今年「五一」假期，大家都去了哪裏？據文旅部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，除了大都市和著名景區，縣城正在成為出遊「新寵」。出行平台數據顯示，「五一」假期，四線及以下城市旅遊預訂訂單同比增長140%，增幅明顯高於一二線城市，文旅下沈趨勢明顯。
縣城旅遊，為何越來越受青睞？優勢在哪？
遊客在農場中露營
一
反向旅行興起。 縣城雖小，卻也五臟俱全，交通、住宿、餐飲都有一定基礎，如果再加上青山綠水、人文古跡、特色美食，就比去大城市「人擠人」更香了。
有網友坦言，「縣城已經滿足了我對旅遊的所有想象」。而且，縣城的出行消費相對更低。出行平台數據顯示，今年「五一」假期，縣域市場酒店均價僅為一二線熱門城市均價的一半，400元左右就能住高檔、豪華酒店。走進縣城並非「退而求其次」的結果，而是更具價效比的選擇。
福建平潭海濱「藍眼淚」景觀
二
沈浸旅行流行。 如今的遊客，更多的不是為了看到什麽，而是調動所有感官，在看的同時，還要嘗、聽、聞、觸摸，乃至更加抽象的心靈感受。他們更在意體驗到一種有趣有益的生活方式。
對於常年處於快節奏都市生活的人來說，更加向往可以讓自己慢下來的地方。親近自然的縣域地帶，無疑是另一方治愈心靈的小世界，諸如登山、漂流、騎行、露營等戶外運動，也更容易實作。以浙江安吉為例，不僅有超過300家咖啡店，還打造了各類風格的民宿、露營基地以及音樂節等文化活動。
浙江安吉的「村咖」
三
社交媒體觸達。 隨著智慧型手機普及、社交媒體尤其是短視訊興起，地方風物穿透時空限制，美食、美景、趣事等都可以透過鏡頭在指尖傳播，觸達每一個角落。還有近年來網路流行的「種草」文化：一位網友發現了好去處，會分享給更多人，進而產生傳播的分裂效應。
一些縣城把握住了網路傳播規律，也在主動借勢行銷。比如在「五一」前，雲南彌勒縣邀請來自全國各地的200余名攝影家走進彌勒，開展為期2天的攝影采風活動。透過他們的作品「代言」，把彌勒之美「傾瀉」在網路，吸引了眾多遊客。
雲南省紅河州彌勒縣東風韻風景區
四
地方主動作為。 2022年，中央印發【關於推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見】，提出支持具有資源優勢的縣城發揮專業特長，發展成為文化旅遊等專業功能縣城；可根據縣城文化旅遊資源稟賦，培育文化體驗、休閑度假、特色民宿、養生養老等產業。
文旅資源再豐富，也不能躺著吃自然和歷史的饋贈，而要想辦法讓資源流動起來，以現代化的、時髦的方式去做保護性、創新性的開發。據不完全統計，2023年12月以來，10個省份共新增127家4A景區，其中65%分布於縣或縣級市。比如，河北正定縣近年來加快推進古城保護提升工作，打造出南關古鎮、旺泉古街等特色街區，推動文旅資源和新興業態融合發展。
河北正定縣陽和樓
縣域旅遊，在經濟上更有價效比，在體驗上更能滿足多樣化、個人化的需求，再加上諸多「寵客」措施，縣城和遊客的雙向奔赴，也就順理成章了。
當然，相比大城市，縣城仍有一些不足之處。一些「後起之秀」還應完善遊客服務中心、旅遊道路、廁所等配套設施，積極營造透明、誠信、公正的旅遊消費環境。迎得進人，也要留得住心。臨淵羨魚不如退而結網，相信更多的縣城，也已經在路上。
撰稿 | 石峰
編輯 | 馮曉楠
主編 | 李雨楠
監制丨舒晶晶 劉兵
圖片｜視覺中國、湖南日報、河北新聞網等
