90％的设计师都搞错了
朋友，你好：
如果你正在试图用一个「汉字」作为自己的品牌标志，那么，这篇文章 对你极其重要 ，它将 避免你浪费巨额的金钱 ……
近日，支付宝刚刚优化、更新了其使用近20年的汉字logo「支」。
这充分证明了汉字符号的 「生命力」与「有效性」 。但是……
你是否还记得多年前,有一个餐饮品牌，同样是用汉字 「舅」作为标志符号，网上得到的却是一片 「差评」 ……
为什么 同样是「汉字符号」，两者 反差如此强烈？
在探究原因之前，你有必要了解一下中国品牌标志设计的 未来趋势之一 ：
汉字符号
中国自古以来，就有使用单个「汉字」作为「品牌认知」的习惯。
比如，穆桂英（品牌）军队上的大旗上，有一个 「穆」 字，代表了穆家军。李闯王（品牌）的大旗上写的 「闯」 字。还有……
如果你姓「刘」，那么府邸牌匾上肯定会写着 「刘府」 。如此类推……
中国人习惯用单个「姓氏」来称呼某人。比如，我的一个朋友，每次见我的面都称呼「刘」。
人们 为什么会习惯 用一个字来代表你自己呢？ 科学原理 来自你的大脑里的：
节省法则
什么叫节省法则呢？（也叫 思维的经济性 ）
你的大脑容量有限，记不住太多的信息。所以，你会把从外界接收到的众多概念信息， 浓缩 成一个 「词语」或「符号」 来代表，并记忆。这样……
你的大脑就会很轻松，不累。你喜欢 用最简单的、最经济的方式 ，解决问题。
比如，你在十字路口看到「红灯」时，会立刻停止。
「红色的灯代表停止」，这个 概念被浓缩 成一个词语「红灯」，以及一个符号「红色的灯」，来代表并被记忆、存储在你的大脑里。
当你听到「红灯」，或看到「红灯」符号时，你就会下意识的停止。
这符合俄国生理学家巴甫洛夫的 「条件反射」 原理。
同时，也是加拿大生理学家赫布所提出的 「赫布理论」 所指出的，两个神经元经过重复刺激后，会「生长」在一起，并会互相产生 「联想」 。
这就是，为什么当你看到「红灯」符号时，会立刻停止的 「科学原理」 。
符号会给你的品牌带来巨大的，你 根本想象不到 的：
价值
● 符号会节省 企业巨额的品牌 「传播成本」 ，因为符号的传播 穿透力 更强、更快。想像一下麦当劳的「Ｍ」。
● 符号会节省 顾客的 「认知成本」 ，因为你的大脑容量有限，记不住太多信息，你肯定喜欢用最简单的方式，记忆任何信息。
这就是为什么你记住logo「支」，就记住了支付宝的「众多复杂信息」。 永远记住 ：少就是多。
● 符号 最终会 积累 成为品牌最重要的 「视觉资产」 。再一次，想像一下麦当劳的「Ｍ」，那个符号代表了麦当劳品牌的 一切。
● 符号 会替企业 自动销售 产品。你的孩子在5岁的时候，看到麦当劳的「Ｍ」时，有没有要吵着去吃？
更让你震惊的是，旁边根本没有业务员在推销麦当劳。
● 符号 是 性价比最高 的品牌传播形式。它可以应用在任何的媒介载体上，代表品牌的一切。
早期的麦当劳的门店是两个「金色拱门」，识别力很强，但是无法被移动，只能被附近的人看到。
现在，「Ｍ」可以放在任何的媒介上，让任何人看到。
● 符号 会让你的包装设计 更轻松、更简单 。只要把符号作为主角，放在你的包装上，就 完成了一多半的设计 。
剩下的信息只是配合符号来设计而已， 简单 吧！
刘与刘为「三圈膨胀生料带」设计的包装，就是这样的逻辑，收到了你想像不到的 绝佳效果 ，除非你亲自体验了。
● 符号 会让你的品牌门头设计 更有效 。把符号尽可能的放大，像麦当劳的「Ｍ」一样，成为 最强识别 。
你想吃汉堡时，在大街上，是不是在 寻找 「Ｍ」，而不是它的名字，想想为什么？
刘与刘为滨河九粮液设计门头时，就是「抄袭」了麦当劳的设计模式。
……
还有很多你想像不到的极其重要的 秘密价值 ，你可以加我的 微信：13910337517 ，我告诉你。
虽然，符号有这么多的好处，但是很多企业都把符号设计 错了 ，就像本文开头所说的那个「舅」字一样。
那个「舅」字符号，为什么是 错的 呢，为什么引得网上一片 「差评」 呢？
是因为你不知道下面这个，对企业来说，极其重要的 品牌模型 ：
品牌认知三角
在讲这个 重要模型 之前，先简单介绍一下我们自己。
刘与刘，是兄弟俩人。 1998年 ，开始从事品牌设计工作， 2012 年，开始学习并实践定位理论， 聚焦 于品牌 「定位符号」 设计。
即，定位「符号化」，通过「视觉符号」来传达品牌定位。换句话说……
刘与刘的「符号设计逻辑」，和「其它的符号设计逻辑」， 不一样 。
刘与刘是基于定位的角度出发，设计视觉符号。
而不是 什么 「母体」 。
基于「定位」设计出来的符号， 更能精准 的表达定位概念， 更有效，更能让顾客记忆 。为什么？
稍后下文的「品牌认知三角」会告诉你。
刘与刘在研究了「定位学」、「神经学」、「心理学」、「符号学」，再结合自己20多年的设计经验……
发现了这个「品牌认知三角」的 秘密 。可能……
你以前也知道他的含义，但是，我敢打赌，你从来没有像现在这样，对它的理解更深刻，它超乎你的想像……
你还记得前文讲的「看见红灯，立刻停止」吗？，想一想，为什么会是这个结果？这是因为：
大脑里的三个秘密
● 秘密一：你为什么会有记忆？
你为什么会记住某个东西（信息概念）？
原因是，这个东西能帮助你 解决某个问题 。比如，「交通信号灯」可以帮助你 安全 的过马路。
人们 只会记住 那些 与自己的生存，以及利益息息相关的信息概念 。当你遇到与之相关的问题时，这些概念就会被 调取出来 ，去解决问题。
这就是你为什么需要记忆「知识概念」的 最本质原因 。
● 秘密二：概念信息通过什么形式存储在你的大脑里？
聪明的人类发明了 文字和符号 ，用来 存储和记忆 这些概念。
比如，远古的「结绳记事」，就是通过一个「绳结」（符号）来记住当时发生的某个「重大事件」。
再比如，「红灯」这个词语，「红色的灯」这个符号，都分别用来代表「停止」这个概念。
「麦当劳」名字，「Ｍ」符号，都分别代表了「汉堡的概念」。
所以，你 表面上 记住的是某个名字或符号， 实际上 ，记住的是名字和符号背后所代表的 概念 。
「概念（知识）」是你在这个世界上 赖以生存 的工具。
你因为知道并记住了某些概念，并且利用这些概念去解决了你生活中的一些问题，从而在这个世界上能够更好的生存。
而「名字」和「符号」是这个 概念的代言人 。当你想吃汉堡时，会叫得出「麦当劳」的名字，会在大街上找到「Ｍ」符号。
这是你的大脑自动产生的 「节省法则」 。
因为你的大脑容量有限，如果记住太多信息的话，会耗费巨大的能量而死机。
所以，你会把概念信息浓缩成一个词语或符号存储在大脑里。
● 秘密三：人们看到符号为什么会产生购买冲动（行为）？
「符号＝概念」 这个等式为什么能够成立？
加拿大的生理学家赫布发现了一个规律：
在人类的大脑里，当一个神经元 多次 收到某个 信号的刺激 以后，传递到下一个神经元，并得到 反馈 后，这两个神经元就会 「生长」 在一起。
举个例子你就明白了。每次给狗喂肉之前，你都摇铃铛，经过 多次重复 以后，即使不给狗吃肉，只是摇铃铛……
那只狗也会流口水，以为要吃饭了。
在狗的大脑里， 「铃铛神经元」 和 「吃肉神经元」 ，经过多次重复，被 绑定 成一个神经元了。即铃铛（符号）＝吃肉（概念）。
这就是俄国著名的巴甫洛夫 条件反射 实验。
一旦符号和概念绑定以后， 只要 把符号放到目标顾客能够看到的任何渠道载体上，它就在刺激目标顾客的大脑神经元， 促使 其产生行动。
就像是小孩子看到 麦当劳的「Ｍ」，是不是嚷着要吃…?
所以，根据以上的「知识」，让我来给你……
总结一下
对一个品牌来说，你有三个 最重要 的核心资产： 「定位概念、品牌名、定位符号」 。
「定位概念」是顾客记住你、购买你的理由， 因为 这个概念能够帮助顾客解决某个问题。
名字和符号是定位概念的代言人。是顾客通过「听觉」和「视觉」来认识你、记忆你、传播你（的概念）的载体（代言人）。
（ 注 ：产品只是把这个概念实施出来的载体。比如，你想拥有一个「强劲动力的汽车，享受驾驶的乐趣」（概念），所以有了宝马这个产品的诞生。）
这个 原理逻辑 ，我们称之为 「品牌认知三角」 。
这里的 「重点」 是：品牌 首先 要有一个清晰、准确的定位概念。这是企业存在于市场中的理由。如果……
你 没有 一个清晰准确的定位，那么，潜在顾客就 没有理由 要记住你，购买你。那么，你就不会在市场中生存下去。同时……
那个名字和符号就是 「空中阁楼」 ，也不会被人记住，因为顾客记住它们根本 没有意义 。
所以，为什么说，顾客表面上，记住的是名字和符号，实际上，记住的是名字和符号背后所代表的定位概念。比如……
很多年前有一个和微信类似的产品叫「来往」。相信你可能都忘记了，或者根本就没有记住。因为……
你根本不需要它。（微信，已经帮你解决了社交问题。）
这就是 定位的重要性 。
而名字和符号呢，是用来「代言」定位概念的。换句话说，符号和名字都要传达定位概念的含义。（而不是，符号传达名字的含义）
比如，支付宝的概念就是「支付」，所以，「支」就传递了支付的概念。 注意……
在这里，很容易让你 误以为 ，「支」代表品牌名（因为名字里含有「支」）。不对！
「支」不仅代表品牌名，更重要的是代表「支付」这个概念！
这是「汉字符号」设计的核心 。那个「字」要传达定位概念，而不是名字。因为……
如果定位不清晰，顾客就不会记住你、购买你。那么此时，符号即使传达名字也是 无意义 的。
因为顾客根本不关心你的名字，他只关心名字背后所代表的定位概念。
如此，你就 明白 那个「舅」字符号，为什么无效了吧？
他 传达 了什么概念？我 为什么 要去你那吃饭，你硬要说自己的米饭好，那么，不好意思……
正常顾客都是奔着餐馆的 「菜」 去的， 米饭只是辅助 。
事实上，企业肯定是有自己的定位的，否则，没有理由在市场中存在那么多年。
只是设计公司没有找到而已……
既然有顾客去消费，自然有你的差异化的道理。设计公司需要把它（定位）找出来。然后……
通过符号去传达这个定位。
这就是「定位符号」和「其它符号」设计逻辑的……
不同之处
「定位符号」是 基于定位的角度出发 ，去设计视觉符号。
这样的符号 更有效 ！刘与刘用这个设计原理为众多客户设计了「定位符号」，均产生了 巨大的良好效果 。在本文就不一一展示了。
想要 了解 更多关于【定位符号】的设计原理，可以 关注 刘与刘的公众号（专业讲解定位符号设计原理），查看以往的 文章 。
