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文丨興月
編輯丨興月
曾幾何時,皮鞋也是 風靡全球的存在 ,其地位 穩固幾十年 , 沒人能拒絕皮鞋的「魅力」 。
可近幾年,皮鞋的 地位 卻出現了 斷崖式下滑 ,很多皮鞋「巨頭」都 面臨著倒閉的風險 。
那麽皮鞋為何會被時代拋棄?打敗皮鞋的究竟是什麽?
沖擊
曾經,成功人士的標配就是 精致的西裝搭配上皮鞋 ,這種觀念深深 影響著眾人 ,在各大影視劇中這樣的搭配更是屢見不鮮, 眾人爭相模仿 。
在這樣的背景下,皮鞋市場可謂是 十分爆火 ,各大皮鞋品牌 紛紛搶占市場 ,成為了 位列榜單的暢銷貨 。
可隨著時代的不斷變遷,皮鞋的地位卻 出現了斷崖式下滑 ,而皮鞋 被時代拋棄 的背後 隱藏著很多因素 。
其中人們 思想觀念的轉變 ,導致皮鞋 不再是首要選擇 ,地位 逐漸下滑 。
以往,皮鞋與西裝是 成功人士的標配 ,既 顯示對對方的尊重 ,又 彰顯了自己的身份 ,皮鞋這才能夠穩固地位幾十年。
只是,皮鞋的材質卻讓很多人 難以忍受 ,由於 材質比較硬 ,從而出現 磨腳後跟、擠腳趾、壓腳背 等等缺點。
不過,以前的人為了能夠 體面工作 ,再加上成功人士 標配穿搭深入人心 ,人們可以 忍受皮鞋的一切缺點 。
可現在不行了,年輕人追求的是 舒適、百搭 ,皮鞋顯然 不符合現在年輕人的要求 ,光是舒適這一點皮鞋就 已經被淘汰 了。
此外,皮鞋的搭配性 具有一定的局限性 ,只適合來 搭配正裝 。可平常人們穿的都是 休閑裝 ,很少有人會穿正裝。
參考資料:中國商報社官方帳號——【「現在的年輕人,有幾個還穿皮鞋?」奧康董事長急了,但急也沒有用……】
在這樣的情況下,皮鞋就 成了「吃灰」的存在 ,被人們 放在鞋架上 ,久而久之皮鞋上面 積一層灰 ,而且品質也會有一定影響,還占地位。
思想觀念轉變 只是其中因素之一,還有一個因素就是現在的 鞋子品類層出不窮 ,對皮鞋市場帶來了 很大的沖擊 。
帆布鞋、運動鞋、板鞋 等等層出不窮,想要舒適 首選運動鞋 ,既舒適, 鞋面材質也有很多種 ,比如棉麻、化纖、塑膠等等。
種類繁多,人們可以任意選擇 一種適合自己的鞋面材質 ,最重要的是各大運動鞋品牌為了 達到減震效果 ,還采用了 很多高科技材料 ,提升鞋子的舒適度。
相較於皮鞋來說,運動鞋的 搭配性以及適用場合 就比較 廣泛 了, 日常、運動、爬山 等等都可以選擇運動鞋。
而帆布鞋就比較百搭了,即便是搭配西裝也 絲毫沒有違和感 ,反而是 另一種感覺 ,就連男明星都會穿帆布鞋來 搭配西裝 。
至於板鞋,搭配性同樣很高, 深受現在年輕人的喜歡 。最重要的是無論是 板鞋還是帆布鞋 ,鞋子的樣式 並非是一成不變的 ,這一點是皮鞋所不具備的。
鞋子品類繁多 也是導致皮鞋 市場份額下滑的因素 ,行業競爭激烈,皮鞋 早已失去了優勢 。
參考資料:山西新聞網官方帳號——【皮鞋,為啥不受年輕人「待見」了?】
此外,就是 設計問題 。皮鞋的設計可以說是 一成不變 的, 缺乏創新 ,久而久之就會形成審美疲勞,人們對皮鞋的興趣自然而然就下降了。
反觀,運動鞋、帆布鞋等一直在 創新設計 ,鞋子樣式更是 多到讓人感覺「眼花繚亂」 ,選擇性很多, 不會形成審美疲勞 。
還有就是皮鞋的 行銷存在一定的問題 。就拿耐吉、愛迪達等 國際品牌 來說,他們的行銷手段是非常精準的,直接 拿捏了現在年輕人的心態以及消費觀念 。
將旗下運動鞋或是休閑鞋 與籃球運動員、國際明星等聯名 ,從而提升鞋子的 知名度以及價值 ,吸引 無數消費者追捧 。
饑餓行銷 也是一種行銷手段, 不斷增強消費者的購買欲望 ,從而增加銷量, 提升品牌的形象以及產品附加值 。
在這樣的背景下,一些 運動鞋 甚至 被炒出了「天價」 ,還有一些休閑鞋更是 出現了斷貨的情況 。
這與皮鞋市場出現了 巨大的反差 , 一個門庭若市,一個門可羅雀 ,充分展現了皮鞋市場 目前的處境 。
被時代拋棄
曾幾何時,皮鞋市場也是 十分爆火 的,可由於種種原因,皮鞋 不再受人們喜歡 ,從而 導致市場份額不斷下滑 。
就連皮鞋「巨頭」 奧康 董事長 王振滔 都曾表示「 現在的年輕人,還有幾個穿皮鞋啊,估計以後會越來越少。 」
從目前皮鞋在市場上的 銷量以及地位 來看,王振滔董事長也算是 一語成讖 ,很多皮鞋品牌都 面臨著倒閉的風險 ,銷量更是慘不忍睹。
像 奧康、紅蜻蜓 等人們熟知的皮鞋大品牌也 受到了一定的沖擊 ,皮鞋市場份額 逐年下滑 。
不僅如此,曾經還有一段地攤廣告詞 深入人心 , 「浙江溫州、浙江溫州,江南皮革廠倒閉了......」 。當年這段廣告詞在全國各地廣為流傳, 火遍大街小巷 。
然而令眾人沒想到的是,曾經的一段廣告詞如今 竟成了現實 ,皮鞋 確實賣不動了 ,昔日頭部制鞋廠家更是 集體處在倒閉的邊緣 。
根據相關數據顯示,在 2013年 中國的皮鞋總產量 高達49.25億雙 ,占鞋產量的 三分之一以上 。
參考資料:新京報官方帳號——【消費場景變革 被遺忘的皮鞋如何逆襲?】
從這個數據來看,皮鞋的銷量還是 十分可觀 的,在市場上的地位依舊 非常穩固 , 深受人們的喜愛 。
可到了2015年,皮鞋的 總產量 就開始 出現下滑跡象 ,這預示著皮鞋的市場份額 正持續下跌 。
2015年至2020年,皮鞋的總產量 從45.6億雙持續下滑到35.4億雙 ,甚至這種下滑趨勢還在 持續當中 ,預估兩年之後,皮鞋總產量會 縮減至17億雙 。
從原來的49.25億雙 一路下滑至17億雙 ,這 巨大的落差 充分展現了皮鞋目前 在市面上面臨的窘境 。
曾幾何時,皮鞋也是人們的 首要選擇 ,各大皮鞋品牌 根本不愁賺不到錢 ,特別是皮鞋「巨頭」,每年的銷量是極其可觀的, 店面更是鋪滿全國 。
可到了現在,不僅銷量 變得慘不忍睹 ,就連店面都 接連關閉 ,面臨 門可羅雀 的尷尬處境。
以往,打敗皮鞋的可能是 一雙更為優質的皮鞋 ,可現在打敗皮鞋的 並非是另一雙皮鞋 ,而是整個行業 都處於低谷期 。
或許,皮鞋 已經被時代所拋棄 ,地位 早已不如當年 。現在的年輕人首選的是 運動鞋,是休閑鞋 ,而非是皮鞋。
轉型
皮鞋 之所以不受歡迎 ,最主要的還是鞋子 型別太過局限 ,一成不變,導致人們出現了 審美疲勞 。
為此,各大皮鞋品牌要想 脫離目前的困境 , 創新設計是非常重要的 ,唯有不斷創新,增加皮鞋樣式與種類, 給人們提供更多的選擇 ,這樣就不會出現審美疲勞。
皮鞋的 搭配性以及適用場合 也能夠 得到改善 ,為此創新設計是 轉型的關鍵一步 。
此外,就是 改善皮鞋所存在的問題 ,比如 磨腳後跟、壓腳背 等,從而 提升皮鞋舒適度 。
精準行銷 也是轉型的一個重要環節, 找明星代言 ,從而 提升品牌的知名度以及價值 ,讓皮鞋品牌重新回歸大眾視線。
目前,很多 鞋類品牌 都是 線下與線上相結合進行銷售 ,而且網購也是現在很多年輕人 最喜歡的購物方式 。
為此,皮鞋品牌也可以利用 線上與線下相融合 來進行銷售,再加上 明星效應 ,品牌自然能夠 維持下去 。
只是轉型 並非是一件容易的事情 ,各大皮鞋品牌想要脫離困境還有 很長一段路要走 , 找到問題關鍵並進行解決 是各大皮鞋品牌首要做的事情。
結語
目前,皮鞋市場地位不斷下滑,銷量更是慘不忍睹,這背後包含很多因素,比如設計太過一成不變,材質硬從而導致皮鞋舒適度不高,再加上各型別鞋子的沖擊,從而導致皮鞋被時代拋棄。
為此,各大品牌皮鞋應該進行創新設計,精準行銷,采用線上與線下相融合的銷售方式,利用明星效應提升品牌知名度,從而完成轉型。
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