近日，開封萬歲山武俠城的「王婆說媒」，在社交媒體上引發了大量關註。
「王婆說媒」飾演者趙梅今年61歲，是景區的工作人員，在此已經工作近7年。萬歲山武俠城景區一位工作人員對中國新聞周刊表示，正常情況下「王婆說媒」每天都會出演，一日兩場，現在來觀看的遊客很多。
「王婆說媒」現場。圖片來源：開封釋出抖音官方號截圖
據悉，「王婆」是中國四大名著之一【水滸傳】中的經典角色，景區將這一小說人物搬上舞台，與遊客們進行互動表演，本意是展現開封傳統「宋文化」一部份。有分析認為，「王婆」作為景區內的演員，她的出圈體現了年輕人對於文旅「接地氣」和「人情味」的關註。
「王婆說媒」也帶動了開封旅遊熱度的上漲。根據美團數據，截至3月26日，開封景區門票訂單量周環比增長超3倍，在開封美團趣玩榜中，萬歲山武俠城位列「必玩人氣榜」第一名。此外，隨著櫻花、槐花等花種盛開，該景區也成為春季踏青賞花的熱門去處。
同程旅行數據顯示，「王婆」所在的開封萬歲山武俠城景區，近一周旅遊搜尋熱度環比上漲超過7倍。同時，開封旅遊搜尋熱度近一周環比上漲94%，酒店預訂量較去年同期增長44%，前往開封的火車票預訂量也出現明顯提升。除河南本省遊客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的使用者最關註萬歲山武俠城的景區門票和旅遊相關資訊。
隨著相關視訊的持續發酵，在為開封旅遊業帶來了大量流量的同時，也引發了對開封文旅產業發展的探討。開封，能否成為下一個天水？
下一個天水？
近年來，開封文旅產業發展迅速。根據開封市人民政府官網公布的數據，2023年，開封以文旅產業為代表的第三產業經濟貢獻率達50.6%，文化及相關產業增加值年均增長10.7%。
與此同時，從2014年到2023年，開封的旅遊接待總量從3969.8萬人次增加到9983.6萬人次，旅遊綜合收入從192.6億元增加到727.88億元，旅遊人次和收入都呈現顯著增長趨勢。
此次開封因為「王婆」在社交媒體爆火，讓不少人對開封能否成為下一個爆火的城市充滿期待。
中國旅遊研究院副研究員黃璜在接受中國新聞周刊采訪時提到，隨著媒體渠道和關註點的變化，旅遊行銷也需要不斷創新。
「一個成功的旅遊目的地需要有完善的旅遊體系和產品體系作為基礎，而亮點宣傳只是其中的一種工具。」黃璜說，開封作為古都，擁有豐富的歷史文化資源和完整的旅遊目的地體系，而「王婆」並非其文化的精髓，也不能完全代表開封旅遊。
深圳大學旅遊發展研究中心研究員劉傑武也表示，開封是否能憑借「王婆說媒」一事火爆出圈還有待進一步觀察。他對中國新聞周刊表示，開封的旅遊發展面臨著同質化競爭和缺乏突破性創新的問題。
他說，近年來，許多城市形成了一套行之有效的網紅城市行銷模式體系，如淄博、哈爾濱、天水等，都可以看到相似的「寵粉」行為和宣傳方式。然而，隨著這些行銷方法的普及，後續城市要達到同樣的火爆程度將變得越來越困難。
「河南文旅尤其卷，各城市普遍采用了相似的自媒體行銷方式，導致同質化競爭嚴重，這使得開封很難脫穎而出。」劉傑武說。
劉傑武還提到，作為旅遊城市，以宋文化為代表的開封經常被拿來和以唐文化為代表的西安相比較，然而，作為非一線城市的開封與作為省會城市的西安，所得到的支持並不相同，「在文旅產業開發中，大城市和省會城市由於經濟實力、消費能力、人口規模、文化資源和政策支持等方面的優勢，對文旅產業的發展具有更大的推動作用，往往比中小城市有更大的優勢」。
圖為清明上河園。中新社發 褚福義 攝
同時，不少受訪者認為，開封文旅一直面臨著時不時火熱，缺乏持續性的問題。中國區域科學協會副理事長周江接受中國新聞周刊采訪時提到，這一現象可能與多個因素有關，如開封的旅遊推廣策略、旅遊資源的開發利用以及地方政府的支持力度等。
周江表示，開封的旅遊推廣可能更多依賴於特定節慶活動或文化事件，雖然這些活動能夠在短期內吸引遊客和媒體關註，但可能缺乏持續的吸重力。因此，開封需要建立更加長期、穩定的市場定位，透過連續的行銷和品牌建設，提升其在國內外旅遊市場的知名度和吸重力。
黃璜指出，當前依托中華優秀傳統文化的旅遊目的地正在崛起，洛陽和西安等地已經成功借助文化創意和景區開發吸引遊客。開封承載著中國傳統宋文化的內核，在國內外旅遊市場上具有獨特的吸重力，未來有望成為國內重要的旅遊城市，並且成為入境旅遊的重要目的地。
據悉，為了滿足前往開封的遊客出行需求，提升出遊體驗感，從3月16日起，鄭州交運集團推出鄭州至開封旅遊客製專線，主要時間在周六日，起始站在鄭州汽車東站，路線經過河南大學仁和學生公寓、河南大學金明校區等，從時間安排和路線設計來看，主要針對在鄭州的大學生群體，即當下所謂的「旅遊特種兵」。
專家：建議加強旅遊合作
文旅產業作為一個龐大的產業鏈，涵蓋了旅遊、文化、藝術、娛樂、餐飲、住宿、交通等多個領域。在不少業內人士看來，良好的經濟環境和產業環境對文旅產業的發展至關重要。
天津外國語大學教師高培對中國新聞周刊表示，經濟的繁榮為文旅產業提供了廣闊的市場和消費需求，人們有更多的閑暇時間和資源進行旅遊和文化消費，推動了文旅市場的擴大和流動性的增加；其次，產業的健康發展為文旅產業提供了豐富的資源和支持，吸引了更多的投資和創新，在旅遊交通、餐飲住宿、文化創意等領域形成了完善的產業鏈，促進了文旅產業的多層次、多領域的發展。
相關數據顯示，近十年，開封的產業和經濟發展迅速。從2014年到2023年，開封的GDP從1515.08億元增長到2534.19億元，同期，城市的一般公共預算收入也從96.19億元增長到153.9億元。
開封的經濟環境和產業發展為文旅產業的繁榮提供了堅實的基礎。
開封2014年到2023年國民經濟核算數據。圖片來源：開封市人民政府官網
周江表示，開封透過總體工作思路調整，強化了制造業、文旅業、公共安全、開放經濟、鄉村振興和改革創新六個方面的重大舉措，推動了經濟社會的全面進步。
「在產業發展方面，開封傳統上以農業為主，但現在已逐漸轉型成為以服務業和制造業為主的新型經濟結構。」他說，開封透過打造汽車及零部件、高端化工等兩大千億級產業集群，同時構建了農副產品深加工、儀器儀表、新材料新能源、現代家居、醫藥和醫療器械、紡織服裝等六個產業集群，這一戰略不僅提升了傳統產業的品質和效益，也促進了高新技術產業的發展。
不過，2023年開封整體發展速度變緩。據開封市政府官網數據，2023年開封生產總值為2534.19億元，較2022年減少122.92億元；一般公共預算153.9億元，較前一年減少了41.1億元，減少的收入差不多是2022年的五分之一。此外。2023年開封規模以上工業增速0.1%，增速為近十年最低。
開封2014年到2023年工業增長速度。圖片來源：開封市人民政府官網
【2024年開封市政府工作報告】提到，開封開發中面臨的挑戰包括經濟持續回升向好的基礎還不牢固，科技創新能力不足，制造業支撐不強，產業鏈現代化水平較低，文旅優勢挖掘不充分，文旅文創融合發展不夠等。
周江認為，開封應繼續加強與周邊地區如鄭州的協作，推進同城化發展，為市場提供更多的發展動力和活力，以提升整體的經濟實力和競爭力。同時，應持續深化改革開放，鼓勵創新和科技發展，特別是在高新技術產業和文化旅遊產業上尋求新的增長點，以實作持續穩定的高品質發展。
值得註意的是，2023年開封以文旅產業為代表的第三產業增加值超過生產總值的一半，其經濟發展對文旅產業的依賴遠超過往年份。
【2024年開封市政府工作報告】也指出，堅持文旅強市是開封2024年工作重點之一，並強調叫響「宋文化看開封」：以清明上河園為重點，提質發展宋文化主題景區，建設一批沈浸式體驗計畫，打造「一城宋韻·東京夢華」城市IP。
周江認為，持續開發和創新旅遊產品是吸引遊客持續關註的關鍵。開封可以進一步挖掘和利用其豐富的歷史文化資源，開發更多符合現代遊客需求的旅遊產品和服務，透過融合科技手段創新傳統文化體驗，增加旅遊過程中的互動性和體驗性，吸引更多遊客的關註和參與。
他認為，河南省及開封市政府對旅遊業的支持力度至關重要，包括財政投入、政策優惠以及基礎設施建設。政府可以透過改善交通、提升公共服務品質、最佳化旅遊環境等措施，為旅遊業的持續發展創造有利條件。同時，可以設立專項基金，鼓勵和吸引私人投資參與旅遊計畫，進一步推動旅遊業的發展。
周江指出，開封可以加強與鄭州等周邊城市的旅遊合作，共同開發旅遊路線和產品，實作區域旅遊資源的互補和共享。透過合作，可以整合各地的旅遊資源，提供更多豐富多樣的旅遊選擇，增加遊客對整個地區的關註和興趣。
在今年1月下旬舉辦的河南省第十四屆人大第二次會議上，河南大學資深教授、河南中原經濟發展研究院院長耿明齋送出了一份建議文本，建議鄭開兩市聯手營運開封古城，共同打造中原國際文化旅遊目的地核心區。
他對中國新聞周刊表示，省域發展呈現奮勇爭先的態勢，河南在全國經濟發展格局中面臨的競爭形勢十分嚴峻。他提到，目前支撐河南高品質發展的兩大關鍵——樞紐物流和先進制造業已基本布局到位。另一個高品質發展的關鍵元素，即如何吸引巨大的人流，形成龐大的消費動能，還沒有受到更多關註。
耿明齋認為，從鄭開兩市共同營運開封古城開始，打造國際文化旅遊目的地核心區，或許是個可行的切入點。「基本模式應該是開封拿城，鄭州出資，以兩市相關投融資平台為主體，共同組建計畫公司，進行規劃設計和改造建設，基本格局形成後，委托民營機構市場化經營。」他說。
作者：陳淑蓮
