春漫嶺南春來早，久候萬物滋迎生。步入3月，在被譽為粵北「世外桃源」的樂昌市，桃花、李花、油菜花正爭相盛開。「人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開」，樂昌處於廣東北部，海拔、緯度相對較高，氣溫也更為低一些，樂昌便成了廣東省內最能留得住春天的地方。在這個繽紛春日，桃紅李白油菜黃配上青瓦白墻，在鄉村碧道間相互點綴，滿足了人們對嶺南春天的所有想象。
樂昌早春步入「桃花源記」。
春光裏，百花爭艷刷屏了廣東朋友圈，也引來遊客的駐足遊賞，共度這場每年限定的花海狂歡。桃李依依春暗度，春宵一刻值千金。花海的浪潮並不等人，如何把握住春日的「饋贈」，以花為題去帶動文旅的蓬勃發展？樂昌靠近年的行動交出了一份來自粵北的「模範答卷」。
「花」樣百變，體育賽事帶來新活力
3月17日早，一聲悠長的鳴笛，千余人湧進桃李花海之間，在樂昌市九峰鎮的阡陌當中，正舉行著一場別開生面的「半馬」比賽，徜徉粉、白、黃交相輝映的花海之間，穿梭嶺南春色美景當中，參賽選手們盡享運動樂趣。這場賽事裏，設有長達約21公裏的半程馬拉松，以及僅有2.5公裏的歡樂跑計畫，供參與選手根據自身興趣選擇。活動吸引了上千人參加，各地遊客、攝影愛好者們也紛紛加入到「上春山」的隊伍中。「這是我參加過最美麗的馬拉松比賽，這裏風景獨好，當地的父老鄉親也自發為我們吶喊助威」，奪得了馬拉松冠軍的萬磊選手沖線後，興奮地告訴記者。
3月17日，選手在花海中跑馬拉松。
花海馬拉松的成功舉辦，拉開了2024年樂昌市花海品牌宣傳招商活動的序幕。「樂昌市舉辦的山地馬拉松，是廣東省的第一個‘花馬’」，樂昌市文廣旅體局局長鄧東梅向記者介紹道，花海半程馬拉松賽是樂昌的大型品牌賽事，是樂昌在創新辦節模式、深挖花海內涵、豐富花海體驗、延伸花海經濟中的一大成果。今年的賽事繼續依托花海特色，設定花海路線，讓選手們在奔跑過程中欣賞當地秀美的風光和淳樸的民風。她表示，希望透過「花馬」去帶動這裏的「花經濟」，「花馬」的創新是圍繞著「百千萬工程」和「綠美廣東建設」所設計出來的，以花海馬拉松為契機，透過體育賽事去撬動樂昌「一二三產」融合。
完賽選手在終點拍照留念。
浪漫花海牽手體育賽事，正在成為樂昌市的文旅招牌。馬拉松、定向越野、象棋等競賽頻頻登場，圍繞樂昌的花資源，寫好花樣百變的「花文章」：「樂昌桃花杯」全國象棋女子甲級聯賽引起全閘道器註，桃花樹下、楚河漢界之間，將帥之爭持續上演；古驛道定向大賽多次跑進樂昌；花海馬拉松刷爆同城朋友圈；花海徒步，一覽嶺南秀麗春景……
樂昌作為全國象棋之鄉，擁有著悠久的象棋歷史，也多次透過舉辦高水平象棋比賽，以花會友。早在5年前，樂昌就已首次舉辦了國家級棋賽：「樂昌桃花杯」全國象棋女子甲級聯賽。代表著國內最高競技水平的女子象棋比賽在此多次舉辦，至此，「桃花+象棋」，成為了樂昌的又一大賽事品牌。
「樂昌桃花杯」全國象棋女子甲級聯賽現場。
草長鶯飛二月天，在體育賽事的引爆下，樂昌的春日尤為熱鬧。桃之夭夭，灼灼其華，車水馬龍，遊人如織。「因為花多，景又好看，一個花期，能吸引近百萬遊客前來。」樂昌市九峰鎮副鎮長譚小峰曾說。
花海行銷，「世外桃源」的富民資本
花海是樂昌市的重要農文旅資源。近些年來，九峰、兩江等鎮域大力發展水果產業，大面積種植黃金柰李、鷹嘴桃等果樹，每年春天，連片的花海競相綻放，形成了如詩如畫的花海景觀，吸引來大批遊客踏春賞春。
從上世紀90年代引種以來，短短三十年黃金柰李就成了當地最重要的經濟作物之一，種植面積和產量牢牢占據了當地水果中的頭把交椅。而樂昌每年還會給果農分發油菜種子，等開花結籽之後還田當做綠肥，給桃李提供營養。
春天來到樂昌，不僅僅能賞花，還能嘗到當地特色味道。每到春天，當地人都會挖一些野菜，掘一些春筍，撈一些溪魚。這些原生態的食物，遊客喜歡，也能為當地人帶來一些額外的收入。甚至在秋冬之際，農戶就會養一些雞鴨，在果園中長成，待到來年桃花節，又是一筆可觀的收入。
早春的文旅宣傳造勢下，花海資源的文旅內涵得到進一步深挖。除了馬拉松，當地還同步啟動了2024「我有一棵黃金樹」認養活動，透過對「春天賞花、夏秋摘果」的品牌塑造，不僅加深了遊客對特色農產品的印象，還為當地農戶提供了致富的道路。
文旅品牌的強化，為當地農戶增添一定的收入。
不僅如此，賞花季民宿體驗活動、「遊古村、品非遺、住民宿」賞花體驗遊、賞花品酒住民宿體驗遊等系列活動紛至沓來。遊客們可以打卡賞花點、遊覽古村落、感受非遺文化、入住特色民宿、參觀溶洞酒窖等，體驗樂昌獨特的風土人情，享受一段別樣的鄉村之旅，透過各種不同的方式開啟樂昌的春天。
此外，還開啟了樂昌「dou」精彩短視訊大賽和樂昌花海 IP 文創大賽，透過參賽者們的創意和鏡頭，記錄和展示樂昌花海的美麗與生機，打造「樂昌花海」品牌原創IP，盡其所能提高旅客滿意度，提升樂昌特色產品和文旅資源的知名度、美譽度。透過「春季賞花、夏秋摘果」的文旅品牌的建設，搭建起對外宣傳、招商引資、共謀發展的平台，讓生態資源變為「富民資本」，將生態優勢轉化為經濟社會高品質發展優勢，打造「以花為媒、借花發展」的花經濟。
文旅投資，瞄準鄉村旅遊發展瓶頸
「花經濟」的打造，繞不開文旅產業的投資蓄力。在這方面，樂昌市文廣旅體局做足了準備。先是完成樂昌旅遊資源普查，收集整理了296處旅遊資源，編制【樂昌市旅遊資源普查報告】，明確招商引資方向。而後文旅招商宣傳片、文旅招商手冊也齊齊到位。2023年，就已先後舉辦了九峰主會場文化旅遊產業招商大會、梅遼四地文化旅遊節暨招商大會，為文旅發展「築巢引鳳」，功夫不負有心人，31個簽約文旅合作計畫先後達成簽訂，合計投資約8.22億元。
2023年樂昌展開文旅產業招商大會。
大力的招商引資，積極的文旅推介，成果也紛至沓來。2022年樂昌市接待總人數33.6萬人次，旅遊收入3.1億元。而到了2023年，接待總人數上升至67.36萬人次，同比增長83.55%，旅遊收入7.47億元，同比增長119.18%。在2023年中秋國慶假期，旅遊接待人數11.7萬人，同比增長771.9%，旅遊綜合收入1806.8萬元，同比增長385.9%。
民宿計畫招商是樂昌市文旅激發鄉村產業動能的重要抓手。2023年樂昌市招引丹霞印象·蜜峰民宿、廊田鎮銅坑村小學高端民宿等民宿計畫8個，總投資1.72億元。新增精品民宿20家，實作民宿各鎮（街道）全域覆蓋。其中，重點招商計畫北鄉鎮丹霞印象高端民宿計畫，總投資0.6億元，已於2024年3月試營運。
丹霞印象·蜜峰民宿效果圖。
欣賞自然風光、品鑒特色美食、享受慢生活，民宿是最理想的去處之一。2023年中央一號檔表示，實施鄉村休閑旅遊精品工程，推動鄉村民宿提質升級。在桃花節和產業的推動之下，樂昌的民宿迅速發展。
僅在九峰鎮，共有23家住宿企業共413間房525張床位，其中有10家民宿共153間房227張床位。蓮華山居、林家小院、桃緣山居、菩提大院等為代表的民宿年年火爆。梅花鎮的百臻有機種養專業合作社，更是打造集特色美食、蔬果產業、民宿旅遊為一體的休閑旅遊模式。
又是一年春好處，桃李不言盡芳菲，樂昌市對「花」的打造還有著更多的「新花樣」。相關部門向南都介紹，今後樂昌還將繼續整合並活化利用全市的花海、生態風光、紅色文化、研學等特色文旅資源，提升宣傳行銷力度，讓花海成為更令人印象深刻的招牌；也要打好「民宿牌」，突破鄉村旅遊的瓶頸。當地計劃，不僅要開發親子研學、休閑度假、健康養生等產品，樂昌鄉村旅遊從吃完就走的農康寶低端業態，逐步轉型特色深度體驗式旅遊；還要串聯起民宿和景區，推出超十條不同主題的精品旅遊路線。
圍繞「花」這個大主題發展全域文旅品牌，從而深入推進樂昌農文旅經濟發展，讓田園變公園，讓民房變民宿，讓村莊變景點，讓遊客變「留客」，讓鄉村旅遊從「賣產品」變為「賣體驗」。
采寫：南都記者 蔡肇宇 實習生 陳美慈
