新華社北京1月31日電（記者余孝忠 李麗 王恒誌）這個冬天，以「爾濱」為首，冰雪熱在全國不斷掀起高潮。
1月7日，遊客在「冰城」哈爾濱市的著名旅遊景點伏爾加莊園內遊玩。新華社記者 張濤 攝
面對「潑天的富貴」，網友們紛紛喊話家鄉文旅來「抄作業」，各地文旅也很「聽勸」，使出渾身解數，一時八仙過海，好不熱鬧。春節臨近，假日市場勢必又將有一波各顯神通。
在社交媒體加持下，各地文旅積極開拓思路，放下身段與網友互動，賣力宣傳家鄉，這當然是個好事兒。但在紛飛的流量面前，此前各類喊話和「魔性」視訊中，不乏氣質男女輪番登場，有的大秀身材甚至赤膊上陣。同質化導致審美疲勞的同時，極個別「野路子」已帶著一股低俗感撲面而來。瞬時流量是有了，可口碑未必有，「留量」自然也難留。
學習借鑒式的「抄作業」無可厚非。事實上，城市IP的塑造和文體旅熱，在過去一年並非新鮮事。前有淄博燒烤，後有榕江「村超」，最新火了「爾濱」。榕江縣縣長徐勃坦言，他們認真學習借鑒了淄博、「村BA」等的經驗，嘗試了五次也失敗了五次，結合當地特色才迎來「村超」出圈。黑龍江省文化和旅遊廳廳長何晶透露，其實他們用了一年時間策劃和準備。
拼版照片：左圖是遊客在哈爾濱極地公園廣場觀看企鵝巡遊（新華社記者 王建威 攝）；右圖是夜幕下的「村超」總決賽現場（新華社記者 歐東衢 攝）
「爾濱」的座上賓，不一定也是「你的賓」。珠玉在前，示範效應帶動各地前赴後繼發力「整活」，但爆紅並非一夜之功，而需天時地利人和。
就「爾濱」而言，北京冬奧會的「冬風」讓冰雪運動和產業迎來爆發式增長，「帶動三億人參與冰雪運動」讓全民踏冰滑雪的熱情空前高漲；而三年疫情過後，「去遠方」也成為過去一年許多人不約而同的選擇，這是天時。地利是哈爾濱作為東北重鎮，一直是冬季旅遊熱門目的地，其冰雪運動有近百年底蘊，冰雪景觀也有半個世紀的歷史。
人和最令人驚喜。數年之前，雪鄉等地坐地漲價、店大宰客的負面新聞還時見熱搜，但這一次，相關部門緊盯遊客評論和需求，快速反應，「遊客需要什麽就上什麽，不滿什麽就處理什麽」；「爾濱」人民主人翁意識被充分激發，踴躍免費載客，積極誌願服務。在互聯網的發酵下，遊客和當地政府、居民之間的良好互動演變為一場線上社交狂歡，進而吸引了更多流量和遊客，形成「滾雪球」效應。
1月12日，遊客在哈爾濱建築藝術廣場盛裝拍攝寫真。新華社記者 謝劍飛 攝
人和也最重要。所謂討好型「市格」，從人造月亮到凍梨擺盤，都是相關部門積極從供給側創新，把服務落到實處、細處的生動體現，這才是南方「小馬鈴薯」們紛至沓來的主要原因，或許也正是哈爾濱在東北振興、產業轉型中悉心探索後的厚積薄發。
因此，「抄作業」要抄的是：像「爾濱」一樣找準時機；像「村超」一樣挖掘自身傳統和特色；更要下大功夫最佳化產品規範市場，服務到遊客心坎上。因勢利導，因地制宜，天時地利人和要考慮，時度效也得講究。
反過來說，「抄作業」最要不得的就是「唯流量論」，止步於喊話、變裝、做小視訊、炒網路梗，主打一個線上繁華，甚至靠低俗搏出位；或是不顧本地特色和定位，別人火了自己也「一窩蜂」地上，這樣難免會鬧成邯鄲學步、東施效顰的尷尬。
此外，「網紅」常有，熱度易散，如何變身「長紅」，防止「退燒」？成功的秘笈各有不同，萬法歸一無非是找準定位，練好內功，不斷創新豐富文體旅產品，做好「冰雪+」甚至「冰雪x」的文體旅商融合發展，打造永續的區域性文體旅大IP。
遊客在黑龍江省亞布力滑雪旅遊度假區滑雪（1月12日攝）。新華社記者 劉赫垚 攝
「村超」已經牽手英超，還在策劃民間國際友誼賽，正想方設法讓草根足球的連結從全國延伸到世界。2025年亞冬會正在走來，期待哈爾濱能讓「不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有價效比」這句國內流行語流傳到國外。
春節假期即將來臨，各地文旅已是蓄勢待發。但無論怎麽「抄作業」「放大招」，都沒有「一夜爆紅」的捷徑。網路助推或是「流量」密碼，而「留量」密碼必須遵從市場規律。
畢竟，旅遊市場非虛擬，真實的世界並不是一個巨大的抖音現場。
