近年來，三都憑借賽馬文化底蘊深厚、榮獲「中國賽馬之鄉」品牌等優勢，堅持把民族特色文化與馬產業融合發展作為推動旅遊產業化發展的「綱」和「魂」，圍繞資源、客源、服務「三大要素」，以賽馬活動為爆點，將傳統賽馬與民族文化和地方旅遊深度融合，著力打造「貴州村馬」IP品牌，開辟了一條「馬上賽道」，推動全縣旅遊經濟持續火爆。
01
立足群眾 打造全民「村馬」
堅持「人民體育人民辦、辦好體育為人民」理念，以招商引資盤活「中國西部賽馬城」，引進專業公司營運和管理賽事，建立黃埔騎師學校，培育優種馬等，夯實「貴州村馬」賽事基礎。依托水族群眾愛馬、喜歡騎馬、崇尚賽馬傳統民俗為契機，利用周末常態化組織邀請全縣六鎮兩街道87個行政村參加民族傳統賽馬活動，采取鎮屬村淘汰制，交叉淘汰賽及決賽評定名次，打造形成「超級星期六」民族傳統賽馬。同時，以法定節假日和水族非遺端節等節慶為契機，舉辦貴州村馬全國邀請賽、貴州村馬聯賽等賽事，不斷營造全民「村馬」的濃厚氛圍，「貴州村馬」成為地方發展的「新引擎」，持續推動地方文體旅商的深度融合。今年7月以來，常態化民族傳統賽馬活動有356匹賽馬200余名騎手參賽；節慶期間有雲南、山西、內蒙古、安徽等省份馬術協會、俱樂部124匹馬參賽。
02
文化融合 打造特色「村馬」
以馬元素為核心，在賽馬活動開場及中場文藝節目中，展現獨具水族特色的馬文化宣傳方隊，傳統馬車與cosplay、旗袍、漢服等有機融合方隊，以及民族特色舞蹈、音樂、民間技藝等多種節目，水族馬尾繡、水族剪紙、特色服飾等非遺文化一一亮相，展示出善良、勤勞、勇敢的水族人民日常生活、生產場景，讓觀眾深刻感受到馬文化、水族文化的傳承與發展。同時，打造「賽事+節慶+民族歌舞+美食」的旅行體驗包，將「貴州村馬」賽事與水族重大節日（端節）的端坡賽馬、端宴、民族文化展示等深度融合，並延伸開展馬隊巡遊、馬術表演、篝火晚會、無人機+焰火秀、國風動漫之夜、江邊音樂會等，實作民族節日與現代藝術完美融合，讓每一位參與者沈浸其中，體驗了一場情感深度融入的視聽盛宴。今年7月以來，接待各地遊客49.67萬人次，旅遊綜合收入近2.5億元。
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精準服務 打造貼心「村馬」
堅持全縣共同發力，增強廣大群眾主人翁意識，引導群眾主動靠前服務，營造「人人都是‘形象大使’、處處體現‘流量擔當’、事事關系‘村馬品牌’」城市氛圍。借鑒台江「村BA」、榕江「村超」成功經驗，對選定的15家酒店植入旅遊示意圖、旅遊宣傳圖、酒店套卡、水書馬尾繡等，開設「村馬」特價房，鼓勵各村（社群）群眾為遊客提供免費住宿服務。選定12家水族端節餐飲示範點，對端節菜譜進行制作和定價，將民族特色元素和文化融入飯店中。開通「村馬」免費公交專線，增設周末高鐵站到「村馬」現場專線10台。開放公共停車場，提供免費停車服務。組建「村馬」騎警治安巡邏隊，加大警備力量，全天候分批次開展現場巡邏，全面排除賽場安全隱患。同時，向全縣招募誌願者，做好賽事活動服務和現場秩序維護工作，讓外來遊客「只管放心看馬賽，我們全力護航」。
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全媒宣傳 打造共享「村馬」
堅持舉辦「村馬」活動打響品牌效應，邀請榕創公司合作組織「村馬」宣推專班，成功孵化了貴州「村馬」宣推官270人。同時，充分發揮本地網紅主播作用，依托抖音、快手、移動客戶端等平台為載體，用好新媒體矩陣，多渠道傳輸、多平台展示、多終端推播，並邀請韓喬生、蔡猛兩位著名解說員跨界解說村馬，多角度、全方位地宣傳傳播「村馬」好聲音，不斷提升「貴州村馬」賽事熱度，有力地推動了「貴州村馬」IP持續出圈。今年7月以來，常態化開展賽馬活動23場次，全網涉「貴州村馬」相關資訊36894條（不含評論），瀏覽6770.15萬次，單條視訊播放量突破50萬+；「來貴州三都過端節看村馬」話題上了全國榜51名，使「貴州村馬」成為了貴州以「村賽」主打吸流的又一新寵。
來 源： 三都縣融媒體中心
