最近幾年，用台歷的人越來越少了，但有企業依然把它作為新年禮物首選。然而這些制作精美，花了頗多心思設計的台歷，大多數沒有完成使命，甚至連包裝都沒拆就被直接扔進了垃圾桶。
「一周送了600本」
早年間，台歷是辦公桌上的必備單品。但不知從何時起，辦公桌上的東西變多了，收納盒、書架、不同功能的水杯，甚至還有盲盒玩具擺件等，台歷卻漸漸消失了。
但對很多企業和商家來說，新年送台歷似乎成了習慣。
中新經緯在社交平台搜尋發現，近三個月，不少公司送出的2024年台歷被網友曬出，包括波司登、好利來、霸王茶姬、海底撈、科顏氏、羅森便利商店等，有的商家甚至一次送好幾本。
各個品牌送的2024年台歷 來源：社交平台截圖
北京某文化傳媒公司負責人對中新經緯表示，制作台歷每年都是公司年底一項很重要的任務，會安排員工拜訪客戶時送上。她表示，送台歷的初衷是為了宣傳企業，每一頁都會經過專門的排版設計，包括挑選精美的圖片，以及紙張品質等，台歷上還印有企業簡介，合作聯系方式等。
「每年這個時間都會收到很多台歷，來自客戶、合作夥伴、同行等，樣式五花八門，實在是不想要，也不想擺出來，有的甚至連包裝都沒拆就直接扔掉了。」某媒體工作者近期對中新經緯表示。
中新經緯註意到，從2020年至今，蛋糕品牌好利來的台歷幾乎每到年底都會被網友集中「吐槽」，其中一個原因是台歷的內容讓人「哭笑不得」：總裁羅紅的攝影作品集。
也有網友對台歷上「羅紅攝影作品」沒意見，但對於一本台歷卻沒有農歷、節氣以及相關傳統節日表示不滿。
還有網友發帖稱，僅僅只是叫個好利來的外賣，就送了11本台歷。
來源：社交平台截圖
1月30日，中新經緯聯系北京昌平的一家好利來蛋糕店，工作人員稱：「今年的台歷已經送完了，已經不記得一共送了多少本，大約每周600本。」他補充稱，送台歷活動好幾個月前就開始了，到現在北京其他門店應該也都送完了。
據餐飲行業資料庫「窄門餐眼」數據顯示，截至目前，好利來在全國共有971家門店，在北京有159家。
這些作為新年禮物的台歷，成本是多少呢？
中新經緯1月30日在某電商平台搜尋台歷客製，不少店鋪的成交量都在10萬以上，單價幾元到幾十元不等。市面上常見的線圈款和環扣款批發價大約7元一本。
「年底扔的時候才發現只翻到了2月」
和充滿企業特色的台歷不同，也有部份消費者會購買一些文創或IP衍生的台歷周邊，它們往往價值不菲，但堅持用完的人少之又少。
90後的木木對中新經緯表示，最近幾年偶爾會買台歷。「更多時候是為了好看，增加生活的儀式感，比如作為每年跨年或者新年發朋友圈的配圖。」木木稱，她分別在2018年和2022年「斥巨資」購買過故宮行事曆和豆瓣行事曆。
木木稱，買豆瓣行事曆花了90元，喜歡它的設計風格，擺在辦公桌上有個性，而且行事曆365頁每頁都有經典電影和台詞推薦。「最初的想法是希望像多年前奶奶家墻上掛著的老黃歷一樣，每天翻一頁。」
但想象是美好的，實際上她才翻了一個多月，就懶得再看了。「一開始每天翻一頁，感覺很新鮮，堅持了一周。後面一周翻一次。再後來猛地發現其存在的時候已經年中了，最後到年底扔的時候發現只翻到了2月份。」
而她在2018年花76元購買的故宮行事曆，則一直放在家裏的書櫃上，沒翻開過。
2022年豆瓣電影行事曆和2018年故宮行事曆 受訪者供圖
社交媒體上許多網友和木木情況相似，他們發帖稱，買台歷總是出現在「年底必做的幾件事」清單中。但在下單的那一刻以及拿到手拍照的瞬間，它的使命好像已經完成了。再之後，就和上述那些企業、商家送的台歷並無二致，閑置，然後扔掉，只是時間早晚的問題。
「占地方」「雞肋，不會翻開看」「手機上什麽功能都有更方便快捷」，據不完全統計，台歷不再受歡迎的原因有以上幾種，歸根結底就是台歷最原始的功能——看日期、做計劃等，已經變得可有可無。
不僅僅是台歷
處境愈發尷尬的情況下，有的台歷會變成上述案例中的「雞肋」，留著無用。也有做台歷商家在其他方面開「卷」。
有商家把台歷做成刮刮樂形式 來源：社交平台截圖
搜尋社交平台發現，現在一些受歡迎的台歷其設計和功能已經遠遠超出「台歷」本身，作為一種「個性」存在，可以彰顯品位和喜好。而依然在購買台歷的很大一部份人，是在為附加價值買單。
來自北京的嘉嘉對中新經緯表示，自己參加工作後還是有購買台歷的習慣，6年買了13本，單價在幾十元到上百元不等。平均每年兩本，分別放在公司和家裏。
談及堅持購買的初衷，她稱自己是喜歡記錄的「顏值黨」，平時也會做一些手賬，買台歷也選擇顏值高，或者IP衍生的周邊產品。
嘉嘉稱，現在購買台歷更多的是一種儀式感，就當辦公桌上的擺件，可以起到裝飾作用。「我很喜歡武林外傳，就買過兩次相關台歷，每一頁上都有經典台詞。還買過一個寵物博主的行事曆，上面都是貓咪的照片，每翻看一頁都會覺得很治愈。」
但是對於顏值不太高的台歷，她也會選擇拒絕。「有公司送比較醜的，滿滿的公司風格那種，一般都婉拒了。」
那麽如何在台歷中增加更多的附加價值和賣點，則是商家需要考慮的問題。
筱女士是北京某互聯網公司部門負責人，她最近對中新經緯表示，公司已經連續做了8、9年行事曆，初衷是為了做周邊盈利，但在不知不覺中積累了一批使用者。
據筱女士介紹，公司售賣的行事曆分兩種，普通版定價90元，帶筆記本和手辦的定價180元。在行事曆的設計上，公司還有獨家專利。「好多人拿我們的行事曆當片單用，主要呈現台詞劇照還有部份短評，可以當內容消費，就像讀書周歷。」
對於銷量方面，筱女士稱，最近幾年應該沒太大變化，但公司的銷售渠道放寬了，之前只在官網售賣，最近開始和一些主播合作。這也意味著要維持目前的銷量，需要不斷推陳出新。
她表示公司每年都會絞盡腦汁賦予行事曆更多的看點和情懷。比如會定期組織「行事曆二創」活動，今年甚至在行事曆包裝盒上下功夫，讓包裝盒「搖身一變」變成抽紙盒，方便環保。
網友曬出的行事曆「二創」作品 來源：社交平台截圖
「每年還有9999本限量款，和普通款不同的是會在行事曆封面上有電影票根，整體顏色和設計也有變化，每年都會搶光。」她表示，持續購買行事曆的人很多都是有收集癖的文藝青年，一些年代久遠的行事曆在二手平台還能賣出高價。對於堅持購買的原因，「或許是因為他們對生活的熱愛超出想象。」筱女士稱。(本文所有受訪者均為化名)
(中新經緯APP)
