人，但實際上有高達80%的退貨率，消費者們買得多，退得也多。
不少商家可能前一天剛剛大賣一空，第二天就被退貨塞滿，這對經營者來說壓力巨大，長此以往，對整個行業的健康發展並不利。
新中式雖然受歡迎，但不能濫用這一概念。對於眾多商家來說，只有真正沈下心來設計，回歸到文化和創新的本質上，才能真正打破市場的局限，而不是簡單地追風和盲目投機，否則最終難免一敗塗地。
