「故宮以東」作為東城區區域文旅品牌，北京東城的一張城市名片，既是特色鮮明的文化符號，格調雅致的生活方式，更是新時代背景下促進經濟高品質發展的重要消費引擎。3月19日、3月20日，東城區文化旅遊推廣中心組織召開了2024年「故宮以東」合作計畫評審會。評審會精選了52家優質文商旅科企業參會，覆蓋戲劇演藝、文博藝術、美食美宿、非遺煥新、文旅融合等多業態的文商旅科創新融合計畫參與現場評審。
會上，中國傳媒大學文化發展研究院副院長蔔希霆，首都師範大學文學院文化產業系系主任郭嘉，京文創研究院院長奚大龍作為此次評審會特邀評審專家出席會議。北京產權交易所投融資中心副主任、文體旅遊資源交易平台總經理劉君，北京銀行國家文化與金融合作示範區雍和文創支行行長付啟暉，光大銀行崇文支行行長馬欣作為特約金融顧問和「故宮以東」顧問律師團隊大成律師事務所高級律師郎朗一同受邀參會。
會上，經過推廣中心前期初審踏勘的52家企業依次闡述了2024年「故宮以東」品牌合作計畫內容，圍繞「故宮以東」品牌和平台建設、計畫合作途徑、計畫創新要素及與平台企業雙向賦能路徑等展開匯報。匯報的計畫覆蓋面廣、創新性強，涵蓋了下午茶主題產品、創新體驗活動、路線產品及文化科技融合創新等內容。
相關負責人表示，本年計畫呈現三大特點：一是「故宮以東」城市IP驅動區域文商旅科深度融合，共創成果豐碩，相較去年無論數量還是品質均有顯著提升；二是「故宮以東」城市IP賦能全域業態品類日益多元，因應新質生產力發展趨勢，以互動性和沈浸感為代表的體驗消費增長迅速；三是「故宮以東」城市IP統合全區形成文旅創新生態集群，跨界聯動成為常態，有力推動文旅場景更新和消費模態升級。
會議現場，特設「故宮以東」合作產品展示和體驗區，集中展示了2023年「故宮以東」合作孵化的計畫產品，讓「故宮以東」的品牌魅力「看得見，摸得著」。創意展示空間龍年文創主題產品別具一格，展示如何用國潮產品引流文化傳承。動漫IP麒東東賦能文旅消費，先發推出麒東東紫禁城尋龍記，以獨特視角走近600年的紫禁城，學習傳統文化，觸摸歷史脈搏。「中軸線景影—故宮以東」系列水彩畫，著眼於北京中軸線的東側區域，從建築、歷史和藝術的多重角度進行觀察和創作。此外，現場展示了「翰林貢」文化創意品牌。翰林書院重磅推出了以中國傳統紋飾、傳統建築元素為靈感的「故宮以東X翰林書院」新式下午茶,盡顯「故宮以東」精致生活美學。中國郵政東城分公司、楚和聽香、漢祖恒晟、國瓷永豐源、火蟲手工、長春堂順時而飲、京騎文化、令上文化等區內特色文旅企業共同展出。
2024年，「故宮以東」持續開展文商旅科體合作事項。以「故宮以東「聚合力，文旅消費促增長為宗旨，透過計畫合作和跨界交流，進一步提高品牌聚合力，拓展文商旅科融合發展的新場景、新業態、新體驗、新消費。用立意深刻、內涵豐富、形式新穎、特色鮮明的文商旅科創新計畫，以「新質生產力」推動實作城市IP、內容創意、文化服務、文旅消費等產業鏈條的轉型升級。
依托故宮以東多元的生態平台，下一步，東城區還將攜手「故宮以東」合作平台的新老夥伴推出更優更強的優質內容，激發創新意識，不斷探索文商旅科融合發展新模式，在打造城市文化IP，在實作文旅事業和區域企業的雙向賦能上持續發力，與合作企業共同完善構建一個充滿活力、充滿驚喜的東城區文商旅科融合發展生態圈。
文/北京青年報記者 蔣若靜
編輯/張鵬
