讓「村超」為非遺發展賦能（主題）
中國婦女報全媒體記者 高峰
人物小傳
羅麗萍，榕江縣文旅局非物質文化遺產保護中心工作人員，貴州省榕江縣擺貝村駐村第一書記。駐村以來，借著「村超」爆火的契機，她積極組織推動擺貝村非遺文化特色計畫和產業發展，隨著村裏住、吃、遊、學等消費點的不斷增加和完善，擺貝村以非遺文化為主體的文旅產業鏈初具雛形。她表示，希望擺貝村成為一個世外桃源，吸引更多的年輕人回家。
雨勢漸小，濃濃的水霧從山下向上蔓延，深藍色人影、黑色的瓦片、綠色的小樹若隱若現，穿著沖鋒衣的羅麗萍站起身本想介紹一下她熟悉的擺貝苗寨，卻發現整個村子已經披上了朦朧的面紗。村委會一樓柴火的熱氣攪動微涼的水霧，不自覺地讓人心生暖意，與村裏此刻的寧靜搭襯得正好。
貴州省榕江縣擺貝村位於興華鄉北部，距縣城57公裏，轄12個村民小組、7個自然寨，苗族占99.99％。「這裏非遺文化資源豐富，之前的幫扶單位是省政協，把底子都打好了。村幹部想法多，也很積極，遇到擺貝村應該是我的幸運。」簡單介紹之後，羅麗萍開始講述自己和擺貝的故事。
借「村超」東風，帶著幹群去擺攤
羅麗萍是榕江縣文旅局非物質文化遺產保護中心工作人員，研究生學歷，中國少數民族史專業，目前是擺貝村的駐村第一書記。2023年6月，貴州「村超」火爆出圈，擺貝村的非遺啦啦隊、蘆笙舞、蠟染、幡旗、鼓藏節、「村超」爺爺等關鍵詞傳遍網路，讓正在參加履職能力提升培訓班還未正式上任的羅麗萍看到了非遺的發展契機。
羅麗萍（中）在蠟染車間向前來洽談訂單的客商展示蠟染成品。吳倩/攝
「我當時急得不行，白天沒時間，只能晚上給劉正文支書打電話，三天之後才把各項細節初定下來。」羅麗萍負責聯系縣文旅局爭取「村超」公益攤位，劉正文負責組織群眾趕制蠟染服飾，擺貝村第一次在她的引導下「動了起來」。
培訓結束後，羅麗萍上任的第一件事就是帶著村幹部、群眾去「村超」現場擺攤。
「以前，大家都是在家等著遊客上門來買，渠道多是靠熟人介紹，銷售模式傳統。擺攤那段時間，大家才接觸到流量、短視訊、帶貨、直播這些詞，見識了新媒體的力量。」劉正文感慨道。此後，駐村工作隊和村支「兩委」開始排班出攤，並有意識地帶群眾分批參與。
隨著羅麗萍對直播帶貨的探索，擺貝村開啟了線上銷售渠道，瀏覽量持續增長，僅2023年「村超」賽事的兩個月，村支「兩委」的銷售額就超過6萬元。4個非遺傳承人的人均銷售額超過15萬元。
「羅書記會鉆研，好點子多，大家越來越相信她。我們開始搭檔拍視訊、搞直播，我負責拍，她負責介紹，越來越多的村民主動參與了進來。」說起自己的「搭檔」，村民張學實滿是佩服。
善用流量，讓群眾吃上文化飯
「村超」流量帶來了訂單，省政協以蠟染刺繡車間為主體建起來的村集體經濟終於實作盈利。但羅麗萍並未止步於此，隨著如何把「村超」流量匯入擺貝村，帶動鄉村旅遊發展、賦能鄉村振興等一系列思考，「村超」流量變經濟「增量」的藍圖逐漸在她腦海中清晰起來。
在她的推動下，擺貝村民族文化特色產品展廳設施逐步完善、村級新媒體直播間投入使用，「村超」爺爺、蠟染、非遺傳承人等擺貝IP找到了穩定的「上線」平台。同年，由非遺中心提供主要資金、駐村工作隊聯絡策劃、村支「兩委」組織實施的「苗年」活動也在11月順利結束，大量媒體的進入，讓擺貝村的流量再次跨越提升。
在「苗年」活動中，羅麗萍結識了著名編劇、導演、表演藝術家彭景泉。回憶起當時的情景，她笑著說道：「我當時也是壯著膽子、厚著臉皮主動問他，可不可以當我們村的名譽村長，沒想到他一口就答應了，讓我開心得不行。」借助名譽村長的技術、人脈，文化學者、企業家等紛紛慕名而來，讓擺貝村的發展方向有了更多可能。
最佳化人才結構 推動非遺發展
為增加非遺產品附加值、最佳化擺貝村非遺人才梯隊結構，羅麗萍整理了苗族服飾及刺繡技藝、苗族古歌等11個計畫和42名村民的「縣級非遺傳承人」申報材料。
「村裏大部份年輕人都有手藝，但‘非遺傳承人’卻只有4個老奶奶。如果能全部申報下來，大家無論是參與蠟染車間代工還是自己帶貨直播，都會有更好的效果。」在羅麗萍看來，人才就是擺貝村非遺產業發展的基礎。
「90後」夫妻龔良蘭和潘發勇也在這批「縣級非遺傳承人」申報名單中。妻子擅長蠟染、丈夫擅長蘆笙舞，是「村超」之後第一批返鄉創業的青年，也是最早跟著羅麗萍到「村超」擺攤的群眾。見識到新媒體的力量之後，便跟著羅麗萍、張學實一起研究短視訊和直播。在羅麗萍的鼓勵下，夫妻倆開辦了「月亮山部落」蠟染作坊，透過新媒體引流，線上線下出售自己的蠟染作品，每月都能有3000元左右的收入，被榕江縣評為2023年度「和美家庭」。
羅麗萍到任的近一年時間裏，擺貝村引進的「棲山海民宿」順利投入營運，村集體公司開辦的兩棟村集體民宿也已完工。在新媒體的賦能下，擺貝苗王手搓辣椒、擺貝苗王酸湯逐步開啟銷路，張學實營運的「時光」抖音帳號把全縣12萬株金絲楠木樹苗銷售一空，原有的蠟染、苗族刺繡等產品越來越被大眾所知曉，前來客製、洽談的客商絡繹不絕。
2023年，全村非遺相關產業共計收入80萬元，人均收入提高了11.74％，村集體經濟收入同比增長93.97％。隨著住、吃、遊、學等消費點的不斷增加和完善，擺貝村以非遺文化為主體的文旅產業鏈初具雛形。
風停雲起，水霧飄散，擺貝苗寨的面容也漸漸清晰起來。羅麗萍說道：「我只是恰逢其會，是組織的信任和大家的幫助，讓我的特長得以發揮。」她希望擺貝村的文旅產業發展能繼續保持現有的傳統文化和民俗風情，讓這裏成為一個世外桃源，吸引更多的年輕人回家。（吳倩）
