進入7月之後，熱浪越發肆虐，各地開啟高溫持久戰，龐大的解暑需求催生飲品銷售熱潮的同時，各種關於飲料的話題也在熱搜榜單上一波接著一波，攪動著今夏飲品的流行趨勢。
繼前段時間「冰杯」大火之後，如今冰杯的熱度還未退卻，這幾天，#年輕人為什麽愛上超大杯##1L裝飲料為何成為年輕人的社交貨幣##商家為何紮堆賣超大杯飲品#等 關於「超大杯飲品」的微博話題引起多番熱議，成為今夏飲品市場又一流量擔當。
年輕人正在對「超大瓶」上頭
950ml的外星人電解質水、1L裝的海之言電解質飲料、1.5L裝的娃哈哈冰糖雪梨，2L大容量桶裝的匯源果汁…… 在便利商店、商超、餐飲店的貨架及冰櫃裏，越來越多的大瓶裝的飲料開始走向C位被擺在了最顯眼的位置。
（圖源：天貓·外星人旗艦店）
某連鎖超市的貨架前，正在購買飲料的小劉告訴納食，如今很多品牌都推出了1L裝左右的大容量產品，比如自己一直都喜歡的元氣森林氣泡水，相較於小瓶而言， 大瓶裝在容量翻倍的同時價格的漲幅卻不大 ，買兩瓶小的還不如買一瓶大的，喝的更過癮還省錢。
該超市店員也表示， 雖說1L裝的飲料一直都有 ，比如東鵬飲料的1L裝「補水啦」電解質飲料、康師傅1L大包裝、1.25L的可口可樂等， 但近兩年這些大包裝飲品卻格外受歡迎，隨著購買大瓶飲料人的增多，這些大瓶裝的飲料也被放在了相對顯眼的位置。
一直以來，不管是茶飲料、碳酸飲料還是功能飲料、果汁等，飲品包裝大小基本上都在250ml——500ml這一區間範圍內，方便攜帶還能滿足即飲需求，甚至還有一些品牌為了迎合「單身經濟」還推出了迷你包裝，全面覆蓋各類人群的各種需求。
但近幾年，國內消費市場正在經歷一場有目共睹的變化 ， 年輕人似乎開始「血脈覺醒」，追求實惠、價效比 成為年輕人新的消費觀， 在產品內容一樣的情況下，選擇大瓶裝不僅能喝的更過癮，還能節省費用。
比如，500ml的可口可樂價格3.5元，1.25L的卻只要5元出頭，多加一塊多就能擁有雙倍容量，價效比瞬間拉滿，對於「摳門」又不想委屈自己的年輕人來說，可謂是正中心意。
飲料市場陷入「大瓶潮」
需求端火熱的同時，供給端自然是早已厲兵秣馬。
從今年開年起，各大飲料廠商就已經開始瞄準大容量包裝蠢蠢欲動暗自發力，元氣森林悄悄將自己1.25L的氣泡水產品升級成2L的超值加量裝；農夫山泉再次推出了烏龍茶&黑烏龍兩款900ml的大瓶裝無糖茶產品；娃哈哈在2024年全國銷售工作會議上也上新了諸多大規格裝的產品。
如今，市場上的大瓶飲料隊伍中，脈動、福蘭農莊、統一、三得利、華洋1982、和其正、美汁源、王老吉......多個品牌都已推出了1升至2升不等的大瓶裝飲料。
不止是飲料品牌，不少飲用水企業也都紛紛推出了大包裝產品。 1.5升至12升規格不等，大包裝飲用水的銷量也比較可觀，除了日常飲用，產品還宣傳適合戶外運動、露營等多種消費場景。而且，現在很多茶館、火鍋店也都開始使用大包裝飲用水。
「加大號」的越發火熱，不止體現在瓶裝即飲產品上，對大包裝的追求也逐漸蔓延至奶茶、咖啡市場， 不少茶飲品牌還推出了以「升」「桶」為單位的產品。
比如，喜茶推出高人氣飲品小奶茉的超大杯版本；茶百道推出了1升容量的「超級杯水果茶」；奈雪的茶推出2.2升限定超大桶裝等。此外，還有知名咖啡館上新「一升」冰美式，定價大多在25元至30元。主打的就是一個「就比你更大」的杯量升級路線，滿滿一大杯、一大桶，先從外觀上就做到了十足吸睛的效果。
總之，購買大容量飲品似乎已經成了消費新動向， 大瓶裝飲料以相對較低的單位價格提供更多的內容，減少頻繁購買的麻煩與成本，給人一種「大」有實惠的感覺，讓消費者感受到物超所值，也給人們造就了「過癮」的飲用體驗。
600ml-1249ml之間
哪個規格最受歡迎？
尼爾森IQ釋出的【2024中國飲料行業趨勢與展望】顯示， 盡管400-600ml的中瓶即飲裝仍是飲料行業最主流的規格段，規格更大的單支即飲裝（600-1249ml）既滿足消費者的即飲需求，同時也是一些精打細算的消費者的價效比之選。
在600-1249ml這一容量區間內，再進行劃分，規格在900ml～1.25L之間的飲品數量占大多數，超市裏陳列的大包裝飲品也多數為1L左右。
比如，900ml的農夫山泉東方樹葉、950ml的元氣森林外星人電解質水；1L裝的康師傅冰紅茶、1L裝的匯源100%果汁、1L裝的福蘭農莊NFC果汁；1.25l的可口可樂、1.25L裝的美汁源果粒橙、1.25L的三得利烏龍茶......
【青年報】曾采訪滬上多家超市店員，其也表示1L左右的飲料賣得最好。
1L左右的飲料受歡迎 ，其實也並不是沒有原因的。
向下對比， 250——500ml的傳統小包裝就如上述提及的那樣，雖然占據便攜優勢，但在價效比方面卻稍遜一籌。
向上對比， 1.5——2L的超大包裝雖然價效比拉滿，但大多數都只在家庭餐桌、餐飲渠道等適用，在年輕人日常的一人飲用場景中，未免太大。
兼具小包裝和大包裝優勢的1L裝，既能滿足實惠需求，還不至於喝不完浪費導致「反向節省」， 一人喝過癮，朋友分享同樣適用，豐富的場景套用自然讓1L飲料從眾多大瓶飲料規格中脫穎而出。
不過，需要提醒的是，雖說1L左右的大瓶裝飲料頗受歡迎，但這並不代表飲料廠商就能「唯大瓶論」， 要知道， 消費者在選擇時首先是認準產品內容，繼而才是包裝規格， 如果企業只是一味的推大包裝而忽視產品本身的話，那只能說是本末倒置。
就像中國食品產業分析師朱丹蓬說的那樣，大包裝產品能增加銷量和市場份額，但要確保大包裝產品的便攜性和消費體驗。這就需要企業持續進行市場調研和產品創新，在產品的口感、品質、健康內容等方面下功夫之後，輔以包裝優勢，這樣才能達到1＋1＞2的效果。
