來源：第一財經
春節過去了，但春節「黃金周」的背後體現著國人消費熱情的變遷，一個個等待著被發現的商機和許多期待發展的行業，都在其中。
作為「史上最長春節假期」，剛剛過去的龍年春節在帶來大規模人口流動的同時，也帶來了對居民消費活力的強力刺激。出境遊迎來了新的高峰，支付數據中藏著國人出境遊的新趨勢，線上線下呈現出了截然不同的特點，家電行業一面復蘇，一面仍在「等風來」。春節過去了，但春節「黃金周」的背後體現著國人消費熱情的變遷，一個個等待著被發現的商機和許多期待發展的行業，都在其中。
從支付看出境熱
時隔四年，春節再次成為全球旅遊消費的高峰期。支付寶出境遊數據顯示，春節期間支付寶使用者的境外消費筆數是2019年同期水平的107%，消費金額同比2023年增長140%。微信支付數據則顯示，春節期間微信支付境外支付筆數同比增長近2.4倍。
目前，支付寶覆蓋全球70多個國家和地區、800萬海外商家，從支付寶數據來看，其中，港澳、東南亞和日韓等就近目的地最受國人追捧，而歐美、澳洲、北美、中東等遠端目的地也逐步回暖，從消費金額來看，香港、日本、澳門、泰國、馬來西亞、新加坡、南韓、法國、澳洲以及加拿大是最受支付寶使用者青睞的十大目的地。
2023年年底起，東南亞 「新馬泰」三國陸續對中國釋出免簽政策，這三地在龍年春節吸引遊客的消費金額相比全面免簽前的2023年五一黃金周增長達80%。與2023年春節相比，今年春節支付寶使用者東南亞境外消費金額增長振幅達到了近580%。其中，泰國位居消費金額榜首，馬來西亞是三地中消費增幅最大的國家。
除了商圈和免稅店購物、酒店度假等傳統消費熱點，龍年春節，人們在出境遊時對特色旅遊計畫的支出有所增長。支付寶數據顯示，和2019年春節相比，使用者在海外特色餐飲上的消費持續攀升，餐飲消費金額增幅達70%。
同時，港澳遊也在龍年春節迎來新的熱潮。數據顯示，龍年春節支付寶使用者在港的消費交易筆數較2019年同期增長45%，在澳門的交易金額較2019年春節增長130%，手信店、藥妝店、度假酒店等為消費熱區。微信支付春節期間在香港線下日均交易筆數相比2023年同期上漲5倍，在中國澳門線下日均支付筆數增長106%。
同時，遊客在春節出境遊中展現了更善用當地公共交通的趨勢。支付寶廣泛接入港鐵、巴士、天星小輪以及叮叮車的同時，每位使用者在港平均掃碼乘坐交通工具超3次，微信使用者在香港乘車碼日均消費筆數同比增長18倍。微信數據還顯示，透過微信支付購買泰國BTS輕軌票的消費筆數對比1月日均值增長123%，透過「旅日」小程式購買東京地鐵等乘車票的筆數對比1月增長89%。
值得一提的是，龍年春節期間，更多境外遊客也來到了中國。支付寶數據顯示，今年春節境外遊客使用境外電子錢包入境消費金額同比去年春節增長近32倍，使用支付寶消費金額增長5倍，中國商家做起境外遊客生意的活躍商戶數較2023年春節增長5.6倍。
其中，港澳台居民入境、華僑回國探親和外國遊客體驗式旅遊成三大入境消費主力，中國香港、馬來西亞、中國澳門、南韓以及泰國是春節期間主要客源地。廣東、上海、福建、浙江為接待入境移動支付使用者最多的地區。
線上追趨勢，線下忙吃喝
春節期間，線上線下消費呈現出了截然不同的趨勢。
受節日期間部份快遞停運、物流成本上升等影響，春節期間，除參加部份「春節不打烊」的店鋪外，大部份電商店鋪不再發貨，大部份消費者的日用品、服飾等購買需求由線上轉向了線下。
從電商平台提供的數據來看，春節期間電商平台的暢銷品重在拼年輕人關註的趨勢和新意。天貓數據顯示，過去一周，天貓平台的麒麟臂財神擺件被超1萬人加購，財神、龍年好運積木搜尋環比增長10倍，樂高搖錢樹被超2萬人加購。同時，春節期間，「桃花」在淘寶搜尋量暴增1785%，寄托年輕人求姻緣心願的「桃花」元素商品不斷上新，周大生、周六福、CRD克徠帝等諸多黃金品牌紛紛上新了黃金桃花手飾。
「春晚」的帶貨能力也給電商銷售帶來了一波熱潮。淘寶數據顯示，在春晚小品表演的同時，明星章若楠的同款衣服1分鐘內有數十萬人用拍立淘搜同款、超5000人加購，小品開演不到10分鐘同款就售罄了，商家緊急補貨後再次售罄。此外，劉謙同款超大撲克牌、楊冪同款漢服等也被推上淘寶熱搜，預測「春晚」爆款商品成為一些電商商家的新年巧思。
相比線上消費追玄學、搶同款的潮流性，春節期間，線下消費則更回歸「吃喝玩樂」，餐飲消費迎來高峰。
美團數據顯示，春節期間，美團生活服務業日均消費規模（消費金額）同比增長36%，較2019年增長超155%。大眾點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150%，重慶的異地遊客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。微信數據則顯示，春節期間微信線下餐飲和酒旅類小程式訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。速食、小吃的線下消費量同比增幅分別達到59%與35%，高於過年團聚更常選擇的正餐。同時咖啡消費也成為年俗，「新習慣」，咖啡館的消費量同比增長超40%。
從抖音的數據來看，春節期間，下沈市場的線下消費尤為火熱。抖音【2024年春節消費數據報告】顯示，返鄉過年帶火小城經濟，319萬人返鄉探店，釋出的探店視訊為家鄉帶來經濟收入11.85億元，三線及以下城市消費金額同比增長187%。
春節期間，抖音上美食訂單同比增長99%，旅遊住宿和休閑娛樂相關訂單同比增長130%和119%。超10億人次線上逛異地廟會，在抖音購買電影票人數同比增長1.28倍，博物館相關訂單數同比增長1.75倍。
家電消費緩慢復蘇
家電市場在春節期間同樣迎來了「旺季」，迎來了緩慢復蘇。
蘇寧易購釋出的數據顯示，春節長假期間，蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長2倍，2月10日至16日，蘇寧易購門店大容量智慧冰箱銷售量同比增長超50%，80英寸以上大屏電視銷售量同比增長超120%，洗地機、洗碗機、智慧門鎖成為家居生活的「新三樣」，銷售量同比增長超70%。
哈爾濱、江蘇、陜西、福建等省市春節家電消費熱情高，蘇寧易購數據顯示，西安蘇寧易購門店整體銷售額同比增長161%，哈爾濱門店整體銷售額同比增長97%，包頭、福州、石家莊等地門店同比增長超30%。
從數據來看，更多提升人們生活品質的高端家電受到歡迎。數據顯示，春節期間蘇寧易購縣鎮市場空氣凈化器銷售額同比增長超308%、烘幹機銷售額同比增長463%。「春節長假年輕人返鄉，煥新家電成孝心敬老新選擇，大尺寸、大容量、多功能的升級類產品尤為走俏」，蘇寧易購相關負責人介紹。
與去年春節同期相比，家電市場迎來了復蘇，但家電市場的挑戰仍然存在。
廣西一家區域連鎖相關負責人告訴第一財經記者，其2024年春節的銷售對比2023年春節（同是8天），整體銷售金額增長28.28%，銷量增加7.08%。但對比2019年春節（同是8天），這家區域連鎖2024年春節的銷售整體銷售金額則下降了32.06%，銷量下降58.72%。
相比2023年春節，今年春節期間，該區域連鎖的空調銷售額增加8.67%，均價下降1004元；冰箱銷售額增加36.9%，均價增加222元；洗衣機銷售額增加56.54%，均價增加272元；彩電銷售額增加51.45%，均價增加214元；廚電銷售額減少16.18%，均價下降174元；小家電銷售額減少33.99%，均價增加203元；中央空調銷售額持平。整體看，銷售主要在「以舊換新」（「以小換大」）及樓盤剛需客戶購買，樓盤客戶一般在收樓後補齊彩電、冰箱和洗衣機等。
而相比2019年春節的銷售情況，這家區域連鎖的空調銷售額下降37.43%，均價增加161元；冰箱銷售額下降41.59%，均價增加427元；洗衣機銷售額下降7.83%，均價增加806元；彩電銷售額下降26.38%，均價增加1277元；廚電銷售額下降28.05%，均價下降123元；小家電銷售額下降76.53%，均價增加179元；中央空調銷售額持平。
這也意味著，同比數據的增長並不能完全代表家電市場今年春節銷售情況的樂觀。「整體看，2023年存在特殊因素，現在不如五年前，銷量下降振幅遠超銷售額下降振幅。」上述區域連鎖相關負責人表示。
