■一位成人在選購兒童洗護用品。
■市民購買的兒童食品及護膚品，一家人共享。 受訪物件供圖
■外包裝設計成教科書的餅乾。
6月1日，趁著某生鮮超市開展「六一」大促，95後曉芳囤了不少兒童產品。不僅有記憶中的國貨AD鈣奶，也有造型可愛的兒童沐浴乳，還有時下最新「兒童款」餅乾。她說，趁著「六一」，假裝還是個小朋友，放松一下。據了解 ，如今，不少成年人愛上「兒童版」產品，他們用兒童護膚品、吃兒童食品、買兒時的經典款……「大兒童經濟」悄然升溫。
現象
從吃的到用的，都有成人選「兒童版」
5月31日晚，「6·18」電商大促全面開啟，趕上「六一」國際兒童節，眾多兒童護膚品品牌紛紛開啟大促直播，直播間湧入不少「超齡兒童」，常常能看見「300個月的寶寶能用嗎」「24歲的大兒童適合不」「成人用好不好」等咨詢。
已是兩個孩子母親的寶美（化名）是某兒童面霜的忠實「粉絲」，她給孩子們購買的面霜一家人都會用。在該品牌線上旗艦店，記者在提問區搜尋發現，有很多消費者表示，大人小孩一起用，甚至專門買給大人用。寶美還透露，孩子們的零食入口酸酸甜甜，打著陪孩子的「幌子」，她和老公也每天來點，前幾天剛下班到家，大寶就委屈巴巴地來「告狀」，說爸爸把她的維生素軟糖吃完了，一定要賠。
除了護膚品，一些標稱「營養豐富」「配料簡單」的兒童食品也讓成年人欲罷不能。沃爾瑪超市（阿羅海城市廣場店）內不管是牛奶、牛排，還是護膚品、奶粉，甚至掛面、水餃……眾多日用品都有「兒童版」。記者昨日走訪發現，購買兒童用品的市民眾多，而且有的成年人並不是為孩子購買，29歲的陳女士就是其中之一。在奶制品櫃台，面對各式各樣的起司棒，陳女士拿起「兒童版」就走，在她的購物車內還有兒童牛奶及掛面等，她坦言，熱衷兒童食品已有3年多，就是感覺兒童食品要求更嚴格，「小孩子都能吃，大人也肯定沒問題」。
記者查閱小紅書、抖音、微博等平台發現，「成人用兒童霜」「成人吃兒童食品」等消費話題的關註度很高。例如，微博話題「成人用兒童護膚品是無效護膚嗎」已有1321萬的閱讀量。
探因
安全便宜是高頻詞，還有的體驗「夢回童年」
嬰兒潤唇膏、嬰兒保濕露、嬰兒水潤霜……單身的曉芳家中有不少嬰兒護膚品。她說，上大學時就用嬰兒護膚品，工作後也一直用。在曉芳看來，嬰兒用的東西標準更高，不容易產生刺激和不良反應，「如果個人沒有祛痘、祛斑、抗皺等特殊訴求，只需要在日常做好保濕的話，我感覺嬰兒護膚品就足夠了」。此外，曉芳說，目前她在用的某國貨品牌的面霜，嬰兒款的價格僅是成人款的一半，用著也還不錯。
除了認為更安全及價效比高，記者發現，還有不少人則是想尋找那份久違的童心，才青睞富於童真的商品和視覺產品。在曉芳家裏，蓋子造型是個立體鴨頭的面霜讓她異常喜愛，她說，童年回不去，但童心不泯，工作壓力大的時候，看見那些設計可愛的東西，總能感覺心情舒暢。
而從商家角度，打情懷牌的行銷手段也十分常見。「原來不是教科書，而是餅乾呀，好有趣，夢回童年啦……」昨日下午，在沃爾瑪超市（阿羅海城市廣場店），一款包裝設計「教科書本」的發酵餅乾吸引不少「大兒童」的圍觀，已經是四年級學生家長的余女士果斷入手4盒，她坦言，孩子不一定喜歡，但是她對這些設計童趣十足的東西，無法拒絕，主打的就是一個夢回童年。
分析
兒童產品更安全？
不是每個大人都適合
「兒童版」真香，業內人士怎麽看？心理學博士李春苗認為，成人偏愛「兒童版」是一種情緒價值的體現，比如童年時代的需求沒有得到滿足，長大了就有非常強烈的消費動機，是對童年的一種特殊的情感回歸需求。這與「童趣」能夠精準滿足成年人放松身心的需求有莫大關系，是為成年人的情緒宣泄開啟了一個出口。
此外，在專業人士看來，「兒童都可以用肯定很安全」，這種認知並不完全正確，還需理性看待。廈門大學附屬第一醫院思明院區皮膚科主任陳建設分析，兒童皮膚與成人是有差異的，寶寶皮膚角質層更薄，皮脂腺發育不完善，皮脂分泌較少，沒有充足的成分來保濕鎖水，肌膚更容易幹燥，所以兒童護膚品中會添加甘油、角鯊烷等，以達到鎖水保濕的目的，而成年人皮脂腺相對比較發達，有些油性皮膚的人有過多的油脂，使用此類產品反而容易悶痘，所以兒童護膚品對於油性皮膚的成年人來說，並不合適。
文/圖 廈門晚報記者 吳佳（除姓名標示外）
