恕我直言，這個問題本身就有些問題。
「智商稅」這種標簽，我記得是伴隨著一些明顯違背科學原理的無腦產品出現的，比如排毒足貼、月子水、兒童醬油。像射頻這種已經被發現了135年、醫學套用超過100年的技術，實在不應該被扣上這頂帽子。
但我特別理解大家產生這個疑問的初衷，畢竟這幾年確實出現了很多名大於實、風險大於益處的射頻美容儀，搞得整個市場都李逵李鬼、混沌不清。
前兩周我在美容機構偶遇了一個24歲小妹妹，聊天時她問， 「xx美容儀最近促銷廣告好多，好想買！但是不是真的管用啊？」 我說， 「你知道明年4月要出美容儀新規嘛？」 她一臉懵。想到美容儀市場即將格局大變，而很多消費者還在懵懵懂懂地買單，就讓我覺得是時候做點什麽了。
一來，對美容儀過去20年的風雲變化做出總結，透過拉長和加深視角，建立對家用射頻儀的發展和規律相對立體深入的認識；二來，化解低價促銷的幹擾，避免消費者在規則改變前夕誤買未來可能出現銷售和維權困難的產品。當然，作為曾經的求美小白和現在的科普作者，這幾年我也寫了不少產品測評，所以也會給大家分享我自己的選購標準和建議。
雖然我並無帶著博眼球目的講商業野史的意圖，但因為涉及的歷史年限較長、商業事件較多，其中確實有一些商業drama和競（xia）品（tou）互（xing）博（wei）。特別是各個品牌的行銷路數，簡直比產品橫評本身要精彩十倍百倍！
本文1.2w字，涉及資訊均公開屬實，參考的60+篇國內外的美業歷史和調研文章在文中和末尾有來源連結，我也會盡量用客觀真實的方式進行整合敘述。希望能透過我作為一個美容小白鼠的真實體驗，以及對射頻市場的觀察反思，幫助大家找到需要的變美答案。
1. 把美容儀帶回家，攏共分幾步？
那個小妹妹提到的美容儀打折，打眼一看就是歷年雙11的促銷基操。但如果一個產品突然從一向高冷變成「打骨折」，而且出現「這條生產線要關閉」、「這批賣完就沒了」這類促銷語，很可能是受到了一枚深水炸彈的影響 [1] ：
自2024年4月1日起，以上產品將按照調整後的【醫療器械分類目錄】進行管理。未依法取得醫療器械註冊證的射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，不得生產、進口和銷售。
可以看到，實施要求第一條就重點強調了對射頻美容儀的規範，所以很多人也把這份公告叫做【美容儀新規】。
「家用射頻儀要變天了！」此話確實不假。從新規帶來的影響來看，價格波動還只能算是冰山一角。要更深刻地了解它出現的原因和對全行業的意義、精準躲避無良商家的PUA，一切的一切，我們還得從射頻美容儀是如何來到人們的化妝台和洗手間說起。
①：射頻發明 醫療沈澱
大體來說，家用美容儀走進中國市場可以分為三個階段。第一個階段是2000年前。
射頻（Radio Frequency）作為一種技術，最早在1888年被James Clerk Maxwell和Heinrich Rudolf Hertz兩位科學家發現。後者的姓氏「Hertz」也就是射頻的單位「Hz」。 [2]
1920年，射頻被作為「電子刀」用於加熱和治療人體組織；到1950前後，開始被用於治療皮表的疣和痣；1980年代，第一次被拿來改善皺紋和松弛；1990年代，出現了雙頭射頻及溶脂緊致、無創提拉、身體塑形等多項美容套用。總之，在19到20世紀，射頻還屬於醫用技術，和普通消費者關系不大，所以我們大概了解就行。 [3]
1966年是一個關鍵節點，因為以IPL強脈沖光和RF射頻為主要技術的行業巨頭，以色列醫科人Lumenis成立了。既開啟了令人矚目的技術創新，也為幾十年後的一系列資本恩怨拉開帷幕。
②：醫轉家用 千禧爆發
2006年，醫科人成立了子公司Pollogen，把自己積累了多年的射頻經驗首次套用到家用領域，並在2008推出了全球首款家用射頻儀 —— TriPollar初普Stop射頻美容儀。 [4] [5]
其實初普之前也出現過其他家用美容儀，但很可惜大部份都沒有完全開啟中國市場。除了一類產品橫空出世、一枝獨秀，那就是千禧年的禮物 —— 手持洗臉儀。
2000年，David Giuliani把Sonicare牙刷賣給飛利浦，轉手創立了另一個「-sonic」公司 —— Clarisonic科萊麗洗臉儀。
2011年，Clarisonic被歐萊雅集團收購，一時狂賣全球50國，成了Oprah、凱特布蘭切特、Lady Gaga等明星的掌上明珠，在國內也掀起不小的追捧熱潮。好像當時誰沒有一台，就算不上真正的fashionista。 [6]
可惜這場紅利沒有持續多久，洗臉儀也沒有成為射頻儀這樣全球現象級火爆的品類。
Foreo斐珞爾作為唯一的後起之秀，如今幾乎成了洗臉儀的代名詞。而Clarisonic本身在經過了2016到2019年的兩次大規模解雇後（第一次120名員工，第二次92名），終於在2020年9月30號宣布倒閉。
總之，2003到2015年前後的家用美容儀市場既有萌芽也有輝煌。靈活經濟的家庭美容逐漸成為一種風尚，醫轉家用的前進演化也在穩健緩慢的開發中。
③：海外本土 遍地開花
手持洗臉儀作為排頭兵應聲倒地，但對其他家用美容儀品類來說並非壞事。
首先，求美者的熱切需求得到了充分驗證，消費者對自然之美和個人化美容的追求需要新的產品來滿足；其次，家用射頻儀從2008到2015已經沈澱了小10年，技術足夠穩定成熟；最後，相對洗臉儀來說，射頻的提拉緊致功能更有必要、投資價效比更強。
最重要的是，射頻完美貼合了亞洲人對立體度和年輕態的追求。而且效果明顯、無痛無破、操作簡單、適齡廣泛，可以說對比其他技術有更好的「群眾基礎」。
再加上這時候互聯網的春風已經來到了中國消費者身邊，各個元老級品牌在種種內因外因的促使下陸續進入市場，形成了早期家用射頻儀的半壁江山。
2014，初普把TriPollar Stop帶入中國，2018年獲得Tmall美容大獎。相比之下，雅萌進入中國的步伐慢一點，2013年在本土推出第一台家用射頻儀Platinum White RF model 白金射頻儀，2015年進入中國市場。 [7] [8] [9]
和他們一樣擅長高門檻、高精度技術的裝置巨頭，還有以色列的美迪邁Endymed和盈美特InMode。他們在2016和2017年緊隨其後從商用轉向家用，分別推出了自己的家用線Newa射頻儀和Silk'n FaceTite射頻儀（北美把FaceTite叫Titan）。 [10] [11]
從2015年到2020年，國內射頻美容市場被海外高端品牌開啟並占領。但由於初代主力軍走的基本都是「降維打擊」路線，部份也率先透過了美國FDA認證，所以在占領市場先機的同時，也承擔起了教育和培養消費者的責任，給後來的大放異彩做了關鍵性鋪墊。
然而，沒有中國資本的參與，怎麽敢叫真正的全球化？家用射頻的分水嶺，還要數國貨崛起的2020年。
企查查數據顯示，中國現存美容儀相關企業8.4萬家，超一半成立於2020年之後。其中最有代表性的，我認為毫無疑問是Amiro覓光。 [12]
Amiro成立於2015年，在2017年先推出智慧化妝鏡，2020年開始進軍客單價更高的射頻儀垂類。沒過多久剛好趕上公共衛生事件爆發，大家對居家保養有強烈需求、但受經濟影響消費收緊。一增一減之間，就給主打價效比的國產射頻儀拉開了巨大的生存空間，Amiro覓光也借此機會，在2年內積累了160w+使用者。 [13]
等到我2021年做美容儀測評時就已經發現，但凡你要買射頻儀，至少會在腦子裏過一下Amiro的名字。大家不要覺得這很簡單，要知道這時各位海外巨頭已經成立了4、50年、甚至已經下架了幾代產品，而覓光射頻儀才剛2歲！
如果說進口品牌是外來老和尚，一步一步聚沙成塔，那國產新貴就是功夫小子，土生土長拔地而起。雖然沒有走同樣的路線，但它們依靠資方的青睞和直播電商的黃金時代，以價格優勢+本土打法快速捕獲了巨大市場。 [14]
> 2022年雙11期間，抖音美容護膚和彩妝香水的銷售額分別同比增長了21%與17%，而美容儀的同比銷售增長卻高達169%，成為美妝賽道唯一市場份額在增長的子類別目。> 其中Amiro僅在抖音合作的直播達人就達到110位，為品牌聯合貢獻了97%的銷量。再加上短視訊種草，全年關聯達人總數超過900個，總帶貨額超過10億元。
> 2023年618期間，Amiro在抖音美容儀排前三，均價超2500，打破低價平替的標簽。
> 2023年38女生節，Ulike旗下子品牌國貨極萌Jmoon僅透過與多個明星主播合作帶貨，在30天實作了2000多萬的銷售額，3個月突破2.4億元。
當然，在這個英雄不問出處的時代，時代寵兒的幸運能落在像Amiro覓光、Biolab聽研、Jmoon極萌等品牌頭上，和他們自身的努力也有極大關系。
大多數本土美容儀都會打出更適合亞洲膚質的國貨基因。再加上中國的制造優勢和勤奮底色，確實比大多數進口產品叠代都更快。因此部份產品能在短短兩三年間攀登到第一梯隊，甚至在2022年開始輸出海外、強勢反超，並不足為奇。
如果國貨騰飛帶來的只有更多的生產就業也更物美價廉的產品，那後面的故事就不會存在了。然而，凡有利益之處，從不缺淘金者。數萬家企業的瘋狂入場，意味著市場極速發展的同時，混戰搶奪也在暗處悄然滋生。
④：荒蠻混戰 滿坑滿谷
眼看著新興企業成為最大玩家，向這塊「美麗蛋糕」伸出的雙手立刻多了起來。
市面上的產品也從常見的射頻儀、微電流儀，發展相對新穎的光子儀、水光儀、補水儀、註氧儀、黑頭儀等，一時間各形各色眼花繚亂，讓人分不清誰是終非池物、誰在渾水摸魚。
射頻美容也在這時開始變味了。消費者一邊吐槽一邊追捧，「美容」與「毀容」齊飛，「提升」和「凹陷」並列，「燙傷爛臉」、「假冒偽劣」、「不良售後」、「割韭菜」等質疑聲層出不窮。雖然射頻垂類的增速仍遠超其他品類，但圍繞著的灰色煙霧卻似乎越來越濃。
我在去年此時的測評（<-此處有超連結）中，就用儀器檢測過幾款常見美容儀的安全性。雖然遠不能代表市場的全部問題，但也能管中窺豹略知一二。總結了一下，射頻美容儀出現的問題主要有三類：
第一類：溫控欠佳 燙傷風險機構射頻治療往往會使用高強度、單鍊結導頭，讓真皮層在短時間內快速達到65°C左右；同時透過冷卻噴射控制表皮溫度，避免超過43°C發生燙傷。
而家用美容儀復刻這些技術，更沒有專業人士操作，因此一般會使用低強度、多通道導頭的方式，把皮表溫度控制在39-43°C。這樣在保證安全的基礎之上，堅持使用也可以達到膠原蛋白變性的效果。
但有些產品的溫控功能不盡如人意，如果在一處皮膚停留超過3s就可能導致輕微燙傷。比如，加熱溫度達到了44.6℃的宙斯二代和魅影。
第二類：混亂代工 無良斂財
選擇OEM代工不是原罪，只不過如果品牌想在生產上省時省力，工廠就應該承擔起相應的責任和義務。然而部份山寨假貨裏可能就是一個發熱器，對變美並沒有什麽卵用，加熱過燙還有表皮燙傷、屏障破壞的風險。
面對【美容儀新規】的明確要求和一天天過去的過渡期，我在1688找了一家前排代工廠竟然發現，此時此刻他們還在今朝有酒今朝醉、揣著明白裝糊塗。
面對「是否已申請三類器械」的問題，答案竟然是「應該吧」。試問哪個公司參與了一個以年為單位、百萬起步的先進計畫，銷售會不知道？早都貼腦門上了好吧！ [15]
像這樣沒有什麽技術沈澱的貼牌代工廠，一般來說產品投入極低，品質良莠不齊，營收比例卻奇高。媒體雪球就報道過，深圳的一家美容儀廠家在采訪透露，他們生產的某款光子嫩膚美容面罩的最終零售價接近4k，直播價也要將近2k，但拿貨價只要400元，是貼牌的5-10分之一！ [16]
下圖產品就來自上面這家主營按摩器、同時標榜自己可以生產美容儀的代工廠。外形顏色碰瓷雅萌ACE和ACE Pro，功能碰瓷ACE系列和水光鉆。品牌粉必定騙不過的，主打的就是拿下那些好像對美容儀有模糊印象，但又想撿便宜鉆空子的中低端市場。
大家猜猜，2台起訂價格能有多低？
無論如何，有一件事都是無可置疑的。那就是雜牌美容儀能在真空地帶僥幸生存，既是混亂狂飆的剩余產物，也是產業蒙塵的罪魁禍首，其結果也必然是一系列的行業損傷和惡性迴圈：
混亂代工 -> 問題頻發 -> 品譽受損 -> 銷售滯怠 -> 降價止損 -> 研發減投 -> 維持效益 -> 惡性競價 -> 降低要求 -> 混亂代工
如果說前兩類的主要問題在安全性，那麽這一類產品就要給有效性畫一個大問號。
部份射頻儀在技術研發和產品硬體上很「節約」，但社媒種草、刷屏打卡、IP植入、直播帶貨、小花代言卻非常闊綽。說白了，一代代產品的創新沒做多少，地毯式行銷包裝倒是一套接一套。
套路消費者之所以能暢通無阻、復制放大，也是因為在很長一段時間裏，家用美容儀都處於家用電器和醫療器械之間的灰色地帶，缺乏統一的行業標準和監管措施。 [17]
很不幸的是，這種風氣在國有射頻儀中更為明顯。相比起資本加持的本土明星，某銷量前排的進口品牌就顯得十分「保守寒酸」 —— 2022年雙11只合作了14位元抖音主播，30%以上的轉化來自品牌自播，轉化動力仍以市場教育和品牌黏性為主。 [18]
⑤：及時幹預 亂中有序
根據頭豹市場報告，目前中國美容儀滲透率只有2.1%，距離美日的11%和21%還有很大距離，因此發展空間巨大。澎湃在今年6月的最新預測顯示，到2025年，中國家用美容儀市場將達到300億元人民幣。 [19] [20]
如果任由商家繼續這種烈火烹油的野蠻掠奪，最終實業和消費者必定都會收到灼燒。而能夠有效終止這場虛假繁榮、將市場引向良性正途的，有且只有這四個燙金大字 —— 國家標準。
2. 美容儀新規，有什麽意義？
接下來，我們就從4個角度對國家藥監局關於調整【醫療器械分類目錄】的公告（2022年第30號）的影響加以分析。
① 電器儀器 涇渭分明
在射頻儀沒有歸入三類器械之前，和其他家用美容儀一起都依照【GB/T36419-2018 家用和類似用途皮膚美容器】團體標準。但【GB/T36419-2018 】僅為推薦標準，不具備強制性；而且主要關註點在電氣安全方面，對美容功效的標準化還不夠明確。 [21]
隨著【美容儀新規】的出台，普通家用電器 vs 射頻治療儀和射頻皮膚治療儀類將被劃入完全不同的賽道。普通電器不能再宣稱具備醫療美容功能，就像妝字號護膚品不能說自己有械字號功效一樣。
② 準入門檻 大幅提高
兩年的通知過渡期雖然看起來很長，但實際上企業要做的有很多！
首先，品牌要先將產品送出給有資質的機構完成檢測；接著，在2-3家已備案的醫療器械試驗機構開展臨床試驗；最後，才能將結果送出給國家藥監局進行註冊申請。其中，光臨床試驗的周期便長達1-2年，整個申請周期可能需要3-4年，投入資金也需要幾百萬元。
你可能想問，為什麽通知時間不夠完成全部流程？怎麽不早點通知？這個我確實也沒有找到答案，但個人猜測原因有二。
第一，市場問題的積累，讓有關部門認為到了需要出手清理的時候了。
第二，縮短過渡期，其實也是變向篩選歷史經營狀態。
如果兩年之期順利過關，那說明品牌之前已經老老實實進行了一部份臨床試驗，而且結果是良好的；如果沒有搭上第一班車，雖然不能說明產品檢測或臨床試驗是缺乏或有問題的，但從側面可以反映出產品品質、臨床積累和品牌信心的差異。
目前，已明確啟動三類醫療器械註冊臨床試驗的家用美容儀品牌一共有4家，分別是進口品牌雅萌Ya-man，以及國產品牌覓光Amiro、花至Flossom、時光肌OGP。 [22] [23] [24] [25]
未來代工模式即便不消失，成本也會相應增長，自主研發就更不用說了。
設定平等而必要的準入門檻，就決定了射頻儀不再是企圖撈快錢的三無工廠能參與的。對自行研發生產的品牌來說，如果缺乏實力和信心，在巨大的稽核成本前也會望而卻步。即使一些企業具備未來準入的潛力，也不一定能在實施的第一時間拿到通行證。
是大限還是大喜，很快就可以白紙黑字、昭然若揭了。
③ 持證經驗 合規宣傳
「三類器械」的金字招牌，既是榮譽也是約束。
符合械字號要求的企業不僅要在生產上遵從相關要求，直播宣傳、代理經銷等環節也同樣要受到有關部門的審查。這就意味著「半邊臉嗖得一下就提上去了」這種誇張宣傳引導不能有了，明星代言不好使了，連進行直播售賣的主播和直播間也需要先取得醫療器械的行銷推廣資質，否則即便能播也無法投流。 [26] [27]
④ 裸泳擱淺 勝者通吃
最後再來談談對消費者的影響。很多人說，明年4月以後合規的美容儀會漲價。我雖不是業內專業人士，但也認為這種推測有一定合理性和必然性。
三類器械受到的市場監管嚴格，所以誇大功效、虛高標價反而不會出現。但從商業營運的角度來說，前有3、4年的合規流程和數百萬投入、後有繼續研發和提高生產的需要，合規產品的漲價，整體來說應該是對增加成本的合理正常消化。
企業透過高投入獲得了高利潤，就可以把增加收益投入在更先進的生產研發、更規範的行銷管理、和更全面的售後服務上。不僅對消費者來說也是一顆定心丸，也能減少行業的壟斷和惡意競價，讓整個鏈條都向著更健康的方向發展。 [28]
總之，國家保護消費者、穩定市場規則的心是非常堅決的。國標出台就意味著，
不想擱淺在沙灘上，就要抓緊上岸才能winner takes all。
3. 四招鑒定，拒作商戰炮灰
如果說今年雙11可能是最後的紅利期，那也要看討論的主體是誰。
對暫時過不了三類的射頻儀來說，現在屬於最後的收割狂歡，傾銷減倉的紅利是品牌的；對極有可能透過三類的射頻儀來說，提前收入囊中早美且賺，紅利就是消費者的！
當然，還要考慮一種可能性，就是目前家用美容儀大多是按照家用電器安全相關標準生產的，明年可能需要重新選擇元器件甚至調整產品設計，以達到醫用電氣裝置安全標準。
如果不想承擔可能的漲價、今年此刻就想入手，有沒有一些勝算更大的家用射頻儀？
有，最後我就來貢獻4個小tricks，幫你從各方面推測品牌的綜合可靠性和可投資性。我在總結梳理的過程中，還順藤摸到了一個bonus —— 令人咋舌的科美商戰大瓜。
① 看召回公示
目前在中國市場監督管理總局網站能找到的射頻儀召回案例只有一個。
2022年，182215台TriPollar初普Stop Eye眼部射頻美容儀被緊急召回，原因是「長時間停留在同一位置或過於緩慢移動時，可能出現裝置探頭溫度過高...存在導致皮膚燙傷的安全隱患」。 [29]
雖然我沒有買過Stop Eye，但深知醫科人的背景，所以在2021年第一個就買了Stop Vx和雅萌Max。但無奈實在不喜歡Stop系列的發射頭，所以沒多久就二手賣掉了。 [30]
這次召回的物件，是2020年3月至2021年9月期間進口中國的產品。2022年3月30日新規過渡期公布，4個月以後，也就是到7月29日，初普才主動發起召回。
按理說，作為眼系列的第一批產品，投石問路糾正叠代應該不需要兩年半之久。而且Stop Eye 2到2023年才上市，說明第一代的問題在2021年9月就被修改、並且持續售賣了一年多了。
那為啥不在發現問題時（2021年9月）當即召回，而要等將近一年（2022年7月29日）以後呢？
② 看罰款歷史
引起召回的硬體問題還有一些客觀原因可循，畢竟所有零部件和生產環節涉及的上下遊企業很多。但罰款就不一樣了，大部份是自己作死犯錯碰紅線，往往反應了經營態度和商業道德問題。
講三個真實故事。
第一個有點長，但足夠炸裂。和美容儀界轟轟烈烈的召回和罰款醜聞都有關。
2020年雙11，TriPollar初普在官店宣傳以及和美腕上海科技公司主播合作時，都用到了「FDA技術認證」這一概念做背書，同時該主播使用誇大宣傳語，涉及虛假或者引人誤解的商業宣傳的違法行為。最終被上海市市場監督管理局處以罰款30萬元。 [31] [32] [33]
好巧不巧，當時主播推的產品就是Stop Eye和Stop Vx，而Stop Eye就是上面被召回的那款。再對一下時間線，2020年3月就開始有問題了，2020年11月還在打「FDA安全牌」，即便2021年因此獲罰，也沒有影響銷售。
但2022新規落地沒多久，就開始認錯召回了。看來罰款事小，失去競爭三類器械的資格事大。
不過30萬罰款只是一個不小心漏出的線頭，細心的人們抽絲剝繭，看到了利益之下更戲（wu）劇（di）化（xian）的一面。
在FDA事件之前，初普2020年的代理公司南京小鯨鯊資訊科技就曾獲罪，違法行為包括捏造實驗數據、炮製虛假舉報者、和僱用網路水軍抹黑汙蔑競品。
2022年，經廣東省佛山市順德區人民檢察院起訴，廣東省佛山市順德區人民法院判南京小鯨鯊犯損害商品聲譽罪，判處罰金5萬元，被告人陳某、周某犯損害商品聲譽罪，判處有期徒刑7個月，並處罰金1萬元。 [34]
更搞笑的是，時過境遷後大家才發現，當時送檢的檢測機構竟然連檢測資質都沒有？！一切的一切，都是南京小鯨鯊為了攻擊友商、進行的廉價而惡意的自導自演。後來雖然事情發生了反轉，但澄清的真相卻遠遠沒有矛盾的關註度高。 [35]
寫到這裏，我都忍不住為醫科人在中國運勢感到可惜。在機構醫美上，它有M22光子這份閃到耀眼的答卷，但在家用射頻儀領域真的是高開低走。
從內部來說，前代理商上海奮博電子商務曾指出初普「新品研發投入少」的問題，也因此在2020年5月提前結束了代理關系。
從外部來說，接盤奮博的南京小鯨鯊一上來就是一副吃幹喝凈的嘴臉。2020年4月還在南京建鄴區市場監督管理局聽證會上公開表示，「公司經營狀況不好，屬於半停業狀態」。短短一個月後，就作為初普的新總代開始了上述的一系列騷操作。
小鯨鯊的戰略非常明顯，就是強勢打折促銷、收割品牌價值，單從數位上看也非常成功。僅2020年5月TriPollar Stop Vx新款射頻儀國內先發單日，就突破了4000萬銷售額；同年雙11期間1小時創造GMV過億；全年GMV共計約10億元。但在不當競爭和消耗下，品牌只會外強中幹，下坡路也開始有跡可循。 [36] [37]
BTW，「南京小鯨鯊資訊科技」另名「南京美洲豹電子商務」，兩團隊在多個時間段共用過多個辦公地點。關於這個團體我還查了幾百字的黑歷史，太長了按下不表。總之吃相是真的難看，既傷國人、又亂市場，建議有關部份監督類似企業上崗前背誦新規全文。
其他幾個事件比較獨立，說白了也是產品品質或企業道德問題。
2021年11月，經上海市品質監督檢驗技術研究院檢驗，宙斯Dr.Arrivo 24k魅影的2款美容儀的「標誌和說明」、「結構」、「耐熱和耐燃」3個檢驗計畫不符合【GB4706.1-2005家用和類似用途電器的安全第1部份：通用要求】的要求，其銷售公司瓦麗葆（上海）美容儀器數次被罰，沒款共計150萬余元。 [38] [39] [40]
2022年8月，愛姆緹姬商貿因釋出ReFa美容儀的虛假廣告，被上海市靜安區市場監督管理局罰款8萬元，後又在11月被上海市浦東新區市場監督管理局罰款45萬元。 [41]
2022年10月，上海奮博電子商務有限公司因釋出miss.Arrivo幻影美容儀的虛假廣告，被浦東新區市場監督管理局罰款20萬。對，就是在2020年主動和初普分手的那個前任代理。 [42] [43]
③ 看生產方式
前兩招是排黑點，後兩招就是找亮點了。
鈦媒體APP曾報道，初普TriPollar美容儀產品出現問題，可能與其售賣流程和營運模式相關。與雅萌的原裝進口和2021年之後由上海分公司直接管理的模式不同，初普是進口後才組裝的，而且未能及時預料代理模式的風險，導致了種種前面提到的問題。 [44] [45]
截止文章釋出，雅萌、花至、覓光、OGP的代理或生產企業經營範圍顯示可以生產和/或銷售三類醫療器械；而初普現代理新基石（深圳）科技有限公司並沒有這方面的資訊。 [46] [47] [48] [49]
④ 看行業影響
不同品牌對行業規範的不同態度，並不是在2022才出現區別的。
2021年新規釋出之前，雅萌就參與到了3大標準的起草與制訂中，後來一起為【家用美容儀人體功效和安全性評價團體標準】、【家用美容儀行業團體標準】、【紅光類美容儀器在皮膚健康管理中的規範套用】做出貢獻和推動作用的，還有花至和OGP。 [50] [51] [52]
甚至在本土市場尚未爆發、還沒出現魚龍混雜的局面時，雅萌為了給消費者展示射頻的功效性和安全性，就在2019主動和四川大學華西醫院啟動了國內第一個家用美容儀的人體安全性與功效性試驗。當年的新品紅光BLOOM射頻儀，也成為了國內最早透過功效檢測的家用美容儀。
之後它又先後在6所國家公立三甲醫院完成了多地域、多季節的臨床安全性觀察。測試城市涵蓋了中國東西南北中部多個地區，保證了使用季節和使用者地理環境、飲食生活的多樣性。最終在全亞洲累計受試者超過600位，均未出現紅斑、水腫、丘疹、水泡、燙傷、痤瘡、膚色暗沈、輪廓異常凹陷等不良反應。 [53]
不僅如此，雅萌作為最早進駐中國的企業之一，尊重科學的嚴謹態度還體現在對醫學循證的堅持。不僅積累了320項專利技術和777個智慧財產權，在國際期刊發表國內首篇家用美容儀臨床功效SCI論文，還在佛山投入了價值上千萬的實驗室。 [54]
對了，在調研時我還無意發現了一個隱蔽重磅的資訊，有點吃驚雅萌竟然從來沒有拿來行銷過，真的是太低調了。
2023年4月，國家藥監局釋出了【射頻美容裝置註冊審查指導原則】，就相當於方便高考考生填誌願的報考指南。其中產品描述部份的常見「手持式射頻美容裝置示意圖」，用的就是紅光BLOOM射頻儀的後一代 —— 雅萌ACE射頻儀。 [55]
官方用來舉例說明，態度就已經非常明顯了。就像舞蹈生考試前扒的範本一樣，肯定不會寫個錯的，你說對吧？
4. 選靠譜產品，做精神職人
即便我不是雅萌的鐵桿使用者，從經營現狀、品牌沈澱、專業程度、使用者體驗等各個角度來客觀評判，我也認為它是此時此刻最值得新職人投資的家用射頻美容儀。
當市場經歷波折混亂時，雅萌穩步前進，反而形成了直道超車之勢。進入中國後的每一年，基本都會推出1-2款技術創新、且明顯優於前一代產品的精細化解決方案。透過參與今年的非公年會我發現，雅萌今年已經步入了新材料+新技術+新形態的多維升級階段，而且已經開始將科學美容和生活美容、醫療美容結合套用，這才是家用美容儀真正的技術較量。
在具體產品的選擇上，【指導原則】參照的ACE已經下架，我給大家推薦幾個親測好用的新款，也是企業多年科技沈澱的集大成者：
① 射頻儀：雙蛋白美容儀
保持皮膚的彈性和韌性，是抗衰十分重要、但也容易被忽視的一個環節。
相對於進入老年以後才大量流失的「膠原蛋白」，人體的「彈性蛋白」具有流失早、補充難、再生周期長、恢復速度慢的特點。而且在20歲之後就會斷崖式急劇下降，絕大部份在40-45歲流失掉。皮下失去了「小彈簧」，就沒有了延展性和回彈性。
所以更科學的保養方法是針對「雙蛋白」進行有效刺激和提升，多方位預防皮膚的衰老產生。
② 微電流儀：小膜王眼貼
膠原蛋白存在於我們的真皮層中，而眼周真皮最薄僅有0.6mm厚，所以膠原蛋白提高的空間也相對較小。
小膜王的原理，是利用EMS微電流對眼周肌肉產生刺激、保持肌肉的彈性和體量，改善因表情擠壓和不良狀態造成的初老問題。
再搭配上「塗抹式熊貓針+肉毒素」兩瓶眼部專研精華，從增加膠原和肌肉兩個維度提高眼周支撐力和緊致度，對眼周「黑、垂、皺、腫」多種困擾產生調節，從而起到表皮到肌肉的多層抗老效果。
③ 綜合型美容儀：Max二代和水光鉆
我表妹26歲，在我的推薦下用了一年水光鉆；我自己從Max升級到了二代，非常喜歡Max系列經久不衰的經典體驗；我媽跟著我用了4台ACE系列，所以其實以上都是我自己和家人長期使用，且最為推薦的。
這兩台綜合美容儀橫向比較下，模式是比較像的。水光鉆的「日提拉」相當於Max二代的「EMS提拉」，水光鉆的「周護理」就是Max二代的其他功能。
從能量和設計來看，水光鉆是雙環導頭、3檔位、2射頻（1-2mHz），更適合年輕肌。在我的家庭實驗中，它測出了全場最強射頻，而且EMS的深入程度和Max二代相差無幾。Max二代7端導頭、5檔位、3種射頻（1-2-3mHz），是市面上功能最全面的院線級家用美容儀。另外作為新品增加了美白匯入功能，更適合熟齡肌和美白人群。
從價位來看，水光只要3k出頭，Max二代要6k。所以前者真的是非常劃算，是一個中配但強大的全能美容儀。
總之，雅萌不僅產品美好舒適，品牌也優雅有格調。多年來專註提升自己，是When they go low, we go high的企業典範。希望剛剛慶祝了45年紀念日的它再接再厲，繼續作為陪伴中國消費者最長久的家用射頻儀之一走下去~
另外兩家參與【團體標準】實行的企業成立的稍晚一些，但期待行業走上規範道路的迫切之心也不言而喻。
花至是國內少有的在權威三甲醫院開展人體功效性臨觀試驗的家用美容儀品牌，也一直堅持「研產銷」+「循證醫學」模式，對自己的實驗、創新、研究、測試硬體很舍得花錢。2023新款LED黃光美白面罩讓我非常驚艷~
花西子旗下品牌OGP的智慧射頻儀在2021年上市後也經過三甲醫院的8周臨床測試，團隊註重研發、共獲國家專利超過100項和全球首創技術專利10余項。 [56]
5. 蹭得好不如做得好
這篇文章的初衷，是為了讓美容儀使用者更加看清手中產品的來龍去脈，也讓觀望者在未來消費時了解整個市場所處的發展階段。雖然寫得很努力，但我知道並不會讓所有人都喜歡。
不過，相信能看到這裏的讀者，大部份應該是和我一樣喜歡講事實、討厭被蒙騙蒙蔽的。一文篇幅的局限和不足，也歡迎大家提出善意指正，幫助中國家用射頻市場向著更明朗的方向發展。
唯獨提一點要求，就是消化本文時請不要用國貨作為不良商家的遮羞布。
今年我們被無效民族情緒消費的次數已經夠多了。幸好現在的消費者都越來越雪亮聰明，不管你來自哪裏、售價幾何，但凡是羊頭狗肉、高位無德、唯利是圖、缺乏誠意的斂財行為，都逃不開網友犀利的法眼。
國貨拉動經濟當然鼓舞人心，但換個角度來說，現在凡是經過融資擴張的公司，有幾個ABC數輪下來能保證所有的投資人、投資人背後的LP、LP背後的信托基金FOF等等都是100%純中國血統呢？
回頭看家用美容儀這風風火火的二十年，不管是一時風光、前途未蔔，還是長壽長青、歌舞升平，商業命運顯然不是由投資背景決定的。在資本自由高度融合的今天，市場早就你中有我我中有你。我們眼中的「外資公司」早就乘上了東方快車，所以本土企業更要善用優勢自立自強才是。 [57]
我作為一個小小的求美個體，對靴子落地固然感到踏實開心。但從行業觀察的角度來看，資本的押註催生一定會帶來更多小巧、智慧、個人化、多功能的家用美容儀，和新一輪的起伏和篩選。
新規帶來的塵埃落定只是「天時」。說到底，家用射頻儀的未來，比的是醫療資質、產品品質以及渠道推廣的綜合實力。產品的科技創新要始終領先形式創新，同時真誠地對待市場和科學，才能獲得「地利人和」的成功。
【美容儀新規】從討論到確認再到實施的過程，就像一聲醞釀許久但深遠長鳴的警鐘：
誰安心研發提高壁壘、踏實穩定健康成長、帶給消費者真切的科美改善，誰才能配扛起中國「顏值經濟」的大旗。相反，如果誰忘記了產品是永恒的核心，頭頂的達摩克利斯之劍終將對其宣判。
我是愛死磕的美容小白鼠、測評過39台家用儀器的 @Rachel品吆 ，歡迎關註我的
【科學變美】專欄
，並在評論區留下你的故事和問題。
參考
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