澳洲被譽為「騎在羊背上的國家」，擁有高度發達的畜牧業，也孕育了獨特的畜牧文化。在休閑農業的發展潮流之下，許多知名的畜牧場的休閑旅遊也做的有聲有色，天堂鄉村農場就是其中之一。
一、農場概況
天堂鄉村農場位於澳洲昆士蘭省黃金海岸奧克森福德（Oxenford）地區，距離黃金海岸機場約40km，交通非常便利。農場與附近的澳洲內陸奇觀、華納電影世界、海洋世界、狂野濕地等旅遊景點，共同構成了鄉村巡回演出主題公園（Village Roadshow Theme Parks），區位較為優越。
歡樂的畜牧親子農場
天堂鄉村農場占地面積約180畝，2005年開始營業，是一家以畜牧動物表演為特色的休閑農場。農場擁有數量眾多的羊群、奶牛、馬、狗等家養動物，還有羊駝、鴯鶓、考拉、袋鼠、鳥類等特色野生動物。
二、農場的體驗體系
天堂鄉村農場建有遊樂場、野生動物攝影中心、小羊尚恩專區、剪羊毛棚、牧馬和比利茶競技場區、咖啡館和農家餐廳等體驗設施，以表演和動物互動為手段，展示澳洲獨特的畜牧文化，深受城市遊客的歡迎。
1、馬術表演
在競技場四周的大棚中，遊客可以欣賞澳洲馬在騎手的駕馭下越過各種障礙物的表演。
馬術表演
2、趕羊群表演
在特制的場地中，牧羊人甩著鞭子和牧羊犬齊心合作，表演將羊群按照預定路線趕回羊圈的過程，路線上設定有小橋等設施。遊客可以在此過程中，了解悠久的牧羊人生活場景。
與羊共舞
3、比利茶（Billy Tea）表演
在比利茶體驗區，土著居民表演用樹枝搭建的煮茶架蒸煮傳統比利茶的過程。在喝茶之前，表演者會將茶壺拿起，在空中轉幾圈，實作茶葉和茶水分離。表演結束後遊客可以品嘗比利茶和特色餅乾。在此過程中，遊客可以體驗土著居民傳統的飲食文化。
比利茶表演
4、剪羊毛表演
剪羊毛是澳洲牧場的傳統體驗計畫。在表演現場，遊客不僅會欣賞專業人士表演剪羊毛的過程，還會邀請遊客上台體驗剪羊毛的樂趣。同時，遊客還會收到各種羊毛制成的禮品。
剪羊毛
5、拖拉機之旅體驗
天堂鄉村農場利用拖拉機改造了一輛觀光遊覽車，遊客可以乘坐觀光車環繞農場觀光，非常受小朋友的喜愛。
拖拉機之旅
6、小羊尚恩表演秀
農場還利用小羊尚恩的動畫故事情節，開發了以小羊尚恩動畫為元素的表演，非常受兒童遊客的歡迎。
小羊尚恩表演
7、甩馬鞭表演
表演者首先介紹馬鞭的材質、制作工藝以及甩馬鞭的方法和技巧，並現場為遊客演示，並邀請遊客現場參與互動。
甩馬鞭表演
8、動物互動體驗
遊客可以與羊、考拉、袋鼠、狐獴等動物進行互動，其中給袋鼠餵食和抱考拉是最為有趣的活動。根據澳洲法律，除了天堂鄉村農場，遊客不允許抱考拉。在這裏，可以付費抱考拉並拍照。在野生動物攝影中心，遊客可以在專業人員的指導下，與蛇、狐獴、貓鼬等野生動物合影。
與小動物互動
9、淘金體驗
在農舍餐廳旁邊，設定了淘金池，遊客在流動的水槽中，用淘金盤體驗古老的淘金技術，從中感受澳洲的淘金文化。
淘金體驗
10、蛋白石采礦體驗
在餐廳後面的礦井，遊客可以體驗利用鏟子、鎬等工具開采蛋白石（澳洲的「國石」，絢麗多彩，被西方人追捧為世界六大寶石之一） 的樂趣。如果有幸發現蛋白石，可以作為禮品帶回家。遊客也可以購買蛋白石禮品。
采礦體驗
11、兒童娛樂體驗
天堂鄉村農場設有兩個主題兒童遊樂場。豬遊樂場是一個以豬為元素的無動力遊樂場。小羊尚恩的水龍頭遊樂場是以小羊尚恩為元素，利用廢棄的水桶搭建的模擬水塔供水裝置，遊客可以透過搖動傳送帶和滑輪，將水一級一級傳送到水塔儲水罐或小羊的尚恩的水桶之中，在嬉水的樂趣中感受滑輪傳動的科學原理。
模擬水塔
小豬樂園
12、美食體驗
農場建有咖啡館和農舍餐廳，遊客可以品嘗美味烤肉、澳洲烤魚、傳統松餅、沙拉等特色美食。
美食餐廳
13、伴手禮購物
農場在野生動物攝影中心和家園禮品店設有購物點，遊客可以購買考拉、野狗、鳳頭如麗等各種動物造型的毛絨玩具、文化衫等伴手禮。
農場購物
14、露營體驗
農場設有露營體驗區，提供房車露營和帳篷露營兩種露營方式，遊客可以在親近自然的環境中享受獨特的住宿體驗。
農場露營
三、農場的營運策略
在營運上，天堂鄉村農場還利用假日，舉辦豐富多彩的活動，以吸引遊客。
在每年的母親節，農場舉辦現場音樂會，邀請黃金海岸地區著名的樂隊表演，並舉辦兒童狂歡活動。在周日，則會舉辦周日課程，包括鄉村音樂表演、自然探索與科普、草坪遊戲等內容。
除此之外，農場還開發企業年會、婚禮、主題慶祝活動以及學校郊遊等團體活動市場，多渠道拓展收入來源。
團隊活動
四、案例啟示
啟示1：獨特的農業文化演繹方式，塑造核心吸重力。 澳洲有畜牧業發達，孕育了獨特的畜牧文化，天堂農場以互動表演的方式，將這種畜牧文化進行了生動的演繹，營造了與眾不同的體驗感，也因此成為吸引城市遊客和國外遊客的核心要素。這點非常值得我們借鑒，中國有著悠久的農耕文化傳承和深厚的民俗文化傳統，以更適應城市遊客消費習慣的方式進行演繹，構建集趣味性、文化性和體驗性為一體的休閑體驗產品，是未來鄉村旅遊和休閑農業高品質發展的關鍵。
啟示2：精細化的管理營運，提升經營效率。 農場的互動表演每天固定時間段分場次進行，並合理設定了遊線和增加參與的環節，而不是單純的被動式的參觀，以此提升遊客的體驗感。與此同時，園區還與同處於鄉村巡回演出主題公園路線的其他旅遊景點透過引流、套餐產品等多種形式聯動營運，提升農場的營運效益。
（完）
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