这届年轻人，喜欢「玩」非遗

有意思的是，过去一年，抖音上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%，最爱看这些内容的群体除了60后，就是00后。在算法实现了非遗内容跟趣缘人群精准连接的情况下，在「旧」体式加载「新」形式、「新」表达焕新「老」手艺的语境中，那些小众、濒危的非遗在短视频里与直播间也被更多地看见。青神竹编、东北大鼓、龙骨坡抬工号子、塔吉克族服饰、虞山琴派……这些以往很多人听都没听说过的国家级濒危非遗，都在抖音迎来了「新生」。种种迹象表明，非遗保护传承正走进「人人时代」。在【人人时代】里，克莱·舍基曾断言，在未来，人和人会凭着趣缘联结共享协作。在非遗保护传承的截面上，这般情形已经出现：年轻人以「玩」的方式参与共创，正带动非遗走向全民，为非遗焕新「进度条」按下加速键。低参与门槛下，人人都能是非遗传播者。数据显示，过去一年，共有1379万网友在抖音分享自己的非遗体验。对很多网友来说，那些非遗传播新玩法，会将他们带到「认知-认同-认可」的渐进式梯度上。他们表达认可的方式也许是打赏。这类打赏，能为「以非遗养非遗」提供支撑：非遗传承人凭着「新戏票」实现技艺变现，有助于打通非遗内容「生产-变现-再生产」的正循环。2023年，抖音上平均每天有5.3万场非遗直播，获得打赏收入的非遗主播人数增长25.63%。他们表达认可的方式也许是打卡。算法推荐助力的双向奔赴和「种草-拔草--再种草」的正向增强回路，会导引很多网友把对活起来的非遗的心动转化为前去亲自感受的行动。而抖音上创作者、电商、生活服务等构成的丰富生态，也能把线上的「非遗内容热」转化为线下的「城市文旅热」。数据最有说服力：在赛龙舟视频收藏量同比增长216%的带动下，广东佛山酒旅订单量同比增长131%；在簪花视频点赞量同比增长2848%的带动下，福建泉州酒旅订单量同比增长110%……毋庸讳言，很多网民去体验自制漆扇、头戴簪花，都是奔着玩去的。但不要小看这样的「玩」——玩也是一种保护传承。 04 「预支五百年新意，到了千年又觉陈」，非遗只有不断焕新才能永葆活力。很多时候，非遗的新活力，也是「玩」出来的。非遗裹上国风外衣后，玩着玩着，也就成了国潮。所以说，非遗岂是过时物，一遇国潮便焕新。在短视频直播平台上，经常有博主就着周杰伦【青花瓷】的BGM「素胚勾勒出青花」，有网友利用国风特效体验青衣妆容……这是玩着就把非遗保护传承的事给做了。非遗的创造性转化和创新性发展，要的就是用零负荷式的「共意动员」最大化地降低非遗保护传承的参与门槛，用创新性的玩法托起非遗保护传承的可持续性。毕竟，非遗是「祖先的，我们的，后代的」，属于过去，属于现在，更属于未来。中国是世界第一非遗大国，共有非遗资源近87万项。要让这些非遗传下去，首先得让非遗活起来。而尊古不泥古、守正不守旧的「玩」，就是让非遗活起来的应有之义。当非遗变得好玩，才会有更多年轻人爱传承、爱传播、爱种草、爱拔草，更会有更多小众、濒危非遗受到关注、走出困境。而今，这一幕已照进现实：非遗焕新，触目可及。【百鸟朝凤】中，焦三爷曾失落地感慨道：现在呢，谁还把咱唢呐匠当回事呢。若是将这番感慨移植到当下，可以预见，应该会有一群唢呐铁杆粉站出来回答：还有我们。