「二十七，宰年雞，二十八，把面發，二十九，蒸饅頭，三十晚上熬一宿……」
眼看龍年春節就要來了，超市裏響起了熟悉的「恭喜發財」。你家的年貨備齊了嗎?不再是瓜子、糖果、水果「老三樣」，當代人購物車裏的「新年貨」讓人耳目一新—電子產品、生肖元素、預制菜甚至表情包、紅包封面、吉祥話，都是當下最「潮」的年貨！
不斷更替的年貨清單裏，藏著一個家庭對新年的期盼，更藏著時代變遷帶來的幸福感。
不同年代的年貨記憶
從趕大集到線上購
「我小時候最盼著年前跟爸媽去趕集，別提有多熱鬧了！」
「80後」濟南市民夏楠小時候在農村長大，她記得每當過了臘月初八，家裏就把備年貨提上日程。坐在自由車後座上跟著爸媽去趕集，看著眼前的瓜子、花生和糖果，沒有一個孩子不心花怒放。不過，最讓夏楠期待的，還是那身盼了一年的新衣服。「集上賣衣服的攤位很多，還有賣布料的，每次纏著爸媽買了新衣服我都特別興奮，到家後新衣服要整整齊齊地疊在床上，每天都要在家裏穿上臭美一下，就盼著大年三十穿上出去玩。」夏楠記憶中，爸媽還會趁過年買新的暖水瓶和碗筷，寓意著「添福」。村裏條件好的家庭，還會托人從外面帶高級的糖果和餅乾。
對「90後」來說，小時候置辦年貨的場所已經搬進了市場和超市。「小時候我家住在老東門附近，那是有名的小商品市場，春聯、福字、中國結都能一站式買全，還能趁著過年的氛圍買最流行的文具和貼紙！」市民鄭璐記得，那時候菜和肉的供應還沒有現在這麽充足，爸媽總會提前備好不少排骨、豬蹄和青菜，足夠整個春節假期吃。
曾經跟在父母身後要糖吃的「80後」「90後」，如今已經成為一個個家庭的頂梁柱，采買年貨的任務落在了自己身上。「現在我買年貨，從‘雙11’就開始準備了，趁著低價囤上點堅果禮盒、成箱的白酒、茶葉，這可比走親訪友時到超市現買省不少錢！」鄭璐說，寄回家給父母的禮物她也會在網上購買直接郵寄，省得趕高鐵時大包小包不方便。夏楠也是如此，今年，她要和丈夫一起帶著孩子回700公裏外的農村老家，後備箱裏滿滿當當的年貨，要麽從網上購買，要麽是外賣送來，「年底工作忙，沒時間去超市選購，從網上買又便宜又方便。」
【淘寶2024年味新趨勢】顯示，2023年12月以來，淘寶平台上魚、蝦、肉類的銷量漲幅非常明顯，特別是一些傳統意義上以前只能線上下購買的「硬菜」，部份產品近一個月的銷量對比去年同期漲了130%。
新年貨取代「老三樣」
「龍元素」受追捧
瓜子、糖果、水果，被大家稱為年貨「老三樣」。這幾年的春節，各類「新年貨」成了寵兒。
「今年家裏的年夜飯我掌勺，所以從網上買了一些預制菜，像平時家裏沒條件做的佛跳墻、花膠雞這類‘硬菜’，讓父母也嘗嘗鮮！」「00後」市民小羅說，除了預制菜，自己還給家裏添置了一台咖啡機，托朋友買了不少咖啡豆，希望能給父母的退休生活添一些樂趣;市民趙女士今年幫自己的父母購買了洗碗機、掃地機器人。「父母年紀大了，腿腳不方便，想讓他們從家務中‘解放’出來，正好趁春節假期教給他們怎麽用。」趙女士說，還有同事為了記錄回家過年的場景，專門買了一台無人機。
洗碗機、膠囊咖啡機、空氣炸鍋、真空破壁機……這類智慧家居產品成為新年新寵，躋身年貨「熱銷榜單」。此外，很多人對龍年情有獨鐘，帶有龍元素的年貨也很受追捧。
「現在朋友圈裏搶龍年茅台的人特別多，我也跟風預約了好幾次，可惜都沒搶到。」市民陳先生說，一些龍年文創產品也特別受歡迎，自己今年就購買了故宮文創的龍年套裝，包含冰箱貼、鑰匙扣、春聯、福字、燈籠等各種產品，讓新春氛圍感十足。「故宮博物院的神龍馬克杯、中國國家博物館的禦龍筆袋挎包、蘇州博物館的龍萌萌毛絨包掛、陜西歷史博物館的銅龍擺件……好多博物館推出的‘龍年貨’也賣爆了！」
記者了解到，作為中國傳統文化中的重要符號，春節前夕，「龍」元素帶動相關生肖消費一路走高。消費內容社群「什麽值得買」公布的數據顯示，今年年貨節期間，「龍年」關鍵詞商品相比去年的「兔年」關鍵詞商品交易總額增長70%。據義烏小商品城數據，有關生肖龍的商品近期搜尋量翻了一倍，小商品城裏的年畫市場人流量增幅明顯，像龍角帽、龍玩偶等銷量持續火爆，其他的龍形象擺件、燈籠、鑰匙扣等節慶商品，同樣熱賣。
屬於年輕人的儀式感
手機裏的「電子年貨」
美甲、種睫毛、燙頭發，當愛美女生正忙著搞「年前三件套」的時候，更「潮」的年輕人已經開始置辦「電子年貨」了——紅包封面、表情包、吉祥話、視訊會員……
從今年元旦起，「00後」市民小王就開始有意識地收集新一年的紅包封面。這些紅包封面擺脫了千篇一律的樣式，有大氣磅礴的中國風、可可愛愛的卡通風還有專屬粉絲的「愛豆」風。為了搶到更多新鮮封面，她還特意加了互助微信群，群主會時不分時享蹲點搶各大品牌紅包封面的資訊。「我還收藏了很多表情包，社交平台上有不少博主都在分享或者售賣原創表情，現在拜年大多數是線上上，用表情包表達心意，也是一種新穎的方式。」還有博主整理了適合在小年夜、除夕、正月初一等不同時間釋出的朋友圈文案，以及設計好的九宮格圖片等，不少網友收藏、點贊。
除了紅包封面，視訊會員也成了「00後」大學生必備「電子年貨」。為了在回家的漫漫路途及在家過年期間不無聊，不少人特地開了視訊網站的一個月會員來追劇，準備了充足的「電子榨菜」。記者搜尋「電子年貨」發現，在電商平台上，有店鋪推出了A I幫寫吉祥話服務，價格為0.01元，擅長俏皮可愛吉祥話的虛擬人給了「社恐」人群回復微信的樣板，比如提問「對爺爺說什麽」，AI立刻回答了一籮筐的吉祥話，「爺爺，新春到，福如東海長流水啊！願爺爺在新的一年裏，福氣如山，好運連連……」
「電子年貨」也是一種情緒價值。有商家推出了新春「迎財神」服務，虛擬「財神爺」線上祈福。有網友曬出了許願聊天記錄，「尊敬的財神，我希望年終獎能多一點。」虛擬「財神爺」回復道：「金玉滿堂，財源滾滾。吾將佑你，願汝年終獎金如春水般湧來……」
年貨大集又成新寵
非遺好物帶回家
「剛放寒假回來就跟著爸媽去趕年貨大集了，沒想到現在集上這麽熱鬧！」
從外地回濟南過年的大學生王成松說，前幾天自己去華山公園趕集，本以為就是普通的年貨大集，沒想到既有各大老字號的攤位，又有非遺產品，還有民俗、戲曲表演，自己和家人買了不少超市裏見不到的特色年貨，章丘的黃家烤肉、龍山小米，歷城的富硒雞蛋，濟陽的小番茄……「我覺得趕集特別有年味兒，像是回到了小時候，而且比小時候的大集更多了一些文化氛圍，不僅是買年貨的渠道，更是體驗民俗文化的好機會！」
逛大集，可以「一站式」備齊年貨，可以近距離感受春節的喜慶氛圍，還可以體驗濃厚的鄉土味、文化味，文藝演出隊伍將舞台搬到了集市上，讓鄉村市集變成了「文化大集」……記者註意到，濟南各區縣、功能區都推出了年貨大集活動，泉城非遺好物正透過年貨大集走進千家萬戶，走到全國各地。濟南市「泉」在濟南過大年的十大特色活動中，也有新春大集的身影。
從糖果、春聯等「傳統年貨」，到非遺產品、雜技表演、年畫商品等「花式年貨」，再到智慧化的「電子年貨」，年貨品類發生翻天覆地的變化;從傳統市場，到年貨大集，再到社交媒體、電商平台，年貨的購買方式也在不斷推陳出新……從億萬消費者年貨「清單」裏，我們看到了時代變遷，更看到了滿滿的幸福感。
街采
受訪者 杜同學
我也置辦了「電子年貨」，比如遊戲裏新推出的紅包封面、人物皮膚，都是龍年限定款，跟同學、朋友打遊戲的時候會更有儀式感，也更有話題可聊。我覺得年輕人置辦「電子年貨」就是在追求一種情緒價值，開心就好。
受訪者 孔女士
我是「80後」，我小時候都是跟著父母到年貨大集上置辦年貨，那時候可以選擇的商品比現在少多了，除了基本的菜和肉，沒有多少零食水果。現在每次辦年貨的時候都覺得很幸福，生活水平真是提高了，什麽都能買到。
受訪者 陳先生
每年回老家過年之前，我都要采購很多年貨，基本都是網購直接寄回家，比自己大包小包拎回去更加方便，而且價格也更優惠。我覺得現在購買年貨可選擇的方式非常多，既能滿足線下購物的樂趣，又能方便像我這樣的上班族。
微觀點
年貨承載著對未來的期許
經濟日報
從最初全家老小一起排隊搶年貨，到如今拿著手機在螢幕前一鍵下單，采購年貨變得更方便，可以選擇的品類也更多。人們透過年貨得到的滿足，不再只是「在春節能吃上肉」那樣簡單。
年貨消費變遷是經濟發展、收入提高、技術躍升、代際更替、文化思潮等多重因素綜合作用的結果。展望未來10年，隨著科技的進步和社會的發展，年貨消費也將繼續發生變革。個人化和客製化年貨將成主流，服務與體驗型年貨將成主導，生態健康的年貨會成為消費者關註的重點。隨著「中國年」升格為「世界年」，年貨消費也趨向國際化乃至全球化，具有中國特色的年貨將成為世界文化交流互鑒的重要載體，成為促進人類命運共同體建設的重要力量。
如今，「90後」「00後」正在透過自己對購買年貨場景、品類等的選擇，構建一份全新的時代社會記憶。年貨消費中，消費能力最強的往往是在外打拼的建設者們。春節期間伴隨著他們回家的，還有精心準備的年貨。在「年」這個時間節點上，任何被賦予「年貨」意味的商品，都更容易被消費者接受並選擇。
其實，無論物資多麽豐盛、需求如何多元、購買怎樣便捷，在根深蒂固的備年貨過年的習俗與觀念下，年貨這個古已有之的概念必定長盛不衰，因為它承載著人們對一年的總結、對當下的珍惜，更飽含著人們對未來的期許。年貨集市或許才是那個永遠都不會打烊的地方。
年貨經濟描繪幸福圖景
金羊網
縱觀每年春節，琳瑯滿目的年貨始終是團圓的必需品，尤其在歸家、返崗的路途中，大包小包塞滿行李箱的場景總是燃情上演。從南海之濱到北國邊陲、從江南水鄉到雪域高原、從繁華廣場到尋常巷陌，大紅燈籠、燙金的「福」字、火紅的春聯……幾乎所有的新年裝飾上都被註入了「龍」元素，熱鬧非凡的集市濃濃年味充盈，買、買、買中彰顯人間煙火氣和家國情懷，人民幸福美滿也已生動凸顯，凝聚起了14億多中華兒女追夢中國的磅礴力量。
「年貨經濟」讓國家發展躍然可見。從高品質生活物資到多樣化文化消費，線上線下「年貨節」辦得如火如荼，折射的是中國飛躍式發展的活力與實力。我們看到年貨市場供應充足，各地透過發放各類消費券的方式刺激消費，不少地方因地制宜，開放博物館、推出新春文化展，精心打造「文化大餐」，受到民眾普遍期待和歡迎。春節「返鄉潮」疊加提振和擴大消費的舉措密集釋出，必然拉升年貨市場以及春節消費熱度。人們也將在升騰的「煙火氣」中，倍增拼搏奮進的信心力量。「年貨經濟」折射出中國經濟高品質發展的潛力和動能，反映著消費發展水平胡趨勢，我們從眼下年貨市場購銷兩旺，億萬消費者的年貨「購物車」裏，能夠看見全年消費增長的勢頭、助推中國經濟日益紅火的澎湃動力，「年貨經濟」正在不斷描繪奮進中國新幸福圖景。
網友回復
網友@財經商業評論： 最想要的年貨就是早點放假。網友@橙-Sir：置辦年貨是最有年味兒的重要一環。網友@肝裏長出的人：砂糖橘買了好幾箱，可惜這兩天被我吃完了……
網友@多肉多嘿： 雖然走親戚、買年貨很費錢，但還是好喜歡這哐哐購物的感覺。
記者手記
變的是年貨清單，不變的是濃濃情意
要說一年當中什麽時候花錢最大方，肯定是在置辦年貨的時候。忙碌一整年的我們，想著家人們的喜好，為他們精心挑選禮物，給家裏添置一兩件電器，購置些老人平時不舍得買的高端食材，想想他們將會露出的笑臉，心裏就會十分滿足。
年貨，不僅僅是吃、喝、穿、用，更是一種情感寄托。掌握了「年貨采購權」的年輕人，正在盡自己所能取悅家人，也取悅自己。透過每個人心中對年貨的記憶、時下采買年貨的偏好，更讓我們看到了時代的變遷。
隨著生活水平的提高，人們對年貨的品質和種類要求也越來越高。從傳統的年畫、窗花，到現代的非遺產品、智慧家電，年貨市場的商品琳瑯滿目，滿足了不同年齡層次和消費群體的需求;從全家出動大購物到一鍵下單、送貨上門，線上年貨市場突破了地域限制，讓消費者可以隨時隨地購買到各地的特色年貨……年貨清單翻天覆地的變化，背後是不斷被滿足的消費需求、不斷拉升的經濟增長。
變的是年貨清單，不變的是濃濃的情意和年味兒。春節即將到來，讓我們在備年貨的過程中感受這份幸福吧！（濟南日報記者曹雅欣）
來源：濟南日報
