潮新聞客戶端 執筆 趙琛璋 楊世丹
各地文旅局紮堆「出戰」正持續拉升這波開年文旅消費熱度，就連遠在歐洲的瑞士國家旅遊局也下場喊話：歡迎中國遊客。
就在本月初，泰國宣布自今年3月1日起對中國公民實施永久免簽政策。從去年9月以來，泰國、馬來西亞、新加坡已先後宣布或透露，將對華實行免簽政策。
還有不到一個月，網友們口中的「史上最長春節假期」也即將登場。與往年不同，2024年春節將在2月10日至17日放假調休，同時「鼓勵各單位結合帶薪年休假等制度落實，安排職工在除夕（2月9日）休息」。這也意味著，今年春節將至少放假8天，如果配合帶薪休假可以放假9天。
愈演愈烈的各地文旅比拼，持續擴容的免簽「朋友圈」疊加比尋常年份更長的假期，除了有更多時間陪伴家人，這個春節，你準備怎麽過？
圖源中國政府網
「想你來的風」吹到國外
近段時間，國內各地文旅局紛紛「內卷」，24小時不間斷、「題海戰術」式釋出文旅宣推視訊，同時，邀請當地明星為家鄉代言。
這股「想你來的風」也吹到了正在舉辦世界經濟論壇的瑞士。
「我對哈爾濱這座城市以及它著名的冰雕印象深刻。」雖然從未到過哈爾濱，但瑞士國家旅遊局局長馬丁·尼德格爾已經透過社交媒體，感受到哈爾濱在這個冬天的爆火。
日前，他在接受采訪時表示，瑞士簽證的辦理時限和辦理量目前已恢復如常，並用中文喊話中國遊客前往旅遊觀光。
稍早前的1月14日，卡達旅遊局也釋出宣推視訊，內容竟然是邀請中國遊客春節假期去當地——看大熊貓！
圖源卡達旅遊局官方微博
新加坡旅遊局日前釋出了一系列年味十足的春節遊玩攻略。泰國國家旅遊局則面向包括中國遊客在內的海外遊客，推出「泰國始終在乎您」線上宣傳活動，主打「安全」「熱情」的歡迎牌。
自去年9月以來，一系列涉及「新馬泰」簽證的訊息相繼釋出——
去年9月13日，泰國宣布自9月25日起對中國遊客實行約5個月免簽；去年11月26日，馬來西亞總理宣布，從12月1日開始，對中國公民實施入境30天內免簽；去年12月7日，新加坡總理公署發文表示，新加坡與中國將實施30天互免簽證的協定，計劃將在2024年早些時候出台相關政策。
可以實作說走就走，讓「新馬泰」這條出國遊的經典路線重拾吸重力。
泰國曼谷。圖源視覺中國
數據顯示，2019年，中國有超360萬人次前往新加坡，是新加坡最大的遊客來源國；中國遊客赴馬來西亞旅遊超過300萬人次，占馬來西亞國際遊客總數的近12%，為馬來西亞創造了17.8%的旅遊收入；約1100萬人次的中國遊客到訪泰國，超過當年赴泰外國遊客總數的1/4。
然而，去年實際赴「新馬泰」的中國遊客數量與三國的預期相去甚遠。「長期來看，免簽政策的實施能激發消費者出遊熱情，帶動旅遊經濟增長，當前各大航空公司飛往東南亞的旅遊航班在逐步恢復加開，這是利好訊號。」浙江省旅行社協會會長張玲龍表示。
新加坡。圖源視覺中國
不可否認，各地文旅局的花式整活，以及一系列出境遊利好，正進一步提振大眾的消費意願，更攪動了不少人春節出遊的心，在目的地選擇上反復橫跳。
「多了一兩天假，意味著出趟遠門，回來還有時間休整。」連著幾年春節去東北滑雪的潑潑，今年決定帶家人改道東南亞。
1月16日，交通運輸部副部長李揚在國新辦釋出會上表示，預計今年春運出行需求將進一步釋放，全國跨區域人員流動量將達到90億人次，自駕出行占比將創歷史新高。
追價效比還是新體驗
「春節期間已經爆單了。」最近兩個月，泰國姑娘嘉睿明顯感到「更忙了」，因為一下子湧入的好友申請，她被社交平台限制發言一周。
學過9年漢語的嘉睿，常年生活在曼谷，有過銀行、教師的從業經歷，現在是一名接待中國遊客的專職地陪。從起初每個月最多只有10來單，到如今每個月有20多天要當地陪，她的月收入「比之前的工作多了約1萬元人民幣」。
遊客的需求五花八門，充當拍照搭子，陪同泰國追星、看演唱會，嘉睿甚至為中國遊客搶到了周杰倫演唱會曼谷站的門票。
嘉睿觀察到，現在曼谷以此為創業路子的年輕人越來越多。為了更好地接單，她不得不「卷」起來，自學自媒體營運，在抖音、小紅書等社交平台做個人帳號。
今年跨年，嘉睿是在中國度過。受訪者供圖
就客製遊而言，5天、7天和9天假期的設計思路是不同的。更具彈性的假期，意味著有更多出遊選擇。
「撈個春節旅遊搭子」「春節不想在家，想找人一起出國旅遊」「有在重慶搭子一起去泰國嗎」……不少年輕人已經在社交平台上蹲春節假期搭子，追求更具儀式感的旅遊體驗，正成為年輕人出遊的「新風潮」，這在今年元旦體現得淋漓盡致：煙花、燈光、登高等元素成為熱門搜尋關鍵詞。
社交平台上找春節搭子的搖人帖
此前，首艘國產大型郵輪「愛達·魔都號」的商業首航，受到了前所未有的關註和追捧，不少人爭相嘗新。
據平台數據顯示，「愛達·魔都號」的春節班期早在1月初便全部售罄。國際郵輪協會預計，今年將有3570萬人次乘坐郵輪，高於2023年的3150萬人次，後者比2019年的乘客數量多6%。
旅遊者正在定義旅遊業。
作為一名圈內「老兵」，大路（網名）目前是一家小眾創意旅遊負責人，過去一年，令他感觸頗深的是「景點不再是出遊第一位」，「吃」和「住」的地位愈加凸顯。他註意到，兩人成團，三五親朋好友間的組團，或是十多人的輕奢高端「精品小團」，已成為市場新熱點。
對在地生活的體驗，對人間煙火的感受，因為一場演唱會、一出好戲，都可能成為奔赴一座城的理由。「過去出行主力是一、二線城市居民，現在越來越多三、四線城市和鄉村居民加入到旅遊活動中。」在中國旅遊研究院院長戴斌看來，人們的出遊頻次在升高、市場在下沈。
捕捉到旅遊消費需求變化的大路，也在尋求轉變。「熱門城市資源太難把控，我們從去年開始深耕二、三線城市，註重旅遊體驗的客戶也不願意去人太多的城市，反而偏好冷門路線、有特色的玩法。」像江蘇淮揚美食探源、尋味廣東等，都是其春節主推的路線。為了研發產品線，大路的團隊還追了不少美食紀錄片。
大路團隊推出以美食體驗為主的旅遊產品線。受訪者供圖
「旅遊日益成為一個全渠道的體驗融合，」在東北大學工商管理學院市場行銷系主任、博士生導師張昊看來，大眾作為旅遊參與者，也是話題熱度的制造者和傳播者，「除了線下親歷，分享新體驗在社交媒體引發的關註和正向反饋，更能加深文旅體驗的獲得感。」
近段時間，全國多地集中官宣春節期間景區門票半價或免費，並舉辦滑冰、滑雪、溫泉、美食、廟會等各類活動，以新體驗、新場景吸引遊客，以期帶動酒店、餐飲、交通等綜合消費增長。
「潑天的富貴」該怎麽接
「哈爾濱綻放的雪花，是旅遊業的繁花。」
不少旅行社稱，就春節期間的預訂量來看，國內遊最火的依然是東北，「這波熱度預估會持續到開春冰雪季結束。」
元旦3天假期，熱搜不停的哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，實作旅遊總收入59.14億元，遊客接待量與旅遊總收入達歷史峰值。
哈爾濱冰雪大世界。圖源潮新聞
攜程近日釋出的【2024春節旅遊市場預測報告】顯示，春節期間，國內熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。同期，哈爾濱旅遊預訂訂單同比增長超14倍，超全國增速2倍。
「潑天的富貴」將會輪到誰？又該怎麽接穩？
人間煙火，熨帖人心。 從有「淄」有味，到「濱」至如歸，體現出遊客愈發在意景觀之上的美好生活。
1月5日舉行的中國冰雪旅遊發展論壇開幕式上，戴斌發言中的一番話，可以視作對哈爾濱爆火「必然」背後的一個觀察：為遠道而來的遊客釋放更多的善意、溫暖和品質。
僅靠「卷」來的流量，不足以支撐一座城市從「網紅」變「長紅」。戴斌認為，旅遊目的地的打造是一個系統工程，不僅需要形象培育、維護、宣傳和推廣，還涉及旅遊資源的開發、產業規劃的實施，地方交通可及性和公共服務的完善程度，以及地方市場主體投資機構的培育和產業生態的發育。
一部【繁花】持續拉升上海的旅遊熱度，更展示出現下文旅體驗的多樣玩法：住16888元一晚的套房，點一份15元一客但日銷售超15萬元的排骨年糕，嘗一桌原型酒店推出的年夜飯，打卡實景地讓City walk有了更多的延展。據@上海釋出 此前訊息，位於車墩影視基地（上海影視樂園）的劇中「黃河路」的拍攝地，未來也將面向公眾開放。
遊客在苔聖園前速寫。潮新聞記者 李超然 攝
「現在一到周末，就有不少北京人坐兩個半小時動車來搓澡，」張昊認為，這得益於沈陽將洗浴文化、冰雪旅遊、文化旅遊等資源打造成一個整體，為遊客提供全天候、完整豐富的體驗。
可以預見，春節假期出遊需求的集中釋放，會對網紅城市的旅遊資源造成擠壓，但在張昊眼中，流量溢位，對相對不那麽受關註的城市來說，恰恰是個機遇，「可以借鑒杭州、成都、長沙這類旅遊城市的經驗，不斷打造具有持續吸重力的城市文化內涵，讓頭回客變回頭客。」
中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）此前預測，2024年國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。
「期待這個超長春節假期」成為迄今「一個旅遊最活躍和消費熱度最高的春節」，為這一年的文旅消費市場持續火熱開好局。
當然，這可能還將取決於年終獎有多少，以及除夕當天，用人單位放不放假。
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