界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
時尚資訊網站Fashionnetwork訊息稱，義大利私募股權基金 style Capital近日宣布，即將完成對運動鞋品牌Autry的多數股權收購。 style Capital基金創始人Roberta Benaglia表示，該品牌目前估值為3億歐元（約合23.47億元人民幣）。
Autry這兩年走紅於歐美韓娛樂圈和時尚圈，但它並不是一個新品牌。Autry最初成立於1982年，誕生地是美國德克薩斯州，生產跑鞋、網球鞋和籃球鞋等產品。但該品牌中斷了很長時間，一直到2019年被義大利企業家Marco Doro、Alberto Raengo和Gino Zarelli聯合收購，將總部遷往歐洲，才開始了復興之路。
Roberta Benaglia證實， style Capital已經與Autry品牌方簽署協定，目前正處在完成交易的最後階段。按照這位投資人的說法，收購Autry是因為該品牌「的定價區間很有意思，填補了經典運動鞋服品牌和奢侈品牌之間的空隙，產品價格在200歐元至300歐元（約合1565元至2347元人民幣）區間。」
重回市場短短四年，Autry就有了不俗的業績表現。公開資訊顯示，截至2024年3月的財政年內，Autry品牌實作營收1.14億歐元（約合8.92億元人民幣），稅前息前折舊前攤銷前利潤為3400萬歐元（約合2.66億元人民幣），較2022年的2600萬歐元同比上漲30.7%。
Roberta Benaglia認為，Autry品牌「曾經是一個擁有豐富品牌遺產的’睡美人’，但憑借一個真誠的願景它得以復興。它的復興歸功於一個審慎而強大的精選分銷網路。」這實際上指的是Autry品牌這幾年的渠道策略：透過在歐洲和美國一些知名買手店高端百貨商場鋪貨，例如Nordstrom、Saks、老佛爺百貨（Galeries Lafayette）以及薩瑪麗丹百貨（La Samaritaine）等，被時尚愛好者看到其全新的產品線。透過社交媒體行銷，借助流量明星的影響力，成功種草歐美韓主要市場的消費者。
這一策略的成果執行有賴於Autry品牌富有經驗的管理層。2021年，在宣布重新開機兩年後，Autry獲得一家名為「Made in Italy」的投資基金的投資入股，後者成為其多數股東。
這筆交易完成後，Autry董事會迎來「小臟鞋」Golden Goose主席Patrizio Di Marco擔任主席，後者同時加入「Made in Italy」基金擔任投資人。Marco此前管理過古馳和葆蝶家，是一位經驗豐富的時尚奢侈品牌管理者。
全新管理層調整了Autry品牌的定位，從運動鞋品牌向輕奢復古時尚運動鞋品牌轉型。Autry以前的經典產品線，例如目前最出圈的Medalist系列，都是在保留其1980年代復古設計的同時，采用了更為昂貴的材料進行生產。這些產品很好的貼合了全球市場對上世紀80和90年代風格的懷舊情緒。2023年11月，Autry還在市場上推出了品牌第一個成衣系列，共有300件單品。
根據Autry品牌執行長Mauro Grange此前對義大利媒體Milano Finanza的說法，該品牌下一階段目標是在三年內實作營收3億歐元（約合）。為了實作這一目標，Autry需要實作全球擴張，尤其是在美國與東亞市場的拓展，其中一個做法是在巴黎、東京和首爾等主要城市開設首批直營門店。
style Capital在這一階段投資控股，將有助於Autry在國際市場擴張。「與Autry達成的這筆交易與我們的能力是一致的。」
Roberta Benaglia表示，「他們此前主要在歐洲和批發渠道擴張，但明顯缺席國際市場。我們可以促使他們加快進入美國和亞洲，以及加強他們數位和零售業務。」
該時尚投資基金在品牌投資與管理方面具備豐富的經驗。事實上，「小臟鞋」Golden Goose就曾經在2013年得到 style Capital的投資入股，後者在2015年5月結束。根據 style Capital官方數據，在 style Capital投資的兩年內，Golden Goose實作52.5%的年復合增長率。
style Capital還曾經於2021年2月投資收購了澳洲高級時裝品牌Zimmermann的多數股權，並在2023年11月結束。數據顯示，在 style Capital控股的兩年時間裏，Zimmermann的銷售額從2.21億澳幣（約合10.37億元人民幣）上漲至2023年的5.06億澳幣（約合23.74億元人民幣），年復合增長率為32%。 style Capital結束的時候，Zimmermann的估值達到17億澳幣（約合79.77億元人民幣）。
在南韓男團防彈少年團以及女團BLACKPINK成員的影響下，Autry的Medalist鞋在東亞市場已經有了一定的知名度。Autry品牌執行長Mauro Grange在前述報道中提到，品牌已經開始在日本市場增長，並在中國市場設立了營運團隊，同時已經在「香港、澳門和上海」等城市售賣產品。不過，界面新聞目前並未查詢到該品牌在華的實體營運方，品牌也尚未開設官方社交媒體帳號，僅有少數買手渠道在售賣相關產品。
