「養娃先學習」。在科學育兒成為主流的當下，越來越多的新手爸媽在養娃的過程中，先反思自己，再行動。
相關數據顯示，9成寶爸寶媽會主動學習專業的育兒知識，不斷更新自己的認知體系，提升自己育兒能力和判斷力。在面對繁雜的育兒產品，他們更註重產品的安全性，會為符合科學育兒理念的專業推薦而動心。
洞察當前消費趨勢變化， 「抖in寶貝計劃·安心溯源季」IP進行全新升級 ，聚焦新生代爸媽科學育兒需求，整合多方資源， 攜手頭部母嬰平台寶寶樹 ，以內容場與貨架場的雙向協同，為母嬰親子品牌提供完善的「種、收」經營場域。
01 以「安心溯源」理念再造熱點造新風
助推品牌強勢出圈
本次專項活動中，抖音電商進一步發揮全域興趣電商優勢，依托平台行銷資源聯動母嬰垂類頭部達人、行業媒體、品牌等多方主體，以 育兒熱點造勢+遊學溯源 的方式，助力優質母嬰品牌打爆全域聲量，實作品牌力和經營力的躍升。
1、熱點話題造勢，讓科學育兒理念融入寶爸寶媽帶娃日常
為了更好的傳遞科學育兒、安心溯源的活動理念，抖音電商創新提出 「父母學堂」和「研系爸媽」 新概念，並聯動頭部母嬰平台寶寶樹、垂類達人，共同打造 #一看就是父母學堂優等生、 #研系爸媽育兒有多拼、#安心溯源 季 傳遞育兒理念。
邀請 @我是機靈姐、@小然哥、@呂千尋、@三胞胎真善美 等多位親子母嬰垂類達人，圍繞活動話題共創育兒內容，透過具體生活場景，分享科學育兒理念，引發消費者情感共鳴。持續放大「抖in寶貝計劃·安心溯源季」活動聲量，為活動預熱造勢。
2、溯源遊學團釋放行銷力，助推品牌破圈
在活動聲勢逐漸擴大之時，抖音電商將聯合2位母嬰垂類達人，組建溯源遊學團。以vlog的形式，帶領使用者溯源 金領冠、幫寶適 等母嬰品牌的源頭產地、生產工藝、品質標準，探索優質母嬰品牌背後的故事，加深消費者對於高品質母嬰產品價值的理解與認同。 讓更多秉持科學育兒理念的母嬰品牌能夠直達使用者，也為新手寶媽和優質商家們帶來一場沈浸式的「安心溯源之旅」，讓使用者消費更安心。
育兒無小事，即使找到了答案，也需要拿出「做研究」的耐心，追根溯源，才能安心。溯源活動中，抖音電商從多種維度探究產品的安全性和具體的使用價值，輸出優質的視訊內容。在滿足使用者求知欲和探索欲的同時，將好產品的標準清晰傳達給使用者，助力更多優質母嬰品牌快速沈澱品質好物心智，提升品牌形象和聲量，為後續線上經營夯實基底。
02 聯動寶寶樹打造母嬰行業大事件
以賽事為媒，拓流量入口
在開拓流量入口方面，除了站內造勢外，抖音電商攜手頭部母嬰平台寶寶樹，透過線上線下融合的立體行銷策略，全方位種草目標受眾，擴大潛在使用者規模。在活動期間，「抖in寶貝計劃·安心溯源季」 創新打造「父母學堂」概念，與寶寶樹專為中大童家庭舉辦的「星騎士·少兒平衡車競速賽」親子主題活動深度聯動 ，持續為母嬰品牌註入豐富而多元的曝光資源。
線上上，透過抖音話題活動、寶寶樹站內專題等渠道， 引導新生代父母們共同探討 #安心溯源季 點滴與育兒心得，這也將為抖音商城全新IP「父母學堂」沈澱更多優質育兒知識；同時匯聚母嬰行業優質品牌，為新手父母們帶來一場沈浸式的「安心溯源之旅」，並推出溯源vlog與達人開箱視訊等，以此來「驗收」新手爸媽的學習進階之旅。
線下，在賽事現場「抖in寶貝計劃·安心溯源季」深度融合現場布景， 透過抖音電商父母學堂專屬展台及活動現場易拉寶、A字板、圍布、刀旗、背景版等氛圍物料中進行品牌露出，為品牌與消費者提供線下交流視窗，搶占使用者消費心智。活動當天，現場共計比賽超過160場次，500+組家庭參加比賽，3000+人次出席此次活動， 賽事透過線上直播引發使用者關註，持續直播超過23個小時，全網直播觀看量246w+。
03 核心資源助推活動聲量引爆
助推品牌生意爆發
要聲量，也要銷量。為提效品牌勢能轉化效率，抖音電商聚焦搜尋、抖音商城等生意收口，開放站內核心資源位。提供阿拉丁搜尋、直播間banner、商城奇異果等黃金資源，幫助品牌縮短生意轉化路徑，精準承接自然流量，高效轉化高意向目標人群，實作生意躍遷；同時，在投放端將為品牌提供千川消返紅包獎勵，為品牌的後續經營提供加持。
「抖in寶貝計劃·安心湖源季」立足新生代父母最本質的需求，深耕「安心育兒+安心產品」的雙重氛圍， 以豐富的內容玩法重塑消費者認知，提升優質母嬰品牌形象；以多元的貨架玩法提效品牌經營，高效承接、轉化品牌勢能，帶動品牌生意躍遷。
在滿足了消費者「安心選購育兒好物」期待的同時，重塑消費者對母嬰親子產品的認知， 引領母嬰親子行業消費趨勢，為母嬰親子行業註入長效成長的動力。
未來，抖音電商也將繼續創新更多行銷玩法， 為使用者帶來更多高品質育兒內容、優質安心育兒好物，為品牌商家提供生意增長新機會。
