HOKA 這個原本專攻越野跑，在業內一直默默無聞的小眾運動品牌，憑什麽能在短短數年，歷經發展和重塑，搖身一變，成為如今首屈一指、獨樹一幟的新風尚世界級超級運動品牌？HOKA從曾經備受爭議的厚底大屁股造型，甚至一度被人們冠上了「醜鞋」的名號，又是憑借什麽異軍突起，成為時尚界的新寵和弄潮兒？成功在全球消費者心中生根發芽？
是什麽成就了突破10億美元大關的 HOKA？
這成功的背後和HOKA堅 持走獨特的品牌初衷 、 自身硬核的研發實 力、 美國 Deckers 集團 的推波助瀾 三大模組有著密不可分的關聯。
一.堅持走獨特的品牌初衷
HOKA 之所以能夠在運動鞋領域實作爆發式的增長，主要在於它沒有緊隨頭部品牌，而是聚焦在產品上做創新。
在 HOKA 的前任總經理 Van Dine 看來，HOKA 最顯著的特點就是產品的獨特性，這是由結構和材料的創新共同帶來的。HOKA 對於鞋底的改造不僅限於大和厚，還包括鞋底的形狀、中底保持穩定的金屬搖桿、鞋面與中底的融合，所有因素結合在一起，讓 HOKA 為穿著者帶來了全新的跑步體驗。
「任何使用者穿上它之後就會立刻感受到 HOKA 與其他鞋子的區別。運動愛好者不需要改變跑步姿勢，穿著它就可以立刻跑起來。」Van Dine 在接受采訪時曾如此評價 HOKA 的獨特性。
對於這種獨特性從何而來，他也給出了自己的看法，「 HOKA 的創始人並不是去研究市面上已經有的跑鞋產品，針對這些產品的不足之處做改進，
他們在創造 HOKA 時，就好像這個世界此前並沒有跑鞋這種產品，他們是在發明一個新東西。對傳統的突破激發了真正的創新。」
二.自身硬核的研發實力
HOKA的研發團隊人員發現，戶外運動，特別是越野跑在歐洲越來越流行，他們註意到運動員在下坡的時候速度會變得越來越快，但下坡路段往往會導致肌肉疲勞、對關節帶來巨大沖擊甚至會導致肌肉拉傷。
最開始他們的想法是為跑鞋設計一個專門用來越野跑的配件，就像山地自由車和滑雪板一樣。「山地自由車需要大輪胎和減震器來應對崎嶇復雜的地形，而超大的滑雪板可以讓你在粉雪上漂起來。我們希望為越野跑的下坡路段設計一款能讓跑者感覺自己跑到飛起來的鞋子。」
想保持輕量，但又要把鞋底做大做厚，他們遇到的第一個障礙就是材料。為了制造又厚又輕又軟的泡沫，他們在中國找到了一家鞋類制造商的化學家，重新對 PEVA 材料進行研發，直到創造出一種比傳統跑鞋鞋底厚幾乎一倍，但沒有增加任何重量的鞋底。為了提供更好的推力，他們還在鞋底增加了金屬搖桿。
在外形上，HOKA 開創式地研發出了 SwallowTail 鞋底，凹口兩側的泡沫主要是用來平衡在崎嶇的地面跑步時難以控制的步幅，提供更多穩定性。這款鞋底的設計靈感來自於模仿沖浪板尾鰭而設計的方向性雪板，這種有點像燕尾服一樣的後開衩設計主要是為了在粉雪上模擬出沖浪的快感，Diard 希望在山地下坡路段也能為跑者帶來相同的感覺。
HOKA 的第一批核心使用者的確是越野跑愛好者。2010 年，Nicolas Mermoud 拿著 HOKA 找到美國超長跑運動員 Karl Meltzer 請他體驗新鞋。Meltzer 雖然對這雙非主流跑鞋保持懷疑，但還是系好鞋帶開始跑步。跑到一半的時候，他就決定買下這雙又寬、又厚、又軟的跑鞋。
三個月後，Meltzer 開始穿著 HOKA 參加比賽，並接連拿下冠軍。2011 年 4 月，在猶他州舉行的一場 42 公裏的越野跑比賽裏，他拿到了當年的第一個第一。三周後，又在維吉尼亞州贏得了 160 公裏超長跑比賽的冠軍。
Meltzer 是這麽評價 HOKA 的——他們認為 HOKA 看起來像小醜鞋，但我不在乎。它讓我可以在石頭上飛起來，感覺不到腳下有任何東西。
以越野跑為起點，HOKA 又將領域拓展到了路跑、徒步等不同領域。HOKA 適合所有型別的跑者，即使是追求速度的公路跑運動員。「即使是精英馬拉松跑者，在恢復跑時，也很需要一雙能減輕肌肉壓力和勞損的鞋子。」
三.美國Deckers 集團的推波助瀾
美國Deckers 集團很多人可能不熟悉，但是UGG應該地球人都知道吧！HOKA 的翻身離不開背後的 Deckers 集團。這個把 UGG 打造為十億美元品牌的集團非常擅長說服消費者買下「醜鞋」。作為 Deckers 旗下的第二個十億美元品牌，HOKA 的走紅之路也有和 UGG 類似的地方。
以上三個模組的關聯和結合才造就了如今耳熟能詳、備受大眾青睞和推崇的HOKA。
現在的人穿鞋的主流需求就是80%通勤、15%輕戶外運動、5%極限運動，秉持這個需求標準來選擇就行。
一個很驚人的數據發現，HOKA的鞋類銷量裏67%來自輕戶外領域（城市徒步類），這也充分說明這塊蛋糕有多大？下面就這個類別，給大家推薦一些適合日常通勤好穿的HOKA系列。
1.BONDI邦代系列
邦代8是HOKA開發時間最久的鞋款，也是HOKA最為經典的鞋款，妥妥的起家款，經得起考驗和推敲，不會試錯。
邦代，名字源於澳洲有名的邦代海灘，因海灘的松軟舒適的質地而得名，全新開發的超清泡棉中底（33MM的厚度），提供了HOKA最具代表性砨緩震效能與舒適感。
日常穿的話邦代8夠用了，邦代系列主打標準緩沖，屬於輕戶外級別，比較匹配通勤需求。沒必要入那些高級別的，浪費錢也不實用，就像去年有個同事入了個卡哈系列，走路說硬，開車說不舒服，最後就閑置了，只能周末爬山穿啦！
2.Clifton克利夫頓系列
Clifton克利夫頓系列是HOKA主打的馬拉松跑鞋，核心特色是輕量化，減震和穩定支撐效能出色，同時兼顧輕量化的舒適腳感，適合不同水平的跑者，進行日常慢跑和訓練，以及馬拉松訓練。（
同樣也適用於日常通勤穿著
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中底采用最新調校的CMEVA中底，相比上代更輕15%，具備更好的緩震回彈效果，更快速的回彈響應。搭載速度型捲動平衡科技，讓步伐過度平穩順暢，減少自身提供消耗，為跑者奔跑提供助力。
鞋面采用鏤空工程網紗材質，帶來輕盈透氣的舒適體驗。CMEVA鞋墊助力緩沖，外底采用平腰幾何結構，可確保固有的穩定性，高耐磨橡膠大底，更具防滑和耐磨性。
結語：HOKA始終以帶領更多人站上起跑線為使命，堅持探索多種可能，聯結每一位熱愛跑步的人，體會跑步帶來的活力與激情，領略暢跑的澎湃與能量。
