齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室依托「全网信息大数据采集系统」（含20万+传播平台、上亿传播站点），运用自主研发的「品牌/活动传播力大数据测评系统」（软著登记号：2023SR0861756），对首届普洱市市民文化节进行了全网传播效果测评。数据显示，在数据监控时间内（2024年02月20日-2024年02月28日，即活动时间前后各延长3天），首届普洱市市民文化节的全网传播信息为1630条，网络传播影响力指数为449（网络传播影响力指数简称「INC指数」，理论最高分值为1000），INC指数一级指标「传播广度」处于3级即「标准级」水平，「传播热度」处于3级即「标准级」水平。可统计的信息阅读总量为23779人次，点赞量为457人次。不同级别的媒体中，地市媒体传播的信息量最大。壹点智库「传播风险指数测评系统」测评的结果显示，该活动内容的传播健康指数为93.02，健康等级为Ⅴ级（最高V级）。
一、活动简介
2月23日-25日，首届普洱市市民文化节以「以文惠民 以文润普」为主题，活动内容涵盖民俗展演、文创展览、非遗展示、茶咖展销等，为广大市民朋友呈现了一场内容丰富、形式多样、亮点频现的文化盛宴。本届文化节开展了茶马古道文化讲座、新春诗诵会、元宵灯谜会在内的16项公共文化活动，为广大市民朋友呈现一场精彩纷呈的文化盛宴。普洱市下辖各县区也同步举办分会场，各类精彩的市民文化活动邀请全民共同参与。
二、传播走势分析
有关首届普洱市市民文化节的全网信息总量达到1630条，对应的INC指数的传播广度值达到2.59，属于第3级——「标准级」（最高5级）水平，说明普洱市市民文化节的相关信息数量已经达到传播的基本标准，能够满足触达受众的基本传播要求，在微博、微信、网站、客户端、论坛及视频等各大传播渠道都有一定的分布，但尚不能达到较高的覆盖率。建议首届普洱市市民文化节的策划方进一步提高品牌策划力度，研究受众的信息需求特点，优化传播策略，加大信息发布数量、频次和质量，扩大传播渠道，提高传播广度。
如图所示，有关首届普洱市市民文化节的信息传播于活动开始的第2天，即2024年02月24日达到最高活跃峰值，当天信息传播数量为500条，占全部信息总量的22.76%。
三、传播渠道与媒体平台分析
全网1630条传播信息中，来自客户端的信息有272条，来自网站的77条，微博89条，微信62条，视频1119条，数字报10条，互动论坛1条。信息传播量最大的渠道是视频。
图表2-渠道传播贡献分布图：
图表3-不同媒体平台传播贡献分布表：
从媒体级别分布情况看，商业媒体的数量最多，有5个；地市媒体传播的信息量最大，有126条信息。
四、内容热度分析
测评周期内，监控到的有关首届普洱市市民文化节的阅读总量为23779人次，点赞量为457人次。
微博转发数量为12条，全网评论量为1630条，据此计算出的INC指数的传播热度为2.43，属于第3级——「标准级」（最高五级）水平，表明有关普洱市市民文化节的信息内容的受关注程度处于一般水平，部分网友参与了事件传播，整体上来看，网友对信息进行转发与评论的意愿处于中等水平，有一部分网友能够较为积极地参与信息的转发与评论。建议首届普洱市市民文化节的策划方能够进一步研究互动平台网友的需求，加强内容策划力度，提高网友转发、评论热度。
词云图可以反映传播内容的聚焦点及其与活动宣传主题的契合度。有关首届普洱市市民文化节的全网传播内容词云图如下，其中关键词「普洱市」的提及量排名第一，提及次数为1559次；关键词「文化」的提及量排名第二，提及次数为790次；「市民」的提及量排名第三，提及次数为688次。此外，「元宵、绝版、惠民、文创、游客、非遗」等都是提及量排名前十的热词。上述关键词很好地契合了活动主题「首届普洱市市民文化节」。
图表4-传播内容词云图：
【报告说明】
传播力大数据分析报告分为简报和详报两种，以上内容为分析简报，主要由壹点智库「传播力大数据分析系统」智能生成。壹点智库Brand-C品牌数字实验室以「提升数字化时代品牌竞争力」为宗旨，竭诚为您服务！
分析详报的内容还包括不同级别媒体传播贡献详情、视频媒体站点传播情况、微博站点及话题传播情况、微信公众号传播情况、全部媒体平台数量及名称、搜索平台数据分析、高关注度活动事件的受众画像、INC指数详细解读，以及更多美观的可视化图表等。
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