封面新闻记者 李雪丹
当下以Z世代为代表的年轻人，已成为推动可持续消费发展的主力军，他们的消费观念和行为正在引领新的消费趋势。Z世代对品牌有着很高的敏感度，他们更愿意选择那些具有独特品牌故事和文化内涵的品牌。他们相信，品牌不仅是商品的标志，更是生活方式的体现。因此，他们愿意为那些能够与自己产生共鸣、符合自己价值观的品牌买单。同时，Z世代也善于利用社交媒体等渠道分享自己的购物体验。社交媒体已经成为他们发现和了解新产品、新品牌的重要渠道。
lululemon首个Z世代快闪店进驻成都COSMO
运动生活方式品牌lululemon律动快闪店近日于成都COSMO限时启幕。作为品牌首个Z世代快闪店，该律动空间的设计充满活力，精心陈列Bend This运动内衣、Dance Studio裤装等人气夏季新品，邀请年轻人与lululemon一起自由探索，即兴舞动，投入生活的律动。
选择成都开启与「Z世代」的对话，是一场双向奔赴。作为潮流文化集结地，成都稳居最受Z世代欢迎的新一线城市榜首，这里也拥有活跃的lululemon热汗社区。该快闪店特邀Open Work Studio操刀设计，采用明快的色调，融合年轻人喜爱的千禧元素，诠释lululemon对于Z世代「律动」的解读。
快闪店融入运动与怀旧配件，配合复古艺术互动装置与地板设计，提供多维律动体验。快闪店的产品陈列为年轻客人精心打造。女士可以选择色彩丰富、轻盈柔软的Bend This运动内衣，下装搭配酷飒有型的Dance Studio 运动裤装，实现柔美和个性的平衡。亦可选择贴身亲肤的wundermost系列，外搭经典Define夹克，宽松廓形为造型增添层次感。男士可选择Heavy Weight T恤、Fundamental T 恤 等，宽松版型带来柔软、惬意的穿着感受。亦有多款下装助力夏季出型，包括采用经典剪裁的Bowline短裤、宽松剪裁的 VersaTwil工装短裤、或是舒适透湿的ABC™ WovenAir松紧腰长裤，自由掌握多场合穿搭，自在出行。
Zara计划将其在中国的直播带货模式扩展欧洲市场
近日，Zara母公司Inditex集团发布2024财年第一季度财报，在截至2024年4月30日的三个月内，该集团销售额增长7.1%至81.5亿欧元，按固定汇率计算增长10.6%，利润增长11%至13.0亿欧元。Inditex集团表示该季度增长强劲，其主要任务是提升客户体验、加强对可持续发展的关注以及提升履行对员工承诺的能力。
集团核心品牌Zara宣布计划今年晚些时候将其在中国的直播带货模式扩展至美国、英国和欧洲市场。去年11月，Zara在抖音尝试以走秀形式直播卖货，引发行业热议。据悉，Zara在新的直播中会将直播场景覆盖面扩大到秀场的台前幕后，模特走秀、妆造更换等环节都能够被观众所看到，使得品牌新款服饰和彩妆产品都更加自然地融入到模特讲解中。
ZARA直播画面（图据品牌官方平台）
