溫馨提示：本篇是 Nemo 同學近期的一些「尊心話」，僅代表個人觀點。
幹了三年潮流編輯了，我攤牌了。
潮流編輯，這個職業已經過時了？
去年日本最長壽的綜合周刊雜誌【周刊朝日】在堅持了 101 年後宣告停刊。| image：【週刊朝日】
哎各位大老板 （特別是我的） ，請先把 80 米大刀收回去一點，聽我解釋嘛~
2023 年一個不爭的事實擺在了我們面前：文字編輯不轉型，拋頭露面賣人設，根本比不過網路上的博主、品牌主理或者造型老師。
連完全不了解新媒體行業的大哥們，也會語重心長地對我說出這樣的忠言—— 文字沒有圖片好，圖片沒有視訊好。
這讓我忍不住想起，以前的潮流編輯都是幹啥的？我是怎麽跳進這個「大坑」的？
image: IG@yasunorikobayakawa
日本講談社的老編輯鷲尾賢也老師寫過一本叫【編輯力】的書，說「編輯」這個職業簡單來講，就是 把 TA 看到的好東西整合起來，弄成一本書或者雜誌，傳播出去。 無論是作家編輯或者自媒體編輯，都是這麽個理兒。
五年前，這套道理，能用。
你知道的好東西很多，想知道好東西的人也很多，他們不知道怎麽直接了解好東西，就跟著你學。
現在，這套道理，也還能用。
但是，你怎麽證明你看到的好東西就是好東西？隔壁的 XX 有百萬粉絲，她看到的好東西好不好？哎她粉絲比你多的話，她說你看到的不是好東西，那你...？（省略一萬個問題）
這位頂著 KANGOL 貝雷帽的大叔腳上穿的是法國皮鞋 J.M. WESTON Golf Derby，小牛皮，價格差不多 1w，你說這雙算好東西嗎？哦對了，這個人是近年大火、大家最喜歡的造型師長谷川昭雄。| image: IG@jmweston
對，讀者、消費者懂得自己獲取資訊，而且還更知道怎麽選擇了。
在資訊過量的今天，怎麽脫穎而出，一馬當先把東西端到讀者鼻子下面，就成了所有內容制作者的大難題，其中就包括我們這些小小的「潮流編輯」。
image: IG@gramparents
在跟同行的聚會中，Nemo 會聽到一些行業黑話，媒體人之間最常見的對話就是：
-「你們一篇廣告多少流量呀？爆款多少呀？」
-「咱們一條內容的轉化還不錯，但還要再努力努力。」
-「那要追熱點呀，你看小紅書上的熱門話題，必定會爆。」
當各位媒體老師轉頭禮貌性地問到 Nemo 的時候，我吭哧吭哧介紹一番 Steppy 專攻領域，最終獲得的「高情商」回復是：
「那你們做的是垂類內容耶，真好！我們 都不敢做...」
Nemo 只能 out 曬頭（撓腦袋） ，哈哈幹笑。
image: IG@lightningjapan
身在局中，可能會一不小心成了無頭蒼蠅。
熱門話題、八卦風頭、流量變成了吊在內容制作者腦袋前面的胡蘿蔔，那真正的好內容、真正的好東西又被丟在了哪裏？
原諒 Nemo 口氣不小，但現實就是—— 媒體貌似沒有引領大眾審美，而是越來越靠近了。 這件事的好壞由不得我說，只不過在數據分析師和 AI 面前，認真的潮流編輯好像已經是「舊時代」的東西了。
小字夾帶私貨，分享好東西：這位是美國羽絨服之父 Eddie Bauer，同名品牌於疫情幾年受到了巨大沖擊，但品質至上的立本人還是成功把它追回到手，使其時隔數年重返日本市場。| image: Dig-it / IG@eddiebauer_jp
害，這下給家人們整怕了。我能想象到，這時有多少對「潮流編輯」充滿向往的人，五味雜陳地望向遠方的模樣~
「‘過時’的人，往往做的事都很‘無聊’。」
這句聽起來貌似某個青春期叛逆女孩說出來的話，的確就是大多數人的觀念。
我司的編輯 Tadashi 在開年第一篇裏寫道：「做時尚潮串流媒體很大程度上跟消費扣在一起，……你會發現‘買買買’只是其中一部份。」
買買買，是整個行業裏最快樂、最多顯眼包的一部份。但是，朋友們，沒嚇唬你們，剩余部份可就不一定了。
親測經驗，越是做得久，越會發現：
潮流編輯，其實是挺「無聊」的。
image: IG@visvimwmv
去年某時和朋友逛書展，Nemo 翻到了一本精裝版的外文書，書名叫【怎麽穿「襪子」（HOW TO WEAR SOCKS） 】。
沒錯，襪子。
整本書由頭至尾、從裏到外、徹徹底底，講的都是襪子：襪子是啥；長啥樣；誰弄的；咋穿的；怎麽洗；如何收……
這本書就是 GQ 美國的一位前編輯整理出來的，像是以防真的有人不知道襪子有兩只一樣，他（半） 認真地寫下了這本 並無太大意義 的襪子書。
image: HOW TO WEAR SOCKS
前幾年還火了一段時間的【100 個基本】（生活雜誌總編松浦彌太郎著書） ，Nemo 也看了。
我嚴重懷疑會有人一板一眼地，按照松浦彌太郎寫在小日記裏的 100 個基本，一項一項完成。
但毋庸置疑，這麽「 無聊 」的一本小日記本，也只有他這個等級的編輯才能想到自己寫了，還出版了。
年輕的松浦彌太郎 | image: IG@yatarom
既然說到了松浦彌太郎，他還有個料可以扒扒的。
別看松浦老師的 Title 是「生活」雜誌總編、「生活」態度傳播者，妥妥的一個「生活」系男子，其實少了他， 現在每個人都會定時跑去優衣庫領一本的【LifeWear】，可能都不存在呢。
image: Fast Retailing
他從 2017 年就獨自為優衣庫，堅持挑選並記載了 100 個「人生衣物（Life Wear） 」，賣命寫了幾年。
木下孝浩加入後，沿用了這個概念，火了。然鵝前輩松浦老師的心血「啪」的一下，成了一條無聊的小網址，松松生悶氣（其實並沒有，原梗來自表情包「天天跺腳生悶氣」） 。
image: pluralartmag.com
BEAMS 的前首席中田慎介在疫情期間，被母公司下達任務寫本書。
中田慎介從業 20 年，有寫寫畫畫的小習慣。他喜歡把自己欣賞的單品、人物，用他特別的畫風做成手抄報。跟前面松浦彌太郎一樣，這一系列手抄報最初僅僅是 作者自己無聊的小堅持 。
最後經過高層領導壯膽，中田慎介下定決心，拿出了日積月累的手稿，把整整 175 件「自留款」整理出來，編輯成了【Unlikely Things】。
按他原話來講：「都是我喜歡的東西，我把它當作我的‘BEAMS 畢業論文’來寫了。」你瞧，就沒想著大夥會看呢！
image: HONEYEE
這麽看來，這幫被我們掛在嘴邊的潮流大佬、生活方式達人、編輯，都在做著一些既不賺錢、又不一定有人知道的——無聊的事。
但，正是因為世界上有人在做「無聊」的事情，才如此有趣。
只穿綠色的布魯庫林綠女士也依舊在堅持著。| image: W Magazine
又參照開年文章裏的一句話：「也許因為大勢所趨，人在焦慮而沒有方向的時候，做起內容來難免變得功利而沒有耐心。」
在看內容和做內容已經是傾向功利主義的今天，「堅持無聊」成了一件非常寶貴的事情。
Nemo 曾經為幾位後輩編輯寫過掏心窩的小作文，沒有催淚彈，主要是一些潮流編輯「過來人」的小建議啊，根據每個人的特質推薦專攻方向之類的。或許也是一件無聊的事，但這算是我這三年來，不怎麽功利的作為之一了哈哈。| image: HONEYEE
雞湯就不多說了。在我看來，好的潮流編輯們只是在穩定自己視角的同時，給大眾介紹潮流世界每一個不同的面。只有媒體不再趨同，才能夠分裂出各式各樣的審美，才能在某一刻發現，某個人走在了人們的前面。但在這一刻之前，TA 肯定會受盡質疑：「你究竟在做什麽無聊的事？」
如果恰巧你在做著「無聊」的事，請堅持下去，並告訴自己，是你讓世界更有趣了。
(●'◡'●) | image: IG@keisukebaba1007
