龍年春節假期，傳統消費旺季如期而至。
2024年中國多地打造網紅旅遊城市，疊加節慶元素，龍年春節消費呈現哪些新氣象？無論是鄉土特色還是大都市國際範兒，無論是傳統旅遊勝地還是新晉網紅城市，各地的消費和投資尋求哪些突破？
本期【中國深度財經】和您一起走近中國各地的年俗年景，在東南西北的特色風情裏，感受不同區域的消費動能和經濟增長潛力。
長三角地區，可以說是中國傳統文化與國際潮流融合共生的代表性區域。
上海新春豫園燈會就以「海經篇」為主題，生肖龍燈、海底世界、魚群起舞等場景營造出國風幻境。在「AR互動+數位人」高科技加持燈會現場，遊客透過AR掃碼，體驗虛擬與現實交融的奇境。中法建交60周年之際，作為中國民俗文化代表的豫園燈會首次出海，巴黎和上海同日亮燈，共迎新春。
另外，上海新春系列活動還包括了觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、品美食等八大板塊200多項活動，吸引海內外遊客深度體驗大都市的「中國年」。
影視劇【繁花】中的地標性建築與美食，依舊吸引不少劇迷和書迷，趁著春節假期前來體驗海派風情。
影視文化引發的消費熱潮，彰顯出海派文化的商業價值，為上海打造國際消費城市帶來新啟發。事實上，長三角其他城市近年來已紛紛發力，提速建設國際消費市場，滿足當下日益個人化、多元化的消費需求，挖掘消費潛力；未來還將強化城市之間的合作，打造商業發展共同體，透過資源整合與共享，實作城市間商業的互補和共贏。
除夕前後，各地村晚先後開場，這是中國文旅部主辦的「歡歡喜喜過大年」春節主題重點計畫之一。
在重慶市涪陵區的美心紅酒小鎮景區，當地民眾自編自導春晚節目，喜聞樂見的特色文化與現代娛樂方式、鄉土味和年味創新融合，展示出鄉村新圖景。
此外，當地還推出非遺體驗、花燈市集、舞龍舞獅等活動，特別打造了世界第一風谷機、曬秋場景、鄉愁博物館等元素。遊客深度感受西部鄉村旅遊風情，沈浸式體驗長桌宴、祭竈神等傳統民俗，這個春節熱鬧而且更多趣味。
熱鬧紅火的場景對映出鄉村振興的成效。春節前幾天釋出的2024年中央一號檔就提出，有效推進鄉村全面振興「路線圖」，重點強調提升鄉村產業發展水平胡提升鄉村建設水平。不少分析認為，民生相關的消費領域還需要基建等方面的大力投資，這些投資將驅動區域產業與經濟的永續發展。
這個冬天哈爾濱火爆啦！
小夥二寶率領他婚車公司的小夥伴，開著勞斯萊斯，免費接送南方遊客，帶他們開啟春節之旅。而遊客的第一個打卡點通常是哈爾濱政府投資35億元、30天打造出的這座81萬平米冰雪大世界，「南方小馬鈴薯」對此贊嘆不已。
冰雪世界的歡樂之外，東北美食特別是熱騰騰的鐵鍋燉給遊客帶來春節裏的煙火氣；人造月亮和熱氣球、中央大街上走來的鄂倫春族人以及從極地公園集體出動的企鵝等等，更讓遊客直呼哈爾濱主打「有求必應」。
與此同時，哈爾濱也斬獲頗豐，2023年全年總收入2215.3億元，冰雪季遊客增長332.5%，旅遊收入增長898.3%，春節假期的數據也有望突破歷史紀錄。各界普遍認為，這主要得益於當地在價格、服務、基建等方面營造出的良好環境。
以哈爾濱為首的不少城市在這個冬季火熱出圈，作為南方傳統春節旅遊勝地代表，三亞的姿態引人關註。
事實上，從城區到鄉村，從高端酒店到熱門景點，從免稅購物到出海觀光……這個春節的三亞點燃了不止一把火，推出近300項新春旅遊文化系列活動。
離島免稅消費再次成為三亞重要的消費熱點。各大免稅商店推出「免稅年貨節」、多倍積分等促銷活動，助推傳統銷售旺季。據三亞海關統計，春運第一周，共監管離島免稅購物金額6.32億元，顧客10.87萬人次，商品62.91萬件。
從熱鬧的消費場景中可以看出，人們追求高價效比、高品質服務和多元化服務供給，購買進口商品也開始從海淘轉到國內渠道，這將在很大程度上推動中國旅遊消費的升級轉型，從而帶動各地的消費與投資機會。
恰逢春節，地方政府把握當地文化內核，並且因地制宜投資建設市場，或將為一方經濟發展帶來新路。
編輯：劉靜
