消费市场从来不缺神话。
今年冬天，中产最爱的冲锋衣一度成为最热单品，凭借「是男人最好医美」出圈后，成交增长200%，销售额更是突破20亿。
就在大家认为冲锋衣将成为这个冬天的最大赢家时， 另一中产最爱「老头马甲」成功出圈 ，被上海陆家嘴金融街写字楼里的时髦人调侃：只要露出Patagonia（巴塔哥尼亚）摇粒绒，你就赢了99%的人。
01：老头风成中年男最爱？
在金融圈，都听过这样一句话：10个投行男，9个老头衫，上述摇粒绒背心，搭配衬衫、卡其裤，被戏谑为「华尔街工服」。
2008年金融危机后，大洋彼岸一些金融公司放宽了员工着装要求，这一搭配成为商务休闲首选。或许是为了追求某种「身价」，老头背心流行到国内后，非 但没有因为「朴素」的外表遭受吐槽，反而带动了某种「事关尊严」的消费风潮。
无独有偶，近期一款流行在上海富人圈的timecure生命服务，也精确瞅准这群用户。据其官网资料显示，即便一年要价12万，预约也已排到年后。与冲锋衣和老头马甲一样，timecure背后消费者大多为男性，年龄集中在35-58岁，年收入普遍100万上下。
本以为是「土老帽」，却意外走红富人圈，业内人道出真相：满足了他们迫切又不刻意的需求。对金融男们来说，西装背心太正式、毛衣背心不时尚，而摇粒绒背心既保暖又不落伍，无外乎最好选择。除此之外， 很多硅谷大厂如高盛、摩根大通都将其作为入职礼包， 打上logo送给员工，使其成为金钱和成功的代言。
02：「钱不钱的不重要」
而上述走俏服务,同样精准拿捏了这一心理。翻阅timecure官网预约板块，服务内容包括但不限于老衰检测、设备干预等，设备包括NBA巨星詹姆斯、C罗同款冷冻舱，阿里马老板同款日本银座医疗服务等。尽管 一年会员费高达12万 ，但对这群「成功男人」来说：「钱不钱的不重要」。
回溯此前抢购茅台、如今排队买冲锋衣，再到实用型老头衫、timecure健康服务，中年男们的消费习惯看似「很要面子」，其实还「更要里子」。
【中国高净值人群家族报告】显示，在新的消费趋势中，健康实用需求占比高达46%，成为我国高 净值群体未来3年计划增加的首要消费类型 。也有消费者表示：在办公室穿硅谷同款马甲，和在室外穿高档冲锋衣，最本质还是保暖御寒。
检索资料发现，上述消费品主要贡献人群以金融、互联网从业者居多，大多学历高、薪资高。「当财富积累到一定数字，他们更愿意追求某种生活上的舒适」业内人坦言。正如第一批官网预约timecure的高净值人所言： 对有能力承担的人来说，这不算什么。
在timecure接受了1年多服务的曾先生，之前被忽悠打干细胞，「前前后后花了100多万。就为拉长健康寿命」。最后在同事分享下知道了timecure，去官网预约后发现这是「 每人一条生产线」的专属定制计划服务 ，通过一年时间的食剂、设备干预，最终生理年龄回溯6.5岁。
03：消费潮过后，他们究竟要什么？
不过，值得注意的是，市场风向变幻莫测，资本市场波动产生，高净值人群投资收紧下，「高端消费潜力」反而会释放。这也是冲锋衣、老头马甲等出圈的根本原因。
「这群人下单时长不会超过10分钟」， 比起价格本身，更在意附加价值 ，注意力在质量和格调上，甚至为了个性化专属服务，愿意一掷千金。
层层卷起的消费热潮背后，这群人究竟需要什么，只能通过市场不断验证。
