上海，2024年10月——德國威能集團於近日宣告，其壁掛爐在中國市場的累計銷售量已達 300 萬台。這一裏程碑式的成就，不但彰顯了該品牌在華的深厚積澱，亦折射出中國家居市場，尤其是采暖市場的嶄新趨勢以及消費者需求的演變。
2024 年對於威能來說，是意義非凡一年。這個誕生於1874年的德國家族企業在今年迎來了其 150 周年的生日。如果你現在登入威能集團的官網，能夠看到威能150年來清晰的成長路徑。在過去的 150 年裏，威能始終專註於技術創新，持續推出高效節能的供暖解決方案，以滿足全球消費者對舒適家居生活的殷切需求。威能集團亞太區集團總監 Jeroen Sterel先生在采訪中表示：「150 年的歷史，不僅是威能品牌韌性與技術積累的象征，更是我們面向未來，持續創新並引領市場的標誌。」
在慶祝 150 周年之際，威能在中國市場推出了全新品牌主張 ——享溫暖，找威能。這一主張的提出體現了威能對供暖技術的專註和對提升使用者生活品質的鄭重承諾。Sterel 先生解釋道：「在這一主張的背後，我們回溯到威能品牌的願景——以改善生態環境為己任，讓每一個家庭更舒適，讓世界更美好。我們致力於為每一個家庭營造溫暖舒適的生活環境。威能因溫暖而生，而中國是威能集團壁掛爐品類最具潛力的銷售市場，我們希望消費者想到溫暖就能自然地想到威能。」在這一全新品牌主張的引領下，威能針對不同的家庭結構與生活場景，提出了客製化的解決方案，以滿足從三口之家到築巢青年，再到長者家庭等廣泛群體的需求。
眾所周知，隨著中國經濟的迅猛發展與消費升級，家居市場正經歷著前所未有的深刻變革。現代消費者不僅追求產品的功能性，對設計美學、智慧化操作以及環保節能等方面亦愈發註重。GFK 釋出的【高端家電 舒適相伴】報告顯示，人們的生活方式與消費需求在過去幾年發生了顯著變化，追求健康、智慧以及合理設計的舒適生活已然成為新的消費趨勢。威能敏銳的洞察到消費者在不同場景、不同人生階段對舒適生活的多元訴求，進而最佳化產品體驗與服務體系，以滿足消費者對個人化與客製化供暖解決方案的迫切需求。在這樣的大背景下，威能中國的全新品牌主張與產品創新策略，無疑是對中國家居市場趨勢的積極回應。Sterel 先生指出：「我們留意到中國消費者對家居供暖的需求已從單一的溫度調節轉變為對整體舒適體驗的追求。人們渴望更加便捷可得的溫暖與舒適，同時兼顧環保與高效。」
也正是在此大背景下，具備高品質、高效能且兼具環保功能的系統性供暖解決方案，受到越來越多消費者的傾心。威能的壁掛爐產品以其高效節能、智慧操控以及卓越品質，在中國市場備受青睞，位列采暖系統品牌集中度前三強，並持續占據領先地位。300 萬台壁掛爐的銷售佳績，正是市場對威能品牌高度信任的有力佐證，亦是對其產品品質與創新能力的充分肯定。威能集團亞太區總監 Jeroen Sterel 強調：「這一卓越成績印證了我們在中國市場近 30 年的發展歷程中所取得的顯著成就，與消費者和經銷商夥伴攜手共進，共同成長。」
然而，任何品牌想要長青，尤其是跨越百年沈浮都必定有其過人之處，在面對如何看待經濟環境變化這一問題時，Sterel 先生表示：「盡管全球經濟增速有所放緩，但我們堅信中國市場仍蘊含著巨大的潛力。舒適采暖產品在中國市場的滲透率仍有大幅提升空間。在新房市場之外，我們發現舊房改造與置換需求正在快速增長，新一代消費者對高品質生活的追求逐步提升，也為威能提供了新的增長機遇。」威能不僅是這樣說，也在用實際行動證明對中國市場的堅定投入。威能1995年進入中國，2007年在無錫投巨資設立的工廠正式啟動。2023年，威能集團於無錫投資打造全新的研發生產基地，這也是威能在歐洲之外唯一的一座研發生產基地。此外，威能在全國範圍現有35家分支機構，透過強化與本地經銷商的合作，提供更加契合中國消費者需求的產品與服務，讓中國消費者享受卓越的服務體驗。
如果說威能150 年的品牌歷史代表過去，那麽在華300萬台壁掛爐的成績則代表現在，「享溫暖，找威能」的品牌主張則更像是威能對未來的期許。這些成績共同勾勒出威能集團在中國市場的輝煌成就與發展藍圖。隨著威能集團在產品創新、市場拓展以及數位化轉型方面的持續投入，我們有充分的理由相信，威能將繼續引領舒適家居行業的發展潮流，為中國家庭帶來更加溫暖、舒適、健康的家居生活。同時，威能集團的發展歷程也為中國家居市場提供了寶貴的經驗與啟示，即透過持續的技術創新與深入的消費者洞察，品牌能夠不斷贏得市場的信任與支持。
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