在全球首份聚焦於「松弛經濟」報告【2023年松弛經濟報告】中提到，現代消費正呈現出一種新的形式，即人們透過休閑的方式實作身體與心理的松弛，追求在松弛的過程中進行消費。
也因此，越來越多商業透過與生態融合滿足人們的松弛感生活方式。如：把森林和瀑布搬進城市的新加坡樟宜機場、開在山谷裏的泰國Mega Bangna、可以漫步自然的台灣PARK2草悟廣場……這些爆紅的綠色商業都反映出「商業 生態」模式已經成為消費新風尚。
從城市界面來看，在深圳這座大都市，快節奏與高壓力生活讓人們對自然、休閑、放松生活場域的關註持續升溫；同時進入高存量的深圳商業市場也在呼籲著更具創新的mall出現。
期望在深圳打造出一個綠色商業範本，萬科以「在地自然」為主題進一步拓寬想象邊界，塑造出了一個具有地域特色的公園商業深圳樣本——深圳阪田萬科廣場。
計畫入市以來，受到區域消費者高度關註。國慶前三天，商場客流超過33萬人次，成為深圳現象級新商業代表。以「商業 立體公園」概念為名，這座全新的自然商業中心也讓深圳生態型商業模式有了更具代表性的作品。
Vol.1
25年區域深耕
萬科更懂深圳阪田
從「城鄉結合部」到「深圳中軸」，深圳龍崗阪田大城、強城的形成，離不開萬科這個建設者。
從1999年進入阪田至今，萬科以造城姿態在阪田深耕已有25年。25年間，萬科相繼打造了萬科四季花城、萬科城、第五園、紫悅山等標桿住區，快速催熟著整個片區發展，推動價值躍升。
如今的阪田聚集了「深圳多中心戰略/交通升級/產業集群/城市更新」等多重利好，正書寫著「深圳都市核心圈」的新時代答卷。然而站在新起點，阪田卻也面臨著新痛點：區域價值釋放帶來的人口紅利，需要更具代表性的商業綜合體支撐新需求。
作為阪田一路向上的見證者與建設者，萬科再次出發，以龍崗中心城大九州片區綜合開發為藍本，這一次帶來的「萬致天地」超級綜合體，開啟了阪田商業的新時代。
資料顯示，萬致天地是萬科回歸深圳中軸的超級城市更新計畫，總建築面積約50萬平方米，涵蓋了商業、辦公、住宅、公寓等多重功能，是基於深圳地鐵5號線阪田站打造的超級TOD綜合體。
而依托自身多年的片區深耕經驗，萬科亦深知「千園之城深圳，阪田卻缺少公園」的痛點讓區域消費者需要的不僅是一個能滿足日常需求的一站式shopping，更是能承載美好生活想象的自然社交中心。
也因此，商業部份15萬平方米的阪田萬科廣場，作為區域內少有的大型TOD商業，不僅是填補空白的存在，更以「公園式」都市自然社交中心站位，構建出了阪田人所期待的全新生活場景。
Vol.2
2.7萬㎡自然探索博物園
生態與商業融合的新範本
以生態綠色為主題的自然感商業，需要透過空間場景的氛圍營造，凸顯「復得返自然」的松弛感。
但自然化的購物環境不僅僅是將綠植等生態元素簡單「移植」至商業空間，更重要的是與商業空間進行巧妙融合，讓消費者全方位、沈浸式感受到開放性、舒適感的公園氛圍。
基於此，阪田萬科廣場極為有魄力的將商業空間讓渡於自然公共空間，拿出了全場近1/5的商業面積，合計2.7萬平方米的空間用於自然場景與公共活動平台建造，帶來了一次極為大膽的商業實踐。
據了解，阪田萬科廣場集合了200多種異國和深圳本土植物、深圳十大明星動物，打造出3大特色空間，讓商場成為一座「在地自然探索博物園」。
// 立體公園式生態樂園
「‘秉承自然有生活’核心理念，讓一切建築要素轉譯為自然姿態，讓室內外空間得到最大程度融合，創造出一片令人著迷的「神話般」空間。」
阪田萬科廣場整體由盒子mall 戶外內庭廣場組成。其中戶外內庭廣場是計畫的核心亮點空間，其擁有「桃花源」般的袋狀入口，超大尺度挑高空間與外擴平台，結合超高密度的綠植，為計畫搭建出了一個「立體公園」。
在這裏，以「自然博物」統領空間設計，打造了「發現森林」、「遷徙樂園」與「共生之境」三大核心主題空間。
◎發現森林：2000M² 的懸浮島嶼森林，三棵高聳傘狀蘑菇柱打造出了一個個迷你空中花園，200多種異國和深圳本土植物高低錯落打造出了一個沈浸式熱帶雨林景觀。其中兩棵高大的「猴麵包樹」寶藏植物是森林的鎮館之寶。
◎遷徙樂園：近 1200M² 、9公尺挑高的兒童遊樂空間，以深圳十大動物之一彈塗魚為創造原型，結合寓教於樂的設計理念構建了一個親子活動主場。
◎共生之境：這也是全場視覺焦點，在一個近 1200M² 的 9 米挑高的跨層空間裏，結合露營品牌創造出了一個戶外露營社交空間。
除了戶外內庭院廣場，為最大化模糊商業與自然的界限，計畫亦是將自然引入室內，其融合了深圳的濕地、山丘、洞穴、巖石、海岸線等在地自然風貌元素，構建出室內景觀室外化的特色體驗空間，創造出無邊界的自由舒適體驗。
// 在地化的自然探索
在千園之城深圳，豐富多樣的生態資源是其區別於國內其他一線城市的標誌性特征之一，據相關數據統計全市擁有接近2萬個物種。也因此，阪田萬科廣場在本土生態微觀視角下，以本土物種為美學靈感，在計畫設計上重新解讀建築與自然的關系。
計畫透過「公共藝術 科普教育」的雙向文化氛圍營造，精心挑選了深圳十大明星動物為主線，透過大型戶外雕塑、媒體互動裝置、光影全像影像、AR數位藝術品、環保共創藝術品等多元創作形式，講述深圳生態遷徙/多樣/共生的故事，為公眾呈現了一個身臨其境的自然探索之旅。
其中，最為代表性的如園長黑臉琵鷺PiPi。據了解，全球有近10%黑臉琵鷺在深圳灣過冬，其也成為了深圳市民最期待的國際一級保護動物。對此，計畫與「大黃鴨之父」荷蘭藝術家弗洛倫泰恩·霍夫曼在主入口打造了高約10公尺的大型公共藝術雕塑，塑造深圳的在地精神記憶座標。
而針對深圳在地植物的多樣性，阪田萬科廣場亦是塑造了十大植物群落多生態綠色社群，其精選了200多種高低錯落的在地植物豐滿商業空間，塑造一步一景的沈浸式綠色場景、激發人們對自然的深切熱愛和向往。例如除了鎮館之寶猴麵包樹、彌勒異木棉等之外，還有繽紛繁花植物、季相節氣植物、密林挺拔喬木、蕨類蘇鐵植物、紅樹伴生植物、彩葉大葉植物、科普象形植物、鳳梨姜科類植物、芳香療愈植物等。
而為了進一步加深市民對深圳在地生態的了解，計畫還以這十大植物系群為核心打造了科普展廊，結合標本展示和聲光電技術，透過獨特的展陳方式與沈浸式場景，使參觀者近距離接觸植物界的瑰寶，並透過更深入的知識解讀促進人們對自然世界的熱愛與保護。
// 商業與自然的動態平衡
綠色商業的本質是重構人與自然、商業的關系體系，並把握好平衡，建立真正舒適放松的生活生態空間。阪田萬科廣場雖大面積的讓渡於自然，但其也並非浮於建築空間的表面視覺沖擊，而是使得商業回歸內容本身，與建築相得益彰。
計畫以自然為源點，薈聚運動、親子、露營等元素，帶來了「自在峽谷、有閑營地、然趣公園、生機綠洲、活力天台」五大特色場景，讓商業活動融入自然體驗中，形成動靜結合的靈動空間，打造出真正生態化社交休閑空間，做到既能「吸引人又能留下人」。
Vol.3
300家品牌，超百家區域首店
全天候的都市社交領地
阪田萬科廣場位於龍崗阪田區域的核心地帶，該區域客群基底深厚，居住氛圍與商務氛圍都十分成熟。據贏商大數據統計，計畫3公裏範圍內的常住人口高達85萬、辦公人口亦有33萬。也因此，計畫的核心客群主要為年輕人、家庭客群以及商務辦公客群三大類。
基於此，萬科商業團隊也作出了清晰釘選，並根據商業空間特色實作了客製化內容創造。
// 300家優質品牌，100 區域首店
作為填補阪田消費空白的存在，阪田萬科廣場在以大而全的業態為全客群在地居民提供多維度需求載體的同時，也在透過首店啟用消費動能，升級區域消費能階。
數據統計，阪田萬科廣場共引入了近300家優質品牌。在星際傳奇、MELAND、寰映影城、魅KTV、盒馬鮮生、NIO House、UNIQLO、酷樂體育優質主力店 /次主力店牽引下，計畫更是吸引了近10家深圳首店，超30家龍崗首店、50余家阪田首店等百家首店品牌進駐。
對於首店活力相對較弱的龍崗而言，區域型新mall阪田萬科廣場能夠以場景特色和自然理念的特點撬動近10家城市首店的進駐尤為不易，這也充分反映出品牌對該場理念與未來潛力的認可。
代表性首店品牌如憑借匠人精神榮登大眾點評必吃榜的農場西餐廳「SUPA FAMA」、極具設計之美的「佐料」女裝、與計畫場景高度契合的設計師童裝品牌「小新與Beta」、來自上海的化妝品集合店「Beauty Choice」等首店品牌，進一步升級並引領了區域消費。
// 「場景 招商 營運」組團化體驗
需要關註的是，阪田萬科廣場也在進一步放大空間場景社交創造力，首創了「場景 招商 營運」組團化體驗形態，以具備延展性和互動性的場景， 搭配對應主題商戶，聯動營運活動形成組團式矩陣。
自然輕社交
將品牌空間與商場公區環境相融合，為人們帶來無縫的自然體驗。商場圍繞戶外內庭空間引入了諸多茶飲、輕餐社交類品牌，搭載層層錯台的特色花園外擺區營造出獨一無二的活力自然社交磁場。
比如將農場搬進商場滿眼都是綠意盎然的「SUPA FAMA」、多元場景用餐體驗的「星美樂」龍崗首店、健康輕食生活方式品牌「wagas」、深圳原創輕餐品牌GE BAKE、Manner烘焙主題店、M Stand寵物友好店等，多數品牌都對應升級店型，更好與自然景觀相融合形成花園式商業生活氛圍。
活力運動社交
在L5層打造的「活力天台」是一個3000平方米的社群體育活動中心，配備了多種運動服務設定打造出花園裏運動的空間體驗。
進一步做實運動板塊，商場引入了智慧化健身房極度悅煉，匯集拳擊館、保齡球、飛鏢、撞球等多種潮玩運動體驗的酷樂體育，以及adidas Originals、NIKE KICKS LOUNGE、MLB、The North Face、2AM、蕉下等主流的潮流運動加生活方式品牌。
寵物友好社交
L2層戶外架空平台的「然趣空間」是一個極具休閑性的寵物社交空間，計畫積極踐行永續發展理念，利用廢棄瓶蓋搭建出了一個6公尺高的豹貓雕塑，並利用架空圓台打造寵物友好平台，設定了寵物便箱、寵物水源等多種服務設施。
該空間旁還引入了主營寵物鮮食與寵物洗護的廈門頭部寵物BornTooth源齒，致力於為消費者提供便利的一站式寵物社交體驗。
// 近百家餐飲品牌搭起味蕾高地
聚焦首店的餐飲品牌矩陣，為阪田萬科廣場構築起了讓消費者難以抗拒的味蕾高地。據數據統計，全場共計引入了近100家餐飲品牌，其中有50家為阪田區域首店。
梳理來看，計畫針對家庭客群、商務客群、年輕人等客群的多樣性，帶來了從商務宴請、家庭聚餐到工作速食、特色小吃全品類餐飲，力圖透過層次豐富的立體化餐飲生態鏈條，提供更多元且豐富選擇。
比如場內既有西貝、九毛九旗下慫、太二，曼格海鮮自助、桂滿隴、吳莊臻、八合裏、塞塔老太太、悅得閑、客語、京味張、居竹、廣府湯語等這些知名品牌，也有尋味跡（深圳首店）、缽湘菜（深圳首店）這類的升級先發店型，滿足商務家宴多重就餐選擇；還有老碗會、大弗蘭、小楊生煎、福客麻辣燙、巴蜀熊貓、老鄉雞、拌粉君這些消費者認可度高的適配速食，讓阪田周邊的寫字樓商務餐有了更多選擇；更有專屬都市青年微醺時段的「精致煙火氣」：蠔蠔先生、米八外潮汕雞煲、熊貓燙、木大叔、山的山外面（九毛九集團新品牌）讓來自五湖四海的夜市休閑美食帶你找回家鄉的味道。
// 時尚美學高適配穿搭
零售業態更講究與區域消費者的耦合，兼具價效比與高品質，並縱向做深品類的豐富度，來滿足不同客群多元需求。
比如首層與新能源汽車體驗店、數位零售等調性保持一致，引入了客單價相對較高的北歐經典MARCOPOLO 、都市時尚VJC等知名品牌，滿足商務通勤穿搭需求；2F更講究風格多樣性，包括艾諾絲雅詩、HOPESHOW、澤字社、ART MIND等傳統代表性女裝；佐料等設計師女裝等；3F則結合計畫自然有生活的綠色內容，組合了錄上，然彩，吾三有十，木花巷，敘述等輕淑女裝，樹立了最集中森系女裝組團的標簽。
// 一站式遛娃天地
基於計畫高達55%的家庭客群，親子消費是阪田萬科廣場值得深挖的消費需求。
場內的「遷徙樂園」作為一個以彈塗魚為原型構建的無動力兒童遊樂設施空間，不僅具備教育科普意義，同時極具辨識度的場景空間也對大小朋友都有著極強吸重力。
依托此深化兒童娛樂體驗，計畫引入了「MELAND兒童成長樂園」最新概念店，集合100多種趣玩計畫，超級室內樂園為孩子們打造一座充滿奇思妙想的玩樂烏托邦。
Babaycare、balabala、好孩子、小新Beta、愛嬰室、江博士、戴維貝拉等一批豐富的兒童優質零售品牌，又進一步完善了親子消費生態鏈條，進一步拉動區域消費引擎。
從現場人氣反饋來看，阪田萬科廣場的品牌矩陣與區域消費達成了很好的契合度。尤其親子、寵物、運動等硬體配套，配合餐飲、購物、娛樂等一站式體驗內容，讓每一個人在這裏都能度過充實的一天，且擁有豐富選擇。
Vol.4
以自然為源點
行銷營運提升社交濃度
區別於其他商業計畫，阪田萬科廣場將「自然有生活」理念貫穿於計畫籌開始終，期望給在地居民帶來持續的自然生活方式。
亮相前，計畫方就圍繞著運動、美食、親子、藝文、潮流等主題，策劃了「自然主理人」和「自然熟計劃」，透過與主理人對話和在地社群活動，向外界傳遞計畫的自然商業理念。
自然啟幕後，阪田萬科廣場繼續深化「自然探索博物園」大IP，在系列豐富自然感藝文活動之外，進一步延伸綠色商業內涵，以永續發展理念探索綠色低碳營運路徑。
// 「IP快閃 戲劇巡遊 藝術展覽」組合拳
「IP快閃 戲劇巡遊 藝術展覽」組合拳，將商場的「自然」松弛體驗進一步放大，吸引了無數消費者打卡分享。
比如圍繞計畫最大的自然IP-黑臉琵鷺PiPi，計畫不僅新銳插畫藝術家 LINDA 合作帶來了PiPi快閃店，同時還積極以此為原型進行創作，帶來了冰箱貼、毛絨公仔、創意文化T等多款IP聯名衍生產品，並有多款PiPi表情包線上上與消費者互動對話。這種更生活化、社交化的形式，進一步增強了與消費者的情感連結。
而以黑臉琵鷺PiPi 以及它的動物和植物朋友們為原型打造的主題櫥窗、光影生態展、在地戲島戲劇巡遊等體驗活動，亦與消費者進行深度對話，收獲大量關註與好評。
此外，阪田萬科廣場還引入了中國國家地理·探索極致發現科學藝術影像展「深圳首展」，來自100余位頂尖攝影師與科學家，集結150余幅攝影佳作，透過科學裝置與互動裝置讓人們在沈浸式欣賞美的同時，深刻感受到科學的魅力與自然的壯麗。
// 自然永續營運探索
隨著消費者對環保、社會責任與永續性關註日益增強，永續營運正在引領商業地產領域新一輪革新。以自然主義貫徹始終的阪田萬科廣場，亦在透過環境友好營運策略為消費者提供永續生活體驗。
據了解，計畫開創了一個「森鄰」綠色小程式，會員解鎖綠色任務即可獲取綠值獎勵，綠值則可透過兌換會員積分獲取綠色好物、公益證書等。而計畫亦是與場內多個品牌如OPPO、小米、全棉時代、星美樂、M Stand等多個品牌組成綠色聯盟，透過消費者、內建杯等活動助力消費者獲取綠值，激發人們的參與熱情，更讓人們以更簡易便捷的方式參與到環保行動中。
而計畫打造的G Market市集，作為一個融合自然與社交、藝術生活等多元場景的綠意空間，亦是計畫踐行永續發展的重要平台。在首次市集活動，其圍繞「有機農場新鮮好市」帶來超過30 主打有機食品、綠色環保、永續生活方式等創意品牌亮相，打造了一場自然永續的藝文工坊社群活動，吸引了眾多在地親子家庭熱情參與。
作為萬科廣場LIFE MALL的範本之作，阪田萬科廣場從場景、品牌、空間內容等多個維度，深度詮釋何為「把生活裝進一座公園」，也代表著萬科南方區域商業產品的最新叠代思考和實踐。
11年前，其以「拓荒者」的身份開出了旗下第一個旗艦計畫深圳龍崗萬科廣場，引領深圳東部中心龍崗的商業巨變，奠定了萬科南方區域商業的根基。此後歲月裏，萬科南區商業相繼開出了東莞長安萬科廣場、佛山南海萬科廣場、廣州天河萬科廣場、東莞首鑄萬科廣場、廈門龍海萬科廣場等多座「萬科廣場」，商業實踐與城市共生長。
11年後的今天，萬科又在深圳都市副中心阪田帶來了最新商業旗艦力作-阪田萬科廣場。伴隨該計畫成功開業，也標誌著萬科南方區域商業掀開新十年發展新篇。
而新十年以阪田萬科廣場再出發，「萬科廣場」SHOPPING MALL到LIFE MALL，帶來的不僅綠色商業模式的創新，更是一種自洽生活方式。現象級的開業只是開始，阪田萬科廣場對當下城市商業的越階式思考，未來前景可期。
