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超級產品沖擊家居市場!飛宇門窗、世友地板、林氏家居們的新增長

2024-06-28家居

大材研究,首席分析師:鄧超明,泛家居老板經營內參,經理人每日讀物,一線人員的生意參謀,打造有影響力的大家居建裝研究機構、專業評價與傳播中心。

大材研究註意到, 一些超級產品的出現,對傳統家居市場格局形成強有力的沖擊。

這類超級產品至少有 兩種特征

一是打破原有技術局限與消費認知,拓寬套用場景,以前某些場景下無法使用,現在能夠用。

二是擊中了消費潮流,實作了超級熱賣,以爆發式的銷量實作爆款產品打造,進而促成企業的成長。

近期,有 兩家公司的超級產品創新 引起了大材研究的關註:

一是飛宇門窗針對外開窗市場的顛覆,實作門窗的南北通用,拓展外開窗在北方市場的套用空間。

二是世友客廳地板戰略的釋出,將地板的套用場景從臥室、書房等空間拓展到客廳。

飛宇門窗:傳統外開窗的顛覆,門窗市場的新增長點

前段時間的飛宇門窗品牌戰略升級暨新品釋出會上,一款 顛覆傳統外開窗的新產品「節能先鋒J20」 問世。

該產品以1項國際發明專利、7項國內發明專利及22項創新技術加持,力圖重新定義外開窗標準,並打破傳統門窗在南北氣候環境下的套用障礙,實作南北通用,開辟外開窗的新天地。

「節能先鋒J20」這款新產品身上,飛宇賦予其 多達30項技術、7項國內發明專利及1項國際發明專利的支撐 ,進而實作了真正的技術顛覆。

一份技術資料上,詳細列舉了J20的優點:

更安全的內建五金結構、雙重防撬安全型腔設計、短方軸執手、防冷凝水結構、水氣分離、雙槽排水、階梯式排水、等溫線齊平、整面受力邊框、「零晃動」執手、全隱無底座執手、鋼珠滾輪結構、高碳鋼一體成型、超國標耐候表面、多規格紗扇劉海、一體式隱排水、橋架式鉸鏈、內外齊平設計、寬&斜邊壓線等30項技術的融合。

以30項技術的整合,實作安全、隔熱保溫、承重、體驗、壽命等外開窗關鍵品質上的改進,破解傳統外開窗的眾多局限性與痛點。

正是全方位的改進, 外開窗將進入南北通用的新階段 ,再次拓寬外開窗市場疆域,為新一代中國造外開窗打牢了基石。

例如全方位的效能升級後,J20外開窗已適合南北氣候環境。客製P執手,可實作零晃動,解決長期使用後的虛位、晃動問題。隔熱保溫方面,J20做到了整窗垂直等溫,其效果遠超型材垂直等溫的傳統產品。

並且更有效地規避掉落隱患;防盜功能做得更為紮實;進水排水問題得到解決;五金結構不被凍住;並且承重不再是問題。

受益於技術加持, 消費端的改變也將發生 ,飛宇有可能打破消費者對南北套用差異的傳統認知。

一方面,透過安全、保溫隔熱、承重、排水等效能的全面提升,解決外開窗在北方套用的顧慮。

另一方面,對比歐洲地區、北方的內開窗時,飛宇新一代外開窗的優勢明顯,可以用於替代內開窗。

品牌認知層面的顛覆,預計也會發生。

長期以來,眾多中國門窗品牌普遍效仿歐洲,學習歐洲技術、工藝與套用。

借助節能先鋒J20的研發成功,飛宇將覆寫這種局面,打破中國門窗近百年來一直效仿歐洲門窗的局面,在世界門窗領域建立「中國造」外開表單系。

此舉至少會帶來 兩大成果

更多消費者認識到中國品牌的價值,願意首選中國品牌,進而為品牌帶來增量。

經銷商信心再次增強,為經營中國品牌而充滿動力,無疑也會創造增量。

大材研究認為,飛宇門窗此舉,既為企業找到了新的業務增量,新一輪起飛大有可能,同時值得認可的是,借助新一代外開窗在技術、節能與套用場景等關鍵點的破局,中國門窗產業或將掀開新篇章。

世友客廳地板:搶占客廳市場,向瓷磚等地面材料宣戰

地板品類的成長空間有沒有可能繼續拓寬?下一個增長點是什麽?

世友地板最近給出了一種答案是, 啟動客廳地板品類戰略 ,並釋出全球新一代產品,向瓷磚等地面材料正式發起挑戰。

其具體做法是,透過全新的技術升級,推出全新的消費品類—客廳地板, 從臥室空間延伸到客廳,讓更多家庭在客廳場景愛上地板,使用地板

從產品創新和技術創新入手,世友客廳地板力圖成為客廳場景中最好的地面裝修材料。而且其核心技術足以支撐客廳地板戰略的普及,要做最好的客廳地板。

據了解,這次釋出的客廳地板產品具備超越其它地面材料的效能,在耐磨、抗刮、抗汙、防潮、易打理、客臥一體化通鋪等使用者最關心的場景和功能上,實作質的飛躍。

也就是說,從產品入手,滿足客廳所有使用場景的技術功能,讓使用者把地板鋪在客廳沒有任何顧慮和擔憂。

對於這一戰略落實,除了產品方面完成了打造,世友已展開多項工作。

例如 全力展開市場推廣 ,讓使用者一想到客廳地板就是世友。透過世友客廳地板的成功打造,讓使用者不再糾結客廳鋪地板還是瓷磚,不再糾結臥室和客廳是否通鋪地板。

從客臥通鋪風格一體化入手,提升地面裝修的質感,打破臥室鋪地板、客廳鋪瓷磚的做法,讓家的顏值更高、更具舒適性。

援引副總裁胡造奇的演講,世友客廳地板基於 產品核心技術突破、產品功能突破、空間套用突破、產品風凱米學突破 等各個維度,滿足使用者的不同空間場景需求。

在這場釋出會上,世友地板邀請世界滑輪溜冰冠軍馮輝擔任全球產品體驗官,以滑輪溜冰體現客廳地板的效能。

再者,世友全線產品升級ENF級環保標準揭幕,並釋出全健康2.0系列,優於國家最高標準,為客廳及全屋套用夯實環保基石。

客廳地板這一仗,將是2024年家居消費舞台上的一道漂亮風景,也將是地板產業打響破局戰的關鍵出手。

爆款產品帶來的強力沖擊:林氏家居、德施曼、奧普等

林氏家居一直是爆款產品、創新產品的急先鋒 ,成果也是相當顯著的。

前段時間,林氏家居捕捉到年輕人熱衷戶外、追求自由與舒適的新需求,推出 酷似包包的椅子 ,也就是包包椅,兼顧戶外露營、圍爐煮茶、客廳吃飯等場景。

隨後,林氏家居×王七葉走秀直播開啟,秀場以辦公室為背景,模特手提「包包椅」走秀。杏仁黃、黑茶色、乳酪白、橋下春波、科蘭茵藍、紅色的「包包椅」顏色,與模特穿搭彼此呼應。

結合大促節點的戰報來看, 林氏家居旗下的「國潮真可椅」、「怎麽坐都很暖」/「怎麽躺都很暖」沙發套、「輕奢巖板餐桌椅」等 ,都是銷售不錯的爆款。還有像生態皮床、鋼琴鍵沙發等,都曾進入熱賣行列。

一組數據則是,截至2023年7月,林氏家居上新2000多個家居產品,行業交易TOP50中林氏家居占20個以上。

大材研究分析認為, 這種矩陣式、集團式,並且保持高頻次創新的爆款產品打 造,對林氏家居的成長無疑是推動力顯著,也是家居市場的動能。

2024年以來,林氏家居還有另一種超級產品備受關註,就是反市場之道而力推的 49800整家全案大套餐

該套餐涵蓋28㎡高端櫃類+14件真皮家具+全屋窗簾套餐+6㎡背景墻+滿配進口五金,主打「0增項、真整家、放心裝」賣點,明確作為2024年的市場主攻手,構建以「49800為主導、17800全屋客製+29800時尚套餐+39800輕奢套餐等為輔」的產品矩陣。

其中,真皮家具涉及沙發、主次臥床等成品家具;全屋進口五金任選、全屋高顏真皮家具百款任選、PET膚感門板+ENF級環保板升級,不加價,徹底打破各種增項、板材升級加錢的套路。

此次林氏整家客製將49800套餐放到產品C位,逆勢而行發起新一輪攻勢,為整家模式落地提供了新的思路,開啟了整家產品的新視野。

大材研究此前認為,此舉有可能 給客製家居行業帶來兩大改變

其一,低價引流的舉措或許不再是唯一選項,總價較高的套餐也可以成為市場主流。

其二,49800大套餐如果成為消費熱點,則有可能帶動更多企業入場,進一步提升整家產品的豐富度,給使用者帶來多元的選擇。

德施曼 官微資料,本次618,開啟全域直播,全網總曝光超2.3億+,直播觀看人次超3000萬+。

其中一些爆款產品表現出色,例如AI智慧管家鎖麒麟R9在同價位段銷額銷量領先,紫禁城聯名高定款玄武K80預定火爆,麒麟Q50系列占據3000元以上智慧鎖銷額&銷量前列,另有爆款系列大聖 Q5 MPlus等。

奧普 最近釋出了一款超級新品,也即「邊洗澡 邊美容」的 美容艙浴霸 ,釘選院線的LED光能美膚技術,將美容院的光療美膚搬回家,開創全新的浴室美容體驗。

其具備亮膚艙、舒緩艙、嫩膚艙三大護膚模式,可以滿足一年四季的護膚需求。

針對該款產品的推廣,奧普在佛山釋出了「 28天免費試用計劃 」,28天免費試用,不滿意可退款。

此外,奧普還打造了廚房空調產品,同樣配備28天免費試用計劃,並設立1億廚房改造基金,持續投放5年,讓更多家庭都能用上廚房空調。

不容小視的是,大材研究觀察到,從京東、天貓等平台的成交情況看, 一些超級產品正在旺盛生長

例如,具有撐腰護腰功能的人體工學椅;智慧晾衣機;電動功能沙發;智慧升降桌鮮奶油風家具;兒童學習桌椅套裝;呵護孩子脊椎健康的舒適護脊床墊;庭院必備的木屋涼亭;零靠墻真皮功能沙發等。

當然,上述案例僅是眾多超級產品裏的冰山一角,但給出了非常好的示範。一旦超級產品成功,企業也將邁入新的增長周期。