原創先發 | 金角財經
作者 | 柯基的柯
4月15日，華為終端BG CEO余承東宣布，華為P系列正式升級為「華為Pura」。
根據此前爆料的資訊來看，華為Pura70系列將分為Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra，並采用三角形後攝模組，將會在本月底之前釋出。
從P8至P10時期開始，華為進一步將影像作為P系列的主打特色。現在，P系列更名為Pura系列，繼續強化其在影像技術上的專註。余承東表示：「2012年我們推出了華為P系列手機，華為P系列的發展史，就是移動影像的發展史，也是科技美學的演進史。」
對於整個手機行業而言，這並非是華為單純釋出一款高端手機，因為即將上市的華為Pura70系列極有可能成為首批能夠體驗到純血鴻蒙的手機，效仿蘋果塑造封閉系統的純血鴻蒙，將直接告別以往國產手機品牌在高端市場盲目堆料的歷史。
此前一直向往品牌沖高的小米們，危險了。
華為終於湊齊陣容
自從去年華為Mate 60回歸後，華為的產品節奏已經回歸常態化，隨著Pura系列的強勢上市，意味著華為基本湊齊了自己的手機陣容。
華為的手機產品線主要包括暢享系列、Nova系列、P系列和Mate系列。其中：暢享系列屬於入門級，主打價效比；Nova系列屬於中端，主打時尚設計和拍照功能；P系列和Mate系列屬於高端，分別主打年輕使用者和商務使用者，前者側重影像和時尚，後者的設計更具商務氣息。從P系列升級至Pura系列，或補足華為產品線的最後一環，進一步提昇華為在高端市場的競爭力。
可以說，從明面的牌面上看，華為的手機業務完成了全面復蘇，在各個重要賽道中均有重磅產品壓陣。
但對於友商來說，這並不是一個好訊息，此前的華為Mate 60系列就已經在高端市場上占據了消費者心智，確立了「遙遙領先」的雛形。
QuestMobile釋出的【2024中國智慧終端市場洞察報告】顯示，在競爭格局方面，中國智慧型手機市場的主要參與者保持穩定，華為繼續領跑國內市場。其中，2023年華為Mate 60和Mate 60 Pro兩款裝置的累計啟用量達到1733萬台。
即將上市的Pura系列，無疑在高端市場上給華為上了「雙保險」。對此，天風國際證券分析師郭明錤曾釋出報告稱，若當前強勁的手機庫存回補需求永續到2024年上半年，則Pura系列出貨量在2024年可望同比增長230%至1300萬—1500萬部。
1300萬—1500萬部的出貨量，大概是iPhone 15系列在去年的全年出貨量，這意味著華為不僅將一眾國內友商甩在身後，還進一步威脅到蘋果的地位，導致蘋果CEO庫克在最近一年內頻頻來華，試圖穩住局面。
與此同時，華為在推進產業鏈國產化取得突破，這意味著華為的強勢表現不會是曇花一現，不會在關鍵時刻被「卡脖子」，而是具備長線競爭力。除了豪威傳感器被華為所采用外，歐菲光、匯創達等國內上市企業，與華為在智慧型手機領域也有長期合作。其中，匯創達為華為智慧型手機供應精密連結器，而歐菲光網路攝影機模組進入華為手機Mate 60系列供應鏈，並占絕大部份份額。
小米們只能堆料
華為Pura系列大機率是第一批能夠體驗到純血鴻蒙的手機，而純血鴻蒙的加持，意味著華為在真正意義上具備了對弈蘋果的資本。
在華為被「卡脖子」之前，華為等國產手機品牌一度也在高端市場上威脅到蘋果的地位，但更多的是在硬體層面上盲目堆料來填補系統層面的差距。
隨著純血鴻蒙的到來，有望扭轉這一局面。這個原生系統是由華為全線自研，比之前減少了四成的冗余程式碼，極大地提了升系統的流暢度。
據HarmonyOS官方透露，目前已有超過4000個套用加入了鴻蒙生態。自從華為於今年1月18日宣布首批200多家套用廠商加速開發鴻蒙原生套用以來，套用數量增長迅猛。
短短兩個月內，鴻蒙生態的套用數量增長了20倍，達到了超過4000個。
同時，有不少開發鴻蒙軟體、物聯網等鴻蒙生態相關業務布局的玩家加入。根據星礦數據不完全統計，在國內上市公司中，這些玩家包括軟通動力、潤和軟體、芯海科技、拓維資訊、東方中科、潤達醫療、捷順科技、金山辦公等19家企業。
東北證券在研報中稱，鴻蒙套用和裝置開發將撬動百億市場。「套用方面，APP需要進行鴻蒙作業系統的適配以及元服務卡片的設計，我們預計套用的鴻蒙化遷移將產生208億元市場；裝置方面，預計未來5年，開源鴻蒙生態將新增4億終端裝置，我們假設IoT裝置的OS單價為80-120元，未來五年有望產生320-480億元的裝置作業系統市場。」
相比之下，其他國產手機品牌雖然也意識到作業系統的重要性，但始終未能做到完全原生，與安卓系統進行徹底切割。
比如，小米在去年10月推出了全新的作業系統小米澎湃OS，雖然融合了自研的 Vela 系統，本質上也是相容安卓AOSP的妥協玩法，到了關鍵時刻，依舊無法跳出盲目硬體堆料的路徑依賴。
這樣一來，就勢必會增加手機業務的成本和供應鏈壓力。以小米為例，2022-2023年毛利率分別只有16.99%和21.21%，還不及華為的一半，隨著純血鴻蒙的逐步落地，毛利率上的差距亦或越來越大。
雖然小米公司總裁盧偉冰近日在業績會上豪言壯誌，宣稱2024年小米手機將突破6000元至1萬元的價格段，但從目前的局勢來看，在核心競爭對手已經跳出盲目硬體堆料的套路之後，將難言在高端市場上構成足夠威脅。
高端局迎來大結局
iPhone乃至背後的各條產品線，其最大的優勢就在於自研系統與硬體裝置之間的高度適配與無縫銜接。
從華為對外釋放的各類訊號來看，也將沿襲這條思路進行純血鴻蒙的開發與套用。隨著蘋果與華為不斷在這條路線上加碼投入，勢必將無形建立起高端局的入場門檻：封閉原生的系統+業內頂級硬體水平+海量APP等相關內容支持。
這樣一來，一眾國產手機品牌在短期內無緣高端局。
純血鴻蒙走到台前本身就源自海外市場的封鎖打壓，海外市場萎縮的情況下，華為此舉或意圖進一步穩固國內市場，階段性地暫時放棄海外市場。
根據市場研究機構Counterpoint數據顯示，2023年三季度，鴻蒙作業系統在中國智慧型手機市場的份額達到13%，較上年同期增加6個百分點。只是在全球市場上，鴻蒙的份額僅為3%，而iOS和安卓的份額分別為16%和81%。
僅從數據上就可以看出，華為目前難在海外市場有所作為，一方面是華為從美國的芯片封鎖中恢復元氣尚需時間，另一方面是華為與谷歌安卓合作的停止，意味著華為手機在海外使用者手中幾乎成了一塊「板磚」，基本的服務和APP 都無法正常使用，勢必會降低手機的使用體驗。
這樣一來，華為以及鴻蒙只能依賴「內迴圈」系統來破局，而友商還有相當一部份的海外業務需要維護。市場調研機構Canalys前幾天的最新報告顯示，2023全年，全球智慧型手機出貨量為11.4億台，蘋果、三星兩強爭霸，分列一二，其後為小米、OPPO、傳音三個中國品牌。
在海內外手機市場的激烈競爭中雙線並列，已經耗費了手機廠商大量精力，在「降本增效」成為各大公司主旋律的情況下，很難在短期內投入大量人力物力研發並推廣完全獨立封閉的作業系統，而且安卓如今仍在海外占據統治地位，想要短期內結合軟體生態完成顛覆幾無可能。
參考資料：
華爾街見聞 【華為P70，突傳重磅訊息！】
雷科技 【華為P70沖上熱搜！外觀辨識度極高，新機皇呼之欲出？】
金角財經 【鴻蒙找到了新靠山】
