多景區門票售罄約滿，多地酒店「一房難求」！龍年春節假期即將結束，文旅市場一片熱氣騰騰的景象，文旅消費又呈現出怎樣的新變化？ 2月17日，攜程、飛豬、去哪兒、同程等OTA線上旅行平台釋出的報告顯示， 2024春節假期期間，返鄉探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮，國內遊、出境遊、入境遊同比均大幅增長，並超2019年同期水平。
攜程數據顯示，國內景區門票訂單同比增長超6成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%，飛豬數據也顯示，龍年春節成為目前最火爆的春節旅遊假期，國內中長線遊同比去年大增超3倍，出境遊也創下近4年峰值，預訂量同比去年大增近10倍。
從成都來看，在不少平台上「熱」進全國第二，成都天府國際機場是國內接送機最熱門的機場，出境遊訂單量同比去年增長5倍多，入境遊訂單量同比去年增長近3倍，文旅消費「熱辣滾燙」。
2月14日，遊客正在逛成都金沙太陽節
新年味 2024 NEW YEAR'S OUTING
民俗傳統受熱捧
廟會、燈會等熱度同比去年增長超2倍
一個顯著的特點是，8天假期疊加不少單位除夕放假，龍年春節假期人們的出遊距離和出遊時間雙雙拉長。
哪些城市「人氣」最高？攜程數據顯示，今年春節假期，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節假期旅遊訂單較高的城市。 尤其是成都，在春節假期旅遊訂單同比增長57%，門票訂單量同比增長21%。成都自然博物館、都江堰景區、杜甫草堂、成都動物園、金沙遺址博物館是熱門景區Top5。
杜甫草堂，新春活動現場
都江堰
同程旅行數據同樣顯示，春節假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過3成，國內熱門目的地主要有重慶、成都、西安、北京、上海、廣州、昆明、長沙、杭州、深圳。成渝、長三角、珠三角之間的航班也較為熱門。用車方面，成都天府國際機場是國內接送機最熱門的機場。
值得註意的是，飛豬數據顯示，今年春節假期，四川目的地路線遊預訂量同比翻倍增長，成都酒店預訂量同比2019年翻倍增長，春熙路步行街、成都東站、成都天府國際機場、天府廣場、成都雙流機場等是酒店預訂熱門區域。廣東、浙江、上海、北京、江蘇等是春節假期前往四川旅遊的熱門客源地。春節假期，四川旅客的跨境機票預訂量同比去年增長超7倍。
熱門目的地 圖據攜程
不論南北，年味是共同主題。身著漢服逛古城、逛廟會，在景區體驗舞龍舞獅、剪紙習字……今年春節假期，年輕人出遊越來越酷的同時，也越來越看重年俗與傳統文化。飛豬數據顯示， 春節假期寺廟、廟會、燈會等景點的旅行熱度同比去年增長超2倍。
新趨勢 2024 NEW YEAR'S OUTING
門票訂單均價翻倍
客製遊訂單均價近3萬，同比增長24%
春節假期，國內景區門票訂單同比增長超6成。從人群來看，親子、父母共同出遊成為主流出遊方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%；境外遊親子門票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。
春節假期，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，使用者更願意為優質體驗買單。使用者在攜程下單的數據顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。值得註意的是，客單價更高的客製遊，憑借自由、個人化的旅行體驗也增長明顯。今年春節假期， 客製遊訂單同比增長超5倍，客製遊春節訂單均價約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。
在飛豬平台上，春節假期出遊品質化趨勢更加明顯，人們出遊平均時長、預訂客單價在去年基礎上提升約10%。數據顯示，中長線遊預訂量同比去年增長超3倍，其中自由行的平均旅行日期較去年提升了30%。此外，熱門目的地的高星級酒店和精品民宿預訂量同比去年增長超1倍。
與五一、十一等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中遊等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅遊熱度更為分散，眾多中小城市「老家遊」火熱。攜程數據顯示，返鄉的人們攜親朋好友重遊家鄉，探索當地美景美食，使得「老家」文旅消費高漲。
春節假期，本地遊占比達24%，帶動「老家」景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。去哪兒數據也顯示，初一至初七節中出行的機票預訂量同比增長1.23倍。七成遊客選擇在大年初二集中出發，與家人一同開始旅遊；初一至初五是春節旅遊的出行高峰。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析，從單日出行量看，選擇初二（2月11日）坐飛機出遊的人比臘月二十九（2月8日）返鄉的人還要多。 人們原有的春節度假習慣，因為假期的延長而發生了改變。8天的超長假期讓「出遊」代替「返鄉」成為了春節假期的主角。
新耍法 2024 NEW YEAR'S OUTING
出境遊預訂量創近4年峰值
熱門目的地向「12小時飛行圈」拓展
對多個國家單方面免簽證、與「新馬泰」互免簽，推出一系列入境遊便利化舉措等，使得今年春節中外遊客「雙向奔赴」，出境遊、入境遊訂單均超過2019年同期，尤其入境遊較2019年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境遊、入境遊有望進入加速復蘇新通道。
攜程數據顯示， 春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。 其中，新加坡、泰國、馬來西亞等「新馬泰」免簽國家旅遊訂單增長較高，合計較2019年增長超三成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、南韓等均較2019年實作增長。
從成都來看， 春節假期，成都居民出境遊訂單量同比去年增長5倍多，出境熱門目的地Top5為泰國、日本、馬來西亞、新加坡、澳洲； 入境遊訂單量同比去年增長近3倍，入境遊主要客源地Top5為美國、澳洲、日本、馬來西亞、英國。
同程旅行數據顯示，中國香港、中國澳門、泰國、越南、新加坡、日本、馬來西亞、阿聯、南韓、俄羅斯是2024春節最熱門的出境遊目的地。歐洲、非洲、南美洲等長線出境遊目的地旅遊熱度也快速增長。同程旅行相關負責人介紹，由於春節假期較長，多國串聯的品質觀光遊和一國一地的休閑度假遊產品都受到遊客歡迎。
天府國際機場
飛豬數據顯示，今年春節假期出境遊預訂量創下近4年峰值，同比去年大增近10倍。另一個顯著特征是，出境遊的距離也顯著拉長，「新馬泰」持續火熱，歐洲、美洲、澳洲、非洲熱門目的地快速崛起。泰國、日本、馬來西亞、南韓、新加坡等是出境遊熱門目的地。同時，紐西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比去年增長近15倍，出境遊熱門目的地正由「4小時飛行圈」向「12小時飛行圈」拓展。
紅星新聞記者 李彥琴
編輯 於曼歌
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